2023音樂劇行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1095 70
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音樂劇行業(yè)現(xiàn)狀，音樂劇行業(yè)前景如何?近年來，國內音樂劇市場隨著產(chǎn)業(yè)各鏈條的發(fā)展，推動票房、觀眾人次的上升，熱門國產(chǎn)原創(chuàng)演出作品的數(shù)量也有所增加，讓從業(yè)者們看到了音樂劇的想象空間。

2023音樂劇行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

音樂劇行業(yè)現(xiàn)狀，音樂劇行業(yè)前景如何?近年來，國內音樂劇市場隨著產(chǎn)業(yè)各鏈條的發(fā)展，推動票房、觀眾人次的上升，熱門國產(chǎn)原創(chuàng)演出作品的數(shù)量也有所增加，讓從業(yè)者們看到了音樂劇的想象空間。預計未來中國音樂劇進口量將會呈繼續(xù)增加趨勢，但增幅不會太大，第一，因為國外文化差異的原因和一定的語言障礙，國內觀眾接受國外的音樂劇需要一定的時間，第二，隨著文化產(chǎn)業(yè)的推廣，國內本土音樂劇的產(chǎn)量將會越來越多，甚至會出口至國外。

國內音樂劇市場若想根扎得深、扎得穩(wěn)，僅靠海外引進的音樂劇難以持續(xù)，關鍵還在于推出優(yōu)質的國產(chǎn)原創(chuàng)作品，同時圍繞產(chǎn)業(yè)鏈條進行布局，才能讓市場真正坐得穩(wěn)?，F(xiàn)階段，這已愈發(fā)引起國內從業(yè)者的重視。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及發(fā)展趨勢預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

音樂劇早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺藝術形式，結合了歌唱、對白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺詞、音樂、肢體動作等的緊密結合，把故事情節(jié)以及其中所蘊含的情感表現(xiàn)出來。雖然音樂劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺表演形式有相似之處，但它的獨特之處在于：它對歌曲、對白、肢體動作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國紐約市的百老匯和英國的倫敦西區(qū)。

音樂劇是20世紀出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺藝術，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結合。同時，西方的音樂劇在百年多的商業(yè)表演經(jīng)驗中總結出了一套成功的市場運作手段，并且創(chuàng)作出一系列老少皆宜的優(yōu)秀劇目，使這一藝術形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛。一些著名的音樂劇包括：《西區(qū)故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂之聲》、《Q大道》等等。

利用"一帶一路"戰(zhàn)略契機，加快文化產(chǎn)業(yè)"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促進多元文化交流互通，共同發(fā)展，打造文化共同體，是歷史必然選擇，也是提高國家軟實力、振興文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

2021年被很多人視為中國原創(chuàng)音樂劇的爆發(fā)年。由于國際疫情形勢依然嚴峻，國外引進音樂劇受到影響，國內原創(chuàng)音樂劇迎來了新的發(fā)展機遇。中國原創(chuàng)音樂劇這兩年不斷創(chuàng)新和突破，越來越多的機構開始孵化音樂劇，如《重生》的出品方之一就是騰訊影業(yè)。包括主旋律項目在內，原創(chuàng)音樂劇有了更多機會，“黑馬”頻現(xiàn)。

音樂劇作為外來文化，國內還未形成滋養(yǎng)非本土藝術的土壤，對音樂劇的理解尚停留在歌舞劇的認知上，創(chuàng)作者在音樂劇制作上容易生搬硬套以前歌舞劇的“老一套”，僅僅將歌曲和舞蹈湊在一起，但并沒有讓二者有機結合，產(chǎn)生新的閃光點。歐美國家以及亞洲的日本韓國，創(chuàng)作、制作、演出、推廣音樂劇已有近百年或數(shù)十年的歷史，形成了比較成熟的演出模式，而我國的原創(chuàng)音樂劇近些年才起步，產(chǎn)業(yè)體系還在探索之中。從短期來看，明星效應的確帶領音樂劇走出了圈層，但也只是在圈層邊緣試探，粉絲目光始終聚焦在明星身上而并非產(chǎn)業(yè)，這對于整個音樂劇行業(yè)來說并非健康的發(fā)展方式，音樂劇演員的專業(yè)度仍需進一步提升。

現(xiàn)今上演的許多優(yōu)秀音樂劇中，IP改編劇占到了相當大的比重。優(yōu)質IP劇能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的孵化作用，開拓市場空間的可能性也更大。一些機構已經(jīng)摸索出了一套相對成熟的經(jīng)驗。例如根據(jù)網(wǎng)紅游戲IP開發(fā)的音樂劇《陰陽師》，根據(jù)東野圭吾暢銷懸疑小說開發(fā)創(chuàng)作的中文音樂劇《白夜行》，根據(jù)著名歌手李宗盛、周杰倫歌曲開發(fā)創(chuàng)作的音樂劇《當愛已成往事》《不能說的秘密》等，根據(jù)熱門影視劇改編創(chuàng)作的音樂劇《靈魂擺渡之永生》等，都是市場成功的案例。

2021年音樂劇市場全年票房收入為10.02億元，高于音樂會、舞蹈等傳統(tǒng)品類票房收入。對比明顯的是，音樂劇在早些年被歸類到戲劇這一大范圍中，并沒有單獨統(tǒng)計。沉浸式、環(huán)境式演出也是近幾年新出現(xiàn)的演出品類。這類演出打破舞臺的界限，演員和觀眾近距離相處，劇目就在觀眾身邊上演。

目前已有越來越多的資本機構也相繼入局，內地在演音樂劇機構已達到約80家，其中在北京注冊的音樂劇演出機構就有33個。但國內音樂劇市場若要實現(xiàn)發(fā)展，人才困局是亟待解決的問題，且現(xiàn)階段音樂劇市場不僅缺乏表演人才，其他環(huán)節(jié)的專業(yè)人才同樣匱乏，需要完善整個培育體系。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比高達76%，年輕群體對演出行業(yè)的影響力矚目且可觀。《北京市夜消費調查報告》顯示，超過七成居民在夜間選擇美食餐飲行業(yè)，餐飲與電影和演出類活動成為支撐北京夜經(jīng)濟的主要內容。時間劇場以莎翁經(jīng)典戲劇為藍本，用當下最貼近年輕人的表現(xiàn)形式，來呈現(xiàn)一版洋溢青春氣息的《威尼斯商人》，將音樂劇做為載體，在美妙歌聲中回溯百年前的威尼斯，又以沉浸式酒吧設計，讓觀眾在觀劇的同時能夠享受美食，全方位調動觀眾感官。在故事結束后，觀眾仍然可以留在劇場內，品美酒，論劇情，將刻板印象中只是匆匆停留的劇場真正變成人與人交流的空間，有溫度，有情愫，有歡笑，有品質。無論什么樣的演出形式，都是對時間的塑形。不僅僅是音樂劇，時間劇場未來也會嘗試其他舞臺演繹形式，比如戲劇，或是民謠，亦或爵士樂。

近年來，音樂劇市場展現(xiàn)出蓬勃的生命力，大批優(yōu)秀音樂劇作品吸引著觀眾們走進劇場，感受獨屬于音樂劇的魅力。隨著對音樂劇形式的逐漸熟悉，單純作為“第四堵墻”外的看客顯然已經(jīng)滿足不了觀眾的需要，沉浸式小劇場便應運而生。

隨著音樂劇行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的音樂劇企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對音樂劇行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對音樂劇行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個音樂劇行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及發(fā)展趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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