彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場分析 彩妝產(chǎn)品行業(yè)競爭分析2023

• 陳觀秋 2023年1月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 771 46
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相比于護(hù)膚品，彩妝或更快完成“國產(chǎn)替代”。過去十年是我國彩妝市場發(fā)展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進(jìn)的理論和經(jīng)驗率先搶占中國市場。

彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時，消費(fèi)者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減，且在品類上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點(diǎn)。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)市場分析

現(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達(dá)空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨(dú)特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》分析：

在需求端，中國消費(fèi)市場在分層下實現(xiàn)消費(fèi)升級，中產(chǎn)擴(kuò)容，年輕消費(fèi)群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費(fèi)主力;在政策端，關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅下調(diào)，跨境電商和上海自貿(mào)區(qū)等提高了市場活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續(xù)高增，占比提升，同時渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺出現(xiàn)。

彩妝市場百億級規(guī)模，疫情前保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國化妝品(包含護(hù) 膚品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理、洗浴用品等)市場規(guī)模達(dá)到 5199 億元/+7.2%，排除疫情影響， 2011-2019 年 CAGR 為 9.7%。相比于護(hù)膚品，彩妝占比較小，2020 年我國彩妝市場規(guī)模 596 億元/+0.6%，僅占整個化妝品市場的 11.5%，但保持高速增長，2017-2019 年連續(xù)三年 增速超過 20%，2011-2019 年 CAGR 為 17.2%，而護(hù)膚品 CAGR 僅為 9.9%。

面部、唇部彩妝占比較高，高端套裝發(fā)展?jié)摿Υ?。?xì)分一級品類來看，面部、唇部產(chǎn)品為我 國彩妝市場主要組成部分，2020 年占比分別達(dá)到 48.3%、32.8%，同時均保持較高增速， 2011-2019 年 CAGR 分別為 17.9%、20.6%。細(xì)分二級品類來看，口紅(占比 26.9%)、粉 底/遮瑕(占比 19.0%)、BB 霜/CC 霜(占比 16.4%)為規(guī)模最大的品類，除此之外，高端 彩妝套裝雖然規(guī)模不大但實現(xiàn)較快增長，2011-2019 年 CAGR 超過 15%。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)競爭分析

國際品牌占領(lǐng)頭部市場，新銳國貨異軍突起。分國際/國貨品牌來看，我國彩妝市場競爭格局 較為分散，2020 年 CR10 為 48.1%，頭部企業(yè)以國際品牌為主，尤其是美寶蓮長期穩(wěn)居龍 頭位臵。行業(yè)集中度呈現(xiàn)下降趨勢，頭部美寶蓮、巴黎歐萊雅市占率明顯下滑。而國貨品牌 中，2018 年之前卡姿蘭均位列前十且排名較高，瑪麗黛佳、韓束也曾躋身前列，但 2019 年 開始占比均逐漸下滑，完美日記異軍突起，并于 2020 年以 6.7%的市占率位居第二，與此同 時，花西子也實現(xiàn)了快速增長，2020 年市占率達(dá)到 5.1%，排名第五。

高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發(fā)展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導(dǎo)地位， 到與高端彩妝平分秋色。但憑借強(qiáng)大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾 彩妝，2015 年后增長迅猛，結(jié)合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品 牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國貨在大眾市場崛起，但由于部分品牌口碑下降(尤其是 韓妝)、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長受限， 包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢妝等在內(nèi)的大眾品牌市占率均呈現(xiàn)下降趨勢。

分析指出，彩妝賽道增速快、空間大，渠道變遷已驅(qū)動行業(yè)格局重塑，競爭格局優(yōu)化，龍頭地位相對穩(wěn)固。對比四類不同成長路徑品牌，專業(yè)化彩妝具備引領(lǐng)審美能力、創(chuàng)始人稀缺性、加持流量潛能。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢

相比于護(hù)膚品，彩妝或更快完成“國產(chǎn)替代”。過去十年是我國彩妝市場發(fā)展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進(jìn)的理論和經(jīng)驗率先搶占中國市場。

目前，我國已經(jīng)不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品和運(yùn)營能力，在國潮興起的大背景下，國產(chǎn)品牌勢必逐漸奪回市場份額。相比于護(hù)膚品類國際品牌大單品歷經(jīng)多年經(jīng)久不衰,彩妝品類由于產(chǎn)品功效差別較小,大單品無法跨越時間,具有較高時尚屬性,用戶粘性較低。因此中國公司可依托自身實力和對時尚的抓取能力產(chǎn)生爆品和孕育新品牌。

化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

想要了解更多彩妝產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》。報告根據(jù)彩妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國彩妝產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對彩妝產(chǎn)品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是彩妝產(chǎn)品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

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