二手奢侈品消費群體 奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 451 23
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《2021中國二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示，50%以上的二奢消費者年齡在30歲以下，其中女性消費者占比60%以上。在北京、上海、廣州等大城市，中古屋、二手奢侈品交易店不斷涌現(xiàn)，而在海南，還沒有這樣的店鋪，我們認為這是一個很好的機會。

二手奢侈品銷售店，主營業(yè)務有二手奢侈品回收、鑒定、洗護、銷售等。愛馬仕包包、香奈兒腕表和珠寶……各種二手奢侈品讓人目不暇接。二手奢侈品廣義上是指一次購買后被回購或轉(zhuǎn)讓的奢侈品。 根據(jù)產(chǎn)品品類不同，可分為箱包皮具、服裝鞋帽、高檔手表及珠寶飾品四大類。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

二手奢侈品市場發(fā)展分析

經(jīng)過多年發(fā)展，國外的二手奢侈品市場已經(jīng)趨于成熟。而受到國外消費觀和奢侈品浪潮的影響，我國的奢侈品市場也開始了萌芽和發(fā)展。

隨著二手奢侈品行業(yè)的不斷發(fā)展，二手奢侈品企業(yè)也不斷增多。截止2017年，我國二手奢侈品規(guī)模就已達到98億元，并擁有3100家二手奢侈品企業(yè)。

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

這兩年，受到疫情的影響，國內(nèi)奢侈品專柜一次又一次的漲價，國外跨境購買和帶貨也愈發(fā)艱難。這讓更多消費者開始把目光投向二手市場，二手奢侈品行業(yè)也再一次顯著升溫，帶動了電商平臺的進一步發(fā)展。

從二手奢侈品入手，年輕人嘗到了買二手的甜頭之后，對二手的接受度延伸到國貨。從紅布林平臺大數(shù)據(jù)來看，2021年下半年用戶對國貨品牌的消費熱情有所提升。“國貨破防”成為二手時尚消費的又一熱潮。在紅布林下半年消費榜中，鄂爾多斯、老廟黃金、周大福等成為用戶偏愛的國貨品牌。

自從去年12月中國政府優(yōu)化疫情防控措施以來，歐洲和美國奢侈品公司的股價上漲了約10%。自1月8日起，中國有序恢復公民出境旅游，并取消對入境人員的繁瑣隔離規(guī)定。報道稱，中國赴西方旅游人數(shù)將需要一段時間才能恢復到過去的水平，尤其是考慮到一些西方國家政府要求中國游客出示核酸檢測陰性證明。

不過，中國消費者可以重回國內(nèi)商場購物，不必出示核酸陰性證明，而且即便出現(xiàn)疫情，商店也可以繼續(xù)營業(yè)，這對設計師品牌來說仍是一個好消息。隨著人們出行意愿恢復，區(qū)別于過去三年中國消費市場波動在奢侈品行業(yè)引發(fā)的潮汐，即將恢復國際旅游的中國消費者給予奢侈品牌和投資者更大的想象空間。

據(jù)有關(guān)機構(gòu)公布的《2021中國閑置二手交易碳減排報告》顯示，中國二手閑置商品的交易規(guī)模從2015的3000億元左右，至2020年破萬億的市場規(guī)模，覆蓋了幾乎所有的消費品品類。換句話說，我國的二手市場已經(jīng)是一個超萬億規(guī)模的龐大市場。

從消費金額來看，線下門店仍是最主要的購買渠道。網(wǎng)購頻次不斷提升，成為消費者和品牌產(chǎn)生高頻購買的重要渠道。在不同的線上渠道中，消費者對品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購買意向增長率最高，品牌小程序擁有偏愛時尚款式的年輕客戶，顯示出強大的消費能力。

到2025年，甚至可能到2022年，世界上每兩個奢侈品買家中就有一個是中國人。奢華許多品牌將中國視為救命稻草。尤其是疫情期間，去年中國奢侈品市場逆勢上漲48%，占全球市場份額的32%。

到2025年，全球奢侈品市場價值將增加1萬億元至2.7萬億元，中國消費者將消化全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大的奢侈品市場。

二手奢侈品消費群體分析

《2021中國二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示，50%以上的二奢消費者年齡在30歲以下，其中女性消費者占比60%以上。在北京、上海、廣州等大城市，中古屋、二手奢侈品交易店不斷涌現(xiàn)，而在海南，還沒有這樣的店鋪，我們認為這是一個很好的機會。

調(diào)查顯示，51%的二手奢侈品消費者年齡在24-36歲之間，這個年齡段的消費者中超過半數(shù)已經(jīng)成為二手奢侈品市場的主要消費群體。從性別分布來看，男性消費者占比逐年上升。在二手奢侈品消費市場，男性占35%，女性占65%。

從男性消費者和女性消費者購買的商品種類分析，首先，箱包和皮具仍然是消費者最容易購買的商品，其次是服裝和鞋帽。珠寶飾品的消費者比例高于女性消費者。據(jù)分析，可能與女性多樣化的購物需求相比，男性更注重運動、商務等場景的使用，因此更傾向于在奢侈品上消費。手表等保值率較高的物品。

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