2023年中國西裝市場深度調(diào)查研究報告

• 陳觀秋 2023年4月3日 來源：百度 900 56
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隨著人們生活水平的提高，對服裝質(zhì)量和風格的要求逐漸提高。服裝行業(yè)從“數(shù)量”到“質(zhì)量”，加上國內(nèi)市場逐漸飽和，東南亞產(chǎn)品競爭力變化，出口減少，使國內(nèi)服裝必須通過降價或促銷來減少庫存來改善資本流動，使近年來中國的整體產(chǎn)量下降。受益于消費者的不斷擴大和穿著

隨著人們生活水平的提高，對服裝質(zhì)量和風格的要求逐漸提高。服裝行業(yè)從“數(shù)量”到“質(zhì)量”，加上國內(nèi)市場逐漸飽和，東南亞產(chǎn)品競爭力變化，出口減少，使國內(nèi)服裝必須通過降價或促銷來減少庫存來改善資本流動，使近年來中國的整體產(chǎn)量下降。受益于消費者的不斷擴大和穿著場景的多樣化，中國西裝行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。

一、西裝行業(yè)概述

1、定義

西裝，又稱西裝、西裝。西裝是一種進口文化。在中國，大多數(shù)人把有翻領(lǐng)和駁頭的三個口袋，臀圍線以下的西方外套稱為“西裝”。西裝廣義上是指西式服裝，是相對于“中式服裝”而言的歐式服裝。狹義是指西式上衣或西式西裝。西裝通常是企業(yè)從業(yè)人員和商務(wù)場合男裝的首選。西裝之所以繁榮，是因為它有著深厚的文化內(nèi)涵。主流西裝文化常被貼上“文化、教育、紳士風度、權(quán)威感”的標簽。

西服一直是男裝王國的寵兒，“西服革履”常被用來形容溫柔的紳士俊男。西服的主要特點是外觀挺括，線條流暢，穿著舒適。若搭配領(lǐng)帶，則顯得更加優(yōu)雅典雅。此外，在日益開放的現(xiàn)代社會，西裝作為一種服裝風格也進入了女性服裝的行列，反映了女性和男性的獨立和自信，有些人稱西裝為女性不斷變化的外套。此外，西裝也有國家標準。男西服：GB/T 2664-2009，女西服：GB/T 2665-2009，男女褲：GB/T 2666-2009。

2、產(chǎn)業(yè)鏈

西裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是西裝的各種原材料，根據(jù)棉材料的用途而有所不同。例如，以粘合劑為主要原料的西裝相對透氣舒適，適合夏季使用。羊毛西裝價格昂貴，相對溫暖，不易起皺，是高端商務(wù)人士的首選。根據(jù)不同的銷售方式，下游主要分為零售和定制，主要渠道包括在線平臺、線下品牌商店、大型超市等。

二、西裝市場深度調(diào)查

1、西裝行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國規(guī)模以上服裝產(chǎn)量為223.73、2021年上半年市場行業(yè)繁榮度有所回升，產(chǎn)量為113.23億件。受服裝業(yè)整體繁榮程度下降的影響，我國西服整體產(chǎn)量呈下降趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國西服產(chǎn)量僅為2.15億件，同比下降31.1%。目前，我國西裝生產(chǎn)地主要集中在江蘇、浙江、山東等地區(qū)。

類似于服裝行業(yè)整體產(chǎn)量的變化，西服逐漸從傳統(tǒng)的高端商務(wù)人士普及，國內(nèi)需求減少，國外市場競爭壓力增加。國內(nèi)高端定制西裝行業(yè)仍處于市場初期，與發(fā)達國家成熟的產(chǎn)業(yè)鏈相比還有很長的差距。未來，隨著高端定制西裝滲透率的提高，西裝行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

2、西裝市場競爭格局

當前許多職業(yè)正裝就是西裝，工作上和出席會議或者接待嘉賓，西裝都是不二選擇。西裝在國內(nèi)普及度也越來越高。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均收入和支出的不斷增加，中國西服行業(yè)正呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，相關(guān)企業(yè)也得到較快發(fā)展，例如雅戈爾、海瀾之家、報喜鳥等等，據(jù)統(tǒng)計，2021年，相較于其他企業(yè)，雅戈爾和海瀾之家的營業(yè)收入較高，雅戈爾的營業(yè)收入為12.05億元，海瀾之家的營業(yè)收入為12.82億元，兩者相差不大。

中國西裝行業(yè)的發(fā)展可分為萌芽階段、初步發(fā)展階段、品牌初創(chuàng)階段和快速發(fā)展階段。從西裝市場競爭格局來看，中國西裝行業(yè)集中度低，市場參與者多。西裝市場有大量的小企業(yè)，占據(jù)了70%以上的市場份額，品牌企業(yè)占據(jù)了不到30%的市場份額。以國外品牌為主的高端西裝品牌，如Kiton、Cesare Attolini、Caraceni、Ermenegildo Zegna、Giorgio Arman、Cerruti等，多為定制西裝，價格高，品牌影響力強。

在中國本土西裝品牌中，雅戈爾、羅蒙、報喜鳥、杉杉、金利來、希努爾、海蘭之家、紅豆西裝、法國西裝等知名品牌。這類西裝品牌的定位中斷了客戶，西裝品牌的影響力與國際知名品牌仍有很大差距。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國西裝市場深度調(diào)查研究報告》分析：

通過相關(guān)資料查詢及數(shù)據(jù)比較，選取了西服行業(yè)內(nèi)的兩家上市企業(yè)：海瀾之家集團股份有限公司(以下簡稱“海瀾之家”)和雅戈爾集團股份有限公司(以下簡稱“雅戈爾”)來做關(guān)于西服行業(yè)發(fā)展情況的對比分析。

近年來，兩家企業(yè)的總營收起伏變化都很大，尤其是2020年因受疫情影響而總營業(yè)收入降幅十分明顯，直至2021年兩家企業(yè)總營收才有所回暖。2021年的中國服裝行業(yè)呈“前高后低”態(tài)勢;上半年受益于國內(nèi)疫情控制良好及上年同期的低基數(shù)，服裝社零表現(xiàn)繁榮，下半年又因疫情反復(fù)和極端天氣等多重因素，服裝行業(yè)銷售表現(xiàn)疲軟。其中，海瀾之家2021年總營收201.9億元，較上年增長12.4%;雅戈爾的總營業(yè)收入為136.1億元，同比增幅18.6%。此外，海瀾之家(164.9億元)的2021年企業(yè)總營業(yè)成本高于雅戈爾(110.4億元)，分別較上年增長了9.1%、10.7%。

海瀾之家于2014年4月11日在上海證券交易所成功上市(股票代碼：600398);是一站式自助男裝的國際零售連鎖品牌，擁有多個品牌的服飾生活零售集團，業(yè)務(wù)覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、居家服和家居用品等細分領(lǐng)域。雅戈爾于1998年11月19日在上海證券交易所掛牌上市(股票代碼：600177);是全國紡織服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，男襯衫品類連續(xù)25年獲得全國市場綜合占有率第一，男西服品類連續(xù)22年獲得全國市場綜合占有率第一。

2018-2021年間，海瀾之家的西服產(chǎn)品收入一直高于雅戈爾，主要是得益于海瀾之家的西服銷售渠道布局更廣;但海瀾之家的西服收入逐年走低，雅戈爾的西服收入?yún)s處于平穩(wěn)增長。2021年，兩家企業(yè)之間的西服產(chǎn)品收入之間僅相差0.7億元，差距仍在縮小;其中海瀾之家的西服產(chǎn)品共營收12.8億元，同比降幅達25.1%，雅戈爾則是收入12.1億元，較上年增長7.5%。

對比而言，雅戈爾的企業(yè)總資產(chǎn)更為雄厚。2021年，雅戈爾的總資產(chǎn)(802.2億元)與上年相比無明顯變化，同比增速為0.2%。海瀾之家的2021年總資產(chǎn)則是315.1億元，同比增長13.9%，增長幅度大于雅戈爾。

三、西裝行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研

目前，中國高級定制的消費市場呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿?，顧客越來越注重服裝的“個性化”“唯一性”，希望自己所購買的服裝具有獨特的設(shè)計，不僅能夠彌補自身體型的不足，并且能符合自身性格、氣質(zhì)和穿著場合的需求。個性化的趨勢讓中國高級定制的市場需求巨大。

西裝定制的核心點是定制高級定制。適合體型的衣服是最好的。西裝定制店服裝測量員的精心測量是成功服裝的前提。尺寸準確，效果自然更好。根據(jù)每個人對西裝的不同要求和不同的身材特點，量身定制總是比成衣更令人滿意和舒適。目前，我國仍以零售為主，高端定制品牌和滲透率較低。未來，隨著市場的逐步發(fā)展，滲透率有望增加。

中國西裝市場的巨大容量和廣闊前景越來越受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，成為服裝行業(yè)持續(xù)增長的亮點。未來，中國西裝的發(fā)展空間將繼續(xù)擴大。隨著市場對西裝的需求越來越高，西裝產(chǎn)品的標準化、集群化和品牌化將成為一種發(fā)展趨勢。促進中國西裝的新未來發(fā)展。

中國是服裝消費和制造大國, 隨著近年來中國經(jīng)濟的增長, 外國服裝企業(yè)紛紛看好中國市場,加大在中國的企業(yè)布局,外國的品牌也越來越多地進入中國市場。中國服裝市場越來越國際化,國際品牌也加緊時間搶占中國市場先機。與此同時,中國的服裝企業(yè)在國家出口政策的帶動下，也加快了國際市場上的開拓步伐。因此,未來的男裝行業(yè)的競爭的國際化趨勢也將日趨明顯。

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