洗護(hù)發(fā)品行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1420 94
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隨著生活水平的提高，人們對(duì)洗護(hù)發(fā)用 品的要求不僅是簡單清潔，更注重功效及護(hù)理效果。近年來，我國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。隨著行業(yè)的發(fā)展，中國逐漸成為全球護(hù)發(fā)品貿(mào)易市場主要國家之一。

隨著生活水平的提高，人們對(duì)洗護(hù)發(fā)用 品的要求不僅是簡單清潔，更注重功效及護(hù)理效果。近年來，我國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，整體趨于穩(wěn)定發(fā)展。隨著行業(yè)的發(fā)展，中國逐漸成為全球護(hù)發(fā)品貿(mào)易市場主要國家之一。

護(hù)發(fā)品是為頭發(fā)使用而配制的物質(zhì)。市場上有許多為頭發(fā)設(shè)計(jì)的不同類型的產(chǎn)品，從簡單的洗發(fā)劑到亮發(fā)劑。護(hù)發(fā)產(chǎn)品可以用來洗發(fā)、護(hù)發(fā)或柔順頭發(fā)?？梢员３诸^發(fā)的位置，或解決頭發(fā)的特定問題，如分叉或干燥。一些用于日常使用，而另一些用于更不經(jīng)常使用和頭發(fā)保養(yǎng)。

洗護(hù)發(fā)品行業(yè)市場調(diào)研

洗護(hù)發(fā)用品在包裝規(guī)格上逐漸趨向小而輕，以護(hù)發(fā)用品為例，從傳統(tǒng)的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發(fā)展，容量越來越小巧，能滿足消費(fèi)者外出攜帶的需求。

另外，由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，同等護(hù)發(fā)效果下用時(shí)更短的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。護(hù)發(fā)用品用時(shí)從傳統(tǒng)的半小時(shí)到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護(hù)發(fā)的時(shí)間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多人意識(shí)到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細(xì)心對(duì)待頭皮。擁有健康的頭皮，才會(huì)有光彩亮人的秀發(fā)。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護(hù)用品，進(jìn)行頭發(fā)頭皮區(qū)分呵護(hù)。

中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷量最高的國家。目前，中國有超過2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場的洗發(fā)水品牌近4000個(gè)，消費(fèi)市場總量約為200多億元。

隨著中國護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國護(hù)發(fā)品出口數(shù)量大于進(jìn)口數(shù)量，但進(jìn)口數(shù)量與金額整體呈增長的態(tài)勢。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)：2021年中國護(hù)發(fā)品出口數(shù)量為115.145千噸，出口金額為3.75億美元;進(jìn)口數(shù)量為81.392千噸，進(jìn)口金額為10.68億美元。

據(jù)中國海關(guān)編碼顯示，護(hù)發(fā)品主要可分為洗發(fā)劑、燙發(fā)劑、定型劑及其它護(hù)發(fā)品。其中洗發(fā)劑進(jìn)口數(shù)量最大，2021年達(dá)到53.772千噸，進(jìn)口金額為51464.7萬美元;其次為其他護(hù)發(fā)品，2021年為25.998千噸 ，進(jìn)口金額為52429.7萬美元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著顏值經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)盛行，頭發(fā)頭皮產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分化和品類化，昔日領(lǐng)袖紛紛跌落神壇或?qū)ふ页雎?，新銳品牌群雄并起。市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的全新亮點(diǎn)。

隨著新消費(fèi)的風(fēng)潮席卷整個(gè)市場，頭發(fā)頭皮行業(yè)也被帶動(dòng)著產(chǎn)生了一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。新型消費(fèi)概念的提出和更新讓越來越多的消費(fèi)者開始將目光投到頭部的護(hù)理和美化上，頭部洗護(hù)逐步上升為個(gè)人護(hù)理的重要環(huán)節(jié)，頭皮的健康問題也越來越受到關(guān)注。

新消費(fèi)需求的提出加速了行業(yè)的細(xì)分，從而帶動(dòng)了頭發(fā)頭皮市場的廣闊前景。

傳統(tǒng)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素黃金CP已經(jīng)過時(shí)，護(hù)發(fā)2.0全新時(shí)代正在到來?！短熵埾醋o(hù)發(fā)行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察》顯示，國內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場潛力較大。線上洗護(hù)發(fā)市場蓬勃發(fā)展，連續(xù)兩年天貓平臺(tái)消費(fèi)金額增速保持在約50%左右。洗護(hù)發(fā)市場，女性消費(fèi)者在人數(shù)占比和人均消費(fèi)金額上均高于男性。95后在洗護(hù)發(fā)品類的消費(fèi)人數(shù)激增，已經(jīng)成為線上天貓洗護(hù)發(fā)最大的消費(fèi)人群。隨著大眾對(duì)洗護(hù)發(fā)認(rèn)知的不斷升級(jí)，洗護(hù)發(fā)市場針對(duì)不同群體的洗發(fā)護(hù)發(fā)訴求不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出流程精細(xì)化、需求細(xì)分化、使用便捷化和妝發(fā)一體化的發(fā)展趨勢。

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景

2021年上半年，阿里平臺(tái)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額超過129億元，銷量突破1.4億件。僅談中國的植發(fā)市場，就從2014年以每年100%的速度不斷增加。到2020年，其市場規(guī)模已經(jīng)突破200億。在赴韓植發(fā)熱潮減退、科技進(jìn)步的背景下，植發(fā)這一細(xì)分市場未來完全可突破千億。除了這些新興的細(xì)分市場，美發(fā)護(hù)發(fā)的品類也在不斷擴(kuò)大。原來僅僅由洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素組成的黃金CP已經(jīng)被市場新需求所打破，越來越多的細(xì)分品類加入進(jìn)來，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

與洗臉的步驟細(xì)分一樣，消費(fèi)者的洗護(hù)發(fā)需求不再僅僅存在于最基礎(chǔ)的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，而是開始向多步驟、精致化進(jìn)行延伸。在現(xiàn)在的洗護(hù)新時(shí)代，洗護(hù)發(fā)甚至可以被拆解為：頭皮預(yù)洗、頭發(fā)清潔、頭皮護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、頭皮造型等多個(gè)步驟，香氛、護(hù)色等功效開始受到追捧。

洗發(fā)膏、精華油等新產(chǎn)品就在這一趨勢中誕生，對(duì)原有的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品進(jìn)行了更新，并更好地融入到“全身護(hù)理”這一體系之中，成功拉高了頭發(fā)頭皮相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者心理站位。而這類新興產(chǎn)品，也相對(duì)更受追逐潮流的Z世代消費(fèi)者青睞。

想要了解更多洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗發(fā)護(hù)發(fā)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來洗發(fā)護(hù)發(fā)品業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為洗發(fā)護(hù)發(fā)品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2022-2027年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

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