洗面奶市場消費潛力 洗面奶行業(yè)深度調研及投資分析

• 吳亞楠 2023年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1069 68
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在巨大需求背景下，我國洗面奶行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升走勢。隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高。

在中國社會生活水平提高的大背景下，人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容美發(fā)行業(yè)越來越受到人們的追捧，行業(yè)規(guī)模正在迅速膨脹。洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。

一般來說，洗面奶的分類有三種，最常見分類方法是按基質和形態(tài)分類(如下圖)，其他還有按膚質(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類。洗面奶功效包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版洗面奶產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

洗面奶行業(yè)深度調研及投資分析

調研數(shù)據(jù)顯示，洗面奶(73.0%)是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。

隨著人們生活水平的逐步提高，對清洗類產(chǎn)品的要求越來越高，人們越來越注重產(chǎn)品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無毒無害，對皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來越受到人們的關注，被應用到眾多日化產(chǎn)品中。

清潔洗面奶市場占比較少，國外洗面奶品牌走高端化路線。在巨大需求背景下，我國洗面奶行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升走勢。隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高。

洗面奶行業(yè)市場規(guī)模

我國化妝品高端市場集中度較高，CR3、CR5和CR10占比分別為41.6%、51.1%和64.5%，其中排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。;而大眾市場競爭較為激烈，市場集中度低于高端市場，CR3、CR5和CR10占比分別為24.9%、32.4%和43.1%，其中排名前三的品牌為寶潔、歐萊雅和百雀羚，市占率分別為12.1%、8.9%和3.9%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。預計2022年高端、防脫洗護發(fā)兩大細分品類流量增長65%。

根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

在巨大的需求之下，我國洗護行業(yè)幾十年來呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%，預計2022年市場規(guī)模繼續(xù)保持上漲勢態(tài)。

洗面奶市場消費潛力

社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

調研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。

洗面奶行業(yè)報告對中國洗面奶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了洗面奶市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，洗面奶行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版洗面奶產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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