2023奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1441 95
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奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀，奢侈品行業(yè)前景如何?隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品認(rèn)知不斷加深，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大?？梢灶A(yù)見，2023年全球奢侈品市場(chǎng)中，中國(guó)人或?qū)⑦€是消費(fèi)的主力軍。

2023奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀，奢侈品行業(yè)前景如何?隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品認(rèn)知不斷加深，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大?？梢灶A(yù)見，2023年全球奢侈品市場(chǎng)中，中國(guó)人或?qū)⑦€是消費(fèi)的主力軍。

麥肯錫咨詢公司最近的一份報(bào)告指出：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國(guó)很可能仍將是時(shí)尚消費(fèi)的核心市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的信心依然強(qiáng)勁，中國(guó)市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2022年全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)增幅為21%，達(dá)到1.4萬億歐元的規(guī)模，其中個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的增幅為22%，規(guī)模為3530億歐元。

2022年的全球奢侈品消費(fèi)群體數(shù)量大約為4億人左右，這個(gè)數(shù)字在2030年將增長(zhǎng)至5億。消費(fèi)者的知識(shí)儲(chǔ)備在增加，并且變得越來越具有選擇性。高端奢侈品市場(chǎng)的價(jià)值占比達(dá)到了40%左右，這個(gè)份額高于去年的35%。

對(duì)于奢侈品行業(yè)而言，2022年是略顯陰霾的一年，面對(duì)疫情影響、經(jīng)濟(jì)放緩、全球局勢(shì)動(dòng)蕩等多重壓力，行業(yè)彌漫著不確定性帶來的焦慮。

中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇程度和整個(gè)奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展息息相關(guān)。據(jù)匯豐銀行估計(jì)，2022年，中國(guó)約占全球奢侈品市場(chǎng) 25% 的銷售額。而在2023 年，中國(guó)奢侈品行業(yè)將同比增長(zhǎng) 14%，遠(yuǎn)高于全球奢侈品行業(yè) 7.5% 的增速。報(bào)告指出，盡管中國(guó)個(gè)人奢侈品總支出所占比例從 2021 年的約 22%降至2022年的 18%，但中國(guó)奢侈品個(gè)人消費(fèi)者仍舊將在未來八年貢獻(xiàn)全球奢侈品消費(fèi)需求增長(zhǎng)的 40% 以上。

隨著世代交替，在奢侈品消費(fèi)客群中，下列兩大重點(diǎn)人群將是品牌洞悉營(yíng)銷的關(guān)鍵所在：一為90后輕度/中度客群，他們?yōu)槭袌?chǎng)帶來了活力與新的行為模式;二是重度客群，他們代表了對(duì)品質(zhì)和品牌文化不變的追求，可以說是市場(chǎng)變與不變的代表。(輕度客群年奢侈品消費(fèi)5萬元以內(nèi);中度客群年奢侈品消費(fèi)5萬~30萬元;重度客群年奢侈品消費(fèi)30萬元以上。)

變化是市場(chǎng)永恒不變的主題，在新世代消費(fèi)者和高消費(fèi)群體持續(xù)增長(zhǎng)，以及社交平臺(tái)不斷成熟下，一些高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)積極擁抱變化，成為第一批吃螃蟹的先行者，獲得了令人驚喜的市場(chǎng)回報(bào)。有的品牌靈活布局線上渠道，通過社交圈的營(yíng)銷打法吸引了大量年輕擁躉。例如GUCCI推出的哆啦A夢(mèng)聯(lián)名紅包。有的則結(jié)合線上線下能力，為高消費(fèi)群體提供便捷的專屬服務(wù)，例如LV利用品牌重要客戶(VIC)線上直播方式，更好地維系和提供專屬服務(wù)。

展望嶄新的2023年，中國(guó)市場(chǎng)全面放開、整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好、消費(fèi)信心提振……都為奢侈品行業(yè)注入了強(qiáng)心劑，預(yù)示著行業(yè)將迎來一片復(fù)蘇之勢(shì)。

2023年雖然有全球經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)，但個(gè)人奢侈品市場(chǎng)依舊有望獲得3%～8%的增長(zhǎng)。

2030年全球奢侈品市場(chǎng)總規(guī)模有望達(dá)到5400億～5800億歐元，比2022年增長(zhǎng)60%以上。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分。2021年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬億元人民幣，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了一萬億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%。由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)占比上升到30%，中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%。

據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個(gè)人奢侈品行業(yè)的價(jià)值將增長(zhǎng)3%至5%，按不變匯率計(jì)算在6%至8%之間，并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷售額。

政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國(guó)對(duì)奢侈品征收進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺(tái)釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長(zhǎng)。

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場(chǎng)排兵布陣，新店潮此起彼伏。

疫情之下，“水大魚大”的中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨“急浪”，不少行業(yè)在飛奔的道路上被迫踩下“剎車”，作為零售銷售市場(chǎng)的重要代表，中國(guó)奢侈品行業(yè)經(jīng)歷前幾年強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，2022年由于多地疫情爆發(fā)，增速停擺，表現(xiàn)低于2021年水平，在全球份額也下降至17%。

即便如此，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)仍表現(xiàn)出了相當(dāng)程度的韌性，在形勢(shì)紛紜復(fù)雜的大環(huán)境下，依舊維持著全球核心奢侈品市場(chǎng)的地位。

據(jù)貝恩咨詢研究，2022年中國(guó)人的奢侈品銷售額僅達(dá)到2019年銷售額的69%。而同年，美國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%，歐洲消費(fèi)者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。

該報(bào)告預(yù)測(cè)，以固定匯率計(jì)，2023年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)在理想情況下將增長(zhǎng)6%至8%;但現(xiàn)實(shí)可能僅有3%至5%。貝恩咨詢稱，這將取決于中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的力度，以及美國(guó)、歐洲抵御經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的能力。

隨著奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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