中老年奶粉行業(yè)市場格局 中老年奶粉行業(yè)市場深度分析及投資研究

• 吳亞楠 2023年2月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 578 32
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新國標倒逼企業(yè)在新品研發(fā)、配方設(shè)計、生產(chǎn)工藝等方面進行調(diào)整升級，新一輪的淘汰賽也即將拉開帷幕，屆時那些“考試達標”的企業(yè)，會收獲退出者留下的市場份額，并迎來新一輪的成長機遇期。

疫情下消費者對營養(yǎng)健康的關(guān)注度正在變得更高，這也是行業(yè)最重要的一個發(fā)展趨勢。在業(yè)內(nèi)看來，乳企看重的是中國銀發(fā)經(jīng)濟的市場潛力，第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%、達到2.64億人，這意味著巨大的增量市場。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中老年奶粉行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

中老年奶粉行業(yè)市場深度分析及投資研究

目前線上平臺在奶粉銷售中擔(dān)綱了越來越重要的角色，因此線下經(jīng)銷商和零售商普遍面臨著較大的經(jīng)營、庫存及資金周轉(zhuǎn)壓力，這些壓力最終也會傳導(dǎo)至奶粉生產(chǎn)企業(yè)，去年上半年各品牌的經(jīng)營業(yè)績普遍不夠理想。

其中飛鶴營收96.7億元，同比下降16.2%，凈利潤22.7億元，同比下降約4成，澳優(yōu)營收36.3億元，同比下降15.1%，凈利潤2.2億元，同比減少62.9%，從現(xiàn)在起較長的一段時間內(nèi)，去庫存依舊是各品牌需要解決的首要難題。

據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2050年中國老年人口數(shù)量將達4.8億，消費潛力將增長到106萬億，占GDP比例將達33%，業(yè)內(nèi)預(yù)計中老年奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

中國飛鶴工作人員表示，國內(nèi)中老年奶粉市場擴容緩慢，一方面是由于目前成人粉市場尚缺乏成熟的品牌，另一方面則與國內(nèi)消費者消費習(xí)慣仍需培育有關(guān)。

澳優(yōu)乳業(yè)也回應(yīng)表示，國內(nèi)消費者，特別是中老年消費者的飲奶習(xí)慣并沒有形成，因此消費量增長有限，而且在飲奶方式上，有一部分消費者更愿意選擇液奶，這都影響了行業(yè)總量的增長。而之前的成人奶粉產(chǎn)品主要還是以基礎(chǔ)營養(yǎng)補充為主，無法滿足消費者日益多元化、精細化的實際需求。

目前線上平臺在奶粉銷售中擔(dān)綱了越來越重要的角色，因此線下經(jīng)銷商和零售商普遍面臨著較大的經(jīng)營、庫存及資金周轉(zhuǎn)壓力，這些壓力最終也會傳導(dǎo)至奶粉生產(chǎn)企業(yè)，去年上半年各品牌的經(jīng)營業(yè)績普遍不夠理想。

其中飛鶴營收96.7億元，同比下降16.2%，凈利潤22.7億元，同比下降約4成，澳優(yōu)營收36.3億元，同比下降15.1%，凈利潤2.2億元，同比減少62.9%，從現(xiàn)在起較長的一段時間內(nèi)，去庫存依舊是各品牌需要解決的首要難題。

中老年奶粉行業(yè)市場格局

值得關(guān)注的是，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴”的奶粉新國標，即《食品安全國家標準嬰兒配方食品》、《食品安全國家標準較大嬰兒配方食品》和《食品安全國家標準幼兒配方食品》將在今年2月22日正式全面實施，奶粉市場也將逐漸迎來新格局。

新國標倒逼企業(yè)在新品研發(fā)、配方設(shè)計、生產(chǎn)工藝等方面進行調(diào)整升級，新一輪的淘汰賽也即將拉開帷幕，屆時那些“考試達標”的企業(yè)，會收獲退出者留下的市場份額，并迎來新一輪的成長機遇期。

目前君樂寶樂純、伊利金領(lǐng)冠、飛鶴星飛帆、惠氏啟賦、達能卓徉等百余款嬰幼兒配方奶粉已經(jīng)提前達標，在奶粉新國標正式實施以后，奶粉市場的行業(yè)集中度還會進一步提升，目前奶粉行業(yè)前十名的市場份額占比之和已經(jīng)超過了80%。

中老年奶粉市場規(guī)模

在如今這個老齡化時代，各行業(yè)的中老年產(chǎn)品需求日益增大。中國60歲以上的人口，達到了2.5億，占總?cè)丝诘谋壤秊?7.9%，服裝屬于剛需，粗略計算，中國老年服飾的市場規(guī)模大約為2685億元。如果我們將50歲-60歲人口納入，50歲以上的人口比例為31%，中老年相關(guān)市場投資潛力大。

隨著入局者越來越多，競爭也越發(fā)激烈。據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2050年中國老年人口數(shù)量將達4.8億，消費潛力將增長到106萬億，占GDP比例將達33%，業(yè)內(nèi)預(yù)計中老年奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

中老年奶粉行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，中老年奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中老年奶粉行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年中老年奶粉行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中老年奶粉行業(yè)研究報告主要分析了中老年奶粉行業(yè)的市場規(guī)模、中老年奶粉市場供需求狀況、中老年奶粉市場競爭狀況和中老年奶粉主要企業(yè)經(jīng)營情況、中老年奶粉市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對中...

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