2023年綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 綜藝節(jié)目行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年2月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 437 22
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在不斷升級(jí)創(chuàng)新中，文化綜藝始終堅(jiān)守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時(shí)，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。《國(guó)家寶藏》熱播時(shí)，許多網(wǎng)友將節(jié)目中提到的國(guó)寶制作為表情包?！度绻麌?guó)寶會(huì)說(shuō)話》海報(bào)上的一句“叮，您有一條來(lái)自國(guó)寶的留言，請(qǐng)查收

如今的文化類綜藝已成功由早年間的《百家講壇》1.0時(shí)代邁入《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等2.0時(shí)代，而《典籍里的中國(guó)》《故事里的中國(guó)》《萬(wàn)里走單騎》等節(jié)目則拉開(kāi)了文化類綜藝3.0時(shí)代的大幕。中國(guó)電視藝術(shù)專業(yè)委員會(huì)主任編輯趙聰認(rèn)為：“這些熱播的綜藝節(jié)目，借助獨(dú)特的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)、多樣化的創(chuàng)新形式和充滿青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘傳統(tǒng)文化熱’，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以大家喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的方式走進(jìn)觀眾尤其是年輕群體心中。”

2023年綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 綜藝節(jié)目行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

在不斷升級(jí)創(chuàng)新中，文化綜藝始終堅(jiān)守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時(shí)，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合?！秶?guó)家寶藏》熱播時(shí)，許多網(wǎng)友將節(jié)目中提到的國(guó)寶制作為表情包?！度绻麌?guó)寶會(huì)說(shuō)話》海報(bào)上的一句“叮，您有一條來(lái)自國(guó)寶的留言，請(qǐng)查收”，成功將沉睡在博物館中冰冷的國(guó)寶喚醒?！皣?guó)寶留言持續(xù)更新中”“穿越6000年的留言”等持續(xù)成為《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》中的亮點(diǎn)。在北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華看來(lái)：“這種‘流行化’的創(chuàng)新表達(dá)拉近了受眾與傳統(tǒng)文化之間的距離，不僅激發(fā)了觀眾主動(dòng)接近和理解文化內(nèi)容的興趣，也讓傳統(tǒng)文化在這一過(guò)程中獲得了新的社會(huì)影響力。”

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

讓草根成為流量，讓流量回歸草根是文化類節(jié)目創(chuàng)作的另一個(gè)制勝法則。浙江衛(wèi)視的綜藝《萬(wàn)里走單騎》邀請(qǐng)了故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔，帶領(lǐng)“布鞋男團(tuán)”探訪世界遺產(chǎn)，為節(jié)目增添了專業(yè)性和層次感?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》則捧紅了16歲奪魁才女武亦姝以及戰(zhàn)勝北大碩士的37歲外賣小哥，這些草根的加入讓文化類節(jié)目形成了更大的社會(huì)影響力。

北京衛(wèi)視節(jié)目《上新了·故宮》以新穎的形式為古樸典雅的建筑增添鮮活氣息。浙江衛(wèi)視節(jié)目《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》讓觀眾跟隨嘉賓探訪中華文明之美，兼具專業(yè)性和趣味性。中央廣播電視總臺(tái)節(jié)目《典籍里的中國(guó)》在浩如煙海的典籍中探賾索隱、披沙揀金，以典籍為載體，從文明起源講到當(dāng)代傳承。

節(jié)目將《尚書(shū)》《周易》《楚辭》《論語(yǔ)》等作為演繹對(duì)象，以“影視+戲劇”的方式，講述典籍在中華文明的歷史長(zhǎng)河中源起流轉(zhuǎn)的經(jīng)過(guò)及書(shū)中的動(dòng)人故事。以《尚書(shū)》為代表的中華典籍，構(gòu)建了古老中華文明的體系;以《天工開(kāi)物》為代表的科技典籍，記載了古代良工巧匠的奇思妙想，銘刻了先賢經(jīng)世致用的實(shí)學(xué)思想……戲劇演繹和專家闡釋的雙線賦能，有效地幫助觀眾領(lǐng)悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

我國(guó)電視綜藝行業(yè)收入主要來(lái)自廣告、分授權(quán)與衍生品收益。截至2020年我國(guó)電視綜藝廣告收入為222億元，分授權(quán)收益為113億元，衍生品收益為39億元;預(yù)計(jì)2021年我國(guó)電視綜藝廣告、分授權(quán)與衍生品收益均有所增加。

中國(guó)綜藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游包括版權(quán)所有人及投資者;中游包括廣告主、獨(dú)立視頻內(nèi)容制作商、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、后期制作公司、營(yíng)銷公司及人才管理公司等;下游包括網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)及電視頻道。中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的主要參與者包括具有不同背景和能力各異的制作人、廣告主及其代理機(jī)構(gòu)、版權(quán)所有人、后期制作公司、營(yíng)銷及發(fā)行公司以及播放渠道。

2021年是一個(gè)娛樂(lè)圈大型整改的年度，中央網(wǎng)信辦出手開(kāi)啟“清朗行動(dòng)”，嚴(yán)厲打擊“唯流量論”，而快樂(lè)大本營(yíng)早就被大眾指責(zé)為捧流量新星的地方。在10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺(tái)，要求他們對(duì)各自節(jié)目中存在的過(guò)度娛樂(lè)化、追星炒星等問(wèn)題進(jìn)行整改。而《快樂(lè)大本營(yíng)》作為湖南衛(wèi)視節(jié)目中“出頭鳥(niǎo)”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結(jié)果。

專家預(yù)測(cè)，最終相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃還將反哺綜藝內(nèi)容，為之注入持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)能，形成綜藝與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。我們對(duì)綜藝節(jié)目行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)綜藝節(jié)目相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了綜藝節(jié)目行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

報(bào)告揭示了綜藝節(jié)目市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年綜藝節(jié)目行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告用20余萬(wàn)字的詳盡內(nèi)容，多達(dá)150多個(gè)圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套...

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