戶外用品市場(chǎng)有多大?戶外用品消費(fèi)需求不斷迭代

• 陳觀秋 2023年2月18日 來(lái)源：百度 293 11
• 繁體

露營(yíng)讓久居都市的人們享受了久違的詩(shī)和遠(yuǎn)方。一時(shí)之間，這項(xiàng)集高顏值與實(shí)用性的戶外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈”。急速攀升的消費(fèi)需求催生了巨大的戶外用品市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年，

露營(yíng)讓久居都市的人們享受了久違的詩(shī)和遠(yuǎn)方。一時(shí)之間，這項(xiàng)集高顏值與實(shí)用性的戶外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈”。急速攀升的消費(fèi)需求催生了巨大的戶外用品市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

戶外運(yùn)動(dòng)集健身、旅游、社交、休閑為一體，包括登山、攀巖、露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、滑雪等多種形式， 在倡導(dǎo)全民健身的時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)已成為當(dāng)下健康、流行的生活方式。

戶外用品行業(yè)是伴隨著戶外運(yùn)動(dòng)興起而發(fā)展的行業(yè)，隨著大眾積極參與健身活動(dòng)、培養(yǎng)親近大自然的生活方式，戶外用品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展。

戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

在中國(guó)，戶外用品市場(chǎng)經(jīng)歷了近 20 年的發(fā)展，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、居民生活水平不斷提升、疫情封閉式管理帶來(lái)的各種后續(xù)影響，在未來(lái)中國(guó)將憑借龐大的人口規(guī)模，逐步成長(zhǎng)為全球主要戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)之一。

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門(mén)檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

格局上，我國(guó)戶外用品行業(yè)下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥(niǎo)等高價(jià)格帶品牌占據(jù)頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對(duì)大眾客群。國(guó)內(nèi)品牌大多面對(duì)大眾客群，以高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年戶外用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

我國(guó)戶外用品行業(yè)總體呈現(xiàn)出金字塔的競(jìng)爭(zhēng)格局,即高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)外一線品牌壟斷,中高端市場(chǎng)主要是國(guó)外二三線品牌及少數(shù)國(guó)內(nèi)品牌,而多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌徘徊在中低端市場(chǎng)。2021年戶外用品行業(yè)較為景氣，以探路者、牧高笛、浙江永強(qiáng)和浙江自然為例，其營(yíng)收增速均創(chuàng)近五年新高。戶外露營(yíng)的興起直接拉動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備的需求量，從戶外服飾、鞋靴等產(chǎn)品，到帳篷、睡袋、防潮墊、登山包等特殊功能的戶外裝備。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)每年有 1.3 億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?9.5%，有 6,000 萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘? 4.38%，與美國(guó) 50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率仍有一定差距。從人均消費(fèi)金額看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足 20 元，歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額在 300-800 元之間，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)有巨大的市場(chǎng)潛力可以挖掘。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營(yíng)”已有417萬(wàn)+篇筆記，“露營(yíng)裝備”有63萬(wàn)+篇筆記。另?yè)?jù)京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)，在5月31日晚8點(diǎn)至6月18日期間，京東小時(shí)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)77%，其中運(yùn)動(dòng)戶外用品同比增長(zhǎng)662%，是增長(zhǎng)最高的品類(lèi)之一。

戶外用品消費(fèi)需求不斷迭代

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

戶外用品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，消費(fèi)者面對(duì)更多元的選擇，需求也在不斷迭代。目前，在年輕群體中，相較于傳統(tǒng)露營(yíng)，他們更青睞精致露營(yíng)、汽車(chē)露營(yíng)等個(gè)性化的不同流派。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提升、人們對(duì)于生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢(shì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。

由于行業(yè)初期進(jìn)入門(mén)檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

想要了解更多戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年戶外用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。戶外用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)戶外用品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找戶外用品行業(yè)的投資商機(jī)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年戶外用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  戶外用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡