吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析 吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月29日 來(lái)源：中新網(wǎng) 484 25
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隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們不僅對(duì)“美”的追求提高了，更對(duì)頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注度也越來(lái)越高。

創(chuàng)新是發(fā)展的源動(dòng)力這一概念，如今已經(jīng)深入人心。在小家電領(lǐng)域，則體現(xiàn)得尤為明顯。近年來(lái)，各小家電企業(yè)創(chuàng)新速度日新月異，不斷推出更符合中國(guó)消費(fèi)者需求、甚至引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的小家電。

2022年，國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力等利好政策不斷出臺(tái)，家電以舊換新也進(jìn)入了新一輪政策紅利期。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們不僅對(duì)“美”的追求提高了，更對(duì)頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注度也越來(lái)越高。

吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。吹風(fēng)機(jī)的種類雖然很多，但是結(jié)構(gòu)大同小異，都是由殼體、手柄、電動(dòng)機(jī)、風(fēng)葉、電熱元件、擋風(fēng)板、開(kāi)關(guān)、電源線等組成。

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析

電吹風(fēng)行業(yè)正處在二次升級(jí)階段，電吹風(fēng)各品牌已經(jīng)大顯神通，在技術(shù)層面進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新，而洗護(hù)功能正是最受消費(fèi)者認(rèn)可的一項(xiàng)。這個(gè)高速增長(zhǎng)的新賽道，是小家電市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的縮影。它代表年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、需求正在發(fā)生變化：新品層出不窮，消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的方式、購(gòu)買渠道也日漸向線上靠攏。

近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費(fèi)者對(duì)顏值、體驗(yàn)、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風(fēng)機(jī)、洗牙器、電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電也隨之流行起來(lái)。伴隨95后甚至更年輕的消費(fèi)主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢(shì)新家電”時(shí)代邁進(jìn)。

相比傳統(tǒng)的吹風(fēng)機(jī)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的吹風(fēng)機(jī)基本都采用恒溫負(fù)離子技術(shù)，這就說(shuō)明以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力了，吹風(fēng)機(jī)企業(yè)需要洞察消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，創(chuàng)造更能迎合消費(fèi)者的產(chǎn)品，以此來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

眼下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)單位從家庭開(kāi)始趨向?yàn)閭€(gè)人;商品也從中心化、利他化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、小型化、多樣化;消費(fèi)內(nèi)容從耐用品、必需品轉(zhuǎn)向快消品、提供情緒價(jià)值的消費(fèi)品;消費(fèi)價(jià)值取向從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個(gè)性化等。不難發(fā)現(xiàn)，人群迭代產(chǎn)生的新需求正不斷推動(dòng)個(gè)護(hù)品牌轉(zhuǎn)身，盡管當(dāng)下小家電仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開(kāi)新市場(chǎng)的鑰匙或許就隱藏于各細(xì)分市場(chǎng)中。

吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者必備的家庭小電，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，企圖搶占市場(chǎng)份額，贏得企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過(guò)硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的獵奇心理，當(dāng)下來(lái)看，顏值、科技、設(shè)計(jì)等是消費(fèi)者未來(lái)訴求。

吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。

隨著銷售者生活品質(zhì)的提升與對(duì)個(gè)人形象儀表的日益重視，電吹風(fēng)的使用人群不斷擴(kuò)張，男性消費(fèi)者的普及率也大幅增加;同時(shí)，女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進(jìn)一步拉動(dòng)電吹風(fēng)的市場(chǎng)需求。

從護(hù)發(fā)類型看，電吹風(fēng)的功能正全面升級(jí)。恒溫和負(fù)離子等護(hù)發(fā)功效的電吹風(fēng)更受歡迎。擁有恒溫功能的電吹風(fēng)占市場(chǎng)總量的53.10%，擁有負(fù)離子功能的電吹風(fēng)占據(jù)市場(chǎng)總量的41.94%。

近年來(lái)，無(wú)論電吹風(fēng)還是卷/直發(fā)器，健康護(hù)發(fā)功能已經(jīng)逐步成為標(biāo)配，成為拉動(dòng)產(chǎn)品在終端市場(chǎng)上銷量增長(zhǎng)的重要賣點(diǎn)。在這一輪消費(fèi)潮流變化中，高速電吹風(fēng)走紅市場(chǎng)，精巧的外觀設(shè)計(jì)、更低的噪聲、出色的干發(fā)效果、豐富的護(hù)發(fā)功能，高速電吹風(fēng)快速博得消費(fèi)者的青睞，成為電吹風(fēng)產(chǎn)品迭代升級(jí)的方向。作為電吹風(fēng)的核心零部件，電機(jī)的轉(zhuǎn)速?zèng)Q定了電吹風(fēng)風(fēng)量的大小，而配套高速電吹風(fēng)，高速電機(jī)的技術(shù)突破成為行業(yè)進(jìn)階的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

自2020年開(kāi)始2022年一季度，電吹風(fēng)在京東平臺(tái)的銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年一季度電吹風(fēng)累計(jì)銷量超360萬(wàn)件，銷售額超7.3億元，銷量同比去年增長(zhǎng)約35%，銷售額同比去年增長(zhǎng)約21%。

吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景

消費(fèi)者收入和需求的提升，帶動(dòng)了吹風(fēng)機(jī)行業(yè)快速發(fā)展，但市場(chǎng)主流卻并不是國(guó)產(chǎn)品牌。以戴森為首的洋品牌正在收割國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，不少進(jìn)口品牌創(chuàng)始人被國(guó)人買成了巨富。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升及新興中產(chǎn)階層正在崛起，這類消費(fèi)群體更加注重細(xì)節(jié)、質(zhì)量、品味、創(chuàng)意和個(gè)性文化。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，線上高速吹風(fēng)機(jī)機(jī)型持續(xù)增長(zhǎng)，零售額份額已占到40.7%，且目前仍有80%的消費(fèi)者尚未從普通機(jī)型升級(jí)到高速機(jī)型，前景廣闊。高速機(jī)型的品牌和機(jī)型數(shù)量從2020年1月份的3個(gè)品牌10個(gè)機(jī)型，增長(zhǎng)到2022年4月的45個(gè)品牌66個(gè)機(jī)型。

高速吹風(fēng)機(jī)的關(guān)鍵部件為高速風(fēng)扇，近年來(lái)隨著技術(shù)的成熟，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始進(jìn)入這一品類。諸如小米、徠芬、直白、追覓等品牌都推出了自己的高速風(fēng)扇產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品都使用三相電機(jī)的高速風(fēng)扇，比單相電機(jī)成本稍高，但帶來(lái)的產(chǎn)品使用表現(xiàn)其實(shí)基本無(wú)異。

小產(chǎn)品，大產(chǎn)業(yè)，吹風(fēng)機(jī)雖然身材小巧，卻是家庭必備個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)潛能巨大。“她經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)下，女性消費(fèi)能力和消費(fèi)選擇權(quán)提升，“獨(dú)立女性”生活態(tài)度盛行，更多“悅己型”消費(fèi)出現(xiàn)，精致boy、精致girl的需求提升了高端吹風(fēng)機(jī)的市場(chǎng)份額。

未來(lái)，高速電吹風(fēng)的發(fā)展趨勢(shì)是顏值高、體驗(yàn)好、噪聲低、使用便捷、價(jià)格便宜，而高速電機(jī)的技術(shù)升級(jí)、配套服務(wù)必須圍繞電吹風(fēng)的產(chǎn)品特征，并緊貼消費(fèi)需求。理清思路，匡綱要提出了突破技術(shù)壁壘、降低成本、嚴(yán)控質(zhì)量、提供整體解決方案等發(fā)展要點(diǎn)。

想要了解更多吹風(fēng)機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外吹風(fēng)機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了吹風(fēng)機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2022-2027年吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  吹風(fēng)機(jī)主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。吹風(fēng)機(jī)的...

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