網紅經濟產業(yè)市場規(guī)模 網紅經濟產業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

• 周迅 2023年4月3日 來源：互聯網 613 35
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隨著網紅經濟的蓬勃發(fā)展，我國網絡直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國網絡直播用戶規(guī)模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國2020年上半年的網絡直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模

如今，網紅已經形成了一個產業(yè)，網紅經濟也由此應運而生。

網紅經濟產業(yè)市場規(guī)模 網紅經濟產業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網絡紅人。在我國，網紅經濟的發(fā)展經歷了三個階段：第一階段，文字網紅;第二階段，圖片網紅;第三階段，全媒體網紅。

當前，我國網紅經濟已邁入4.0的發(fā)展階段，能夠有效解決從"人找貨"到"貨找人"的難點， 同時也加快了產業(yè)鏈與供應鏈的再造與重塑，呈現出鮮明的體驗型和服務型經濟特征，成為了我國在線新經濟的重要模式。而隨著各地政策持續(xù)加碼，產業(yè)生態(tài)逐漸完善，直播電商紅利挖掘，我國網紅經濟引來了重大的發(fā)展機遇。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網紅經濟產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》顯示：

目前，網紅經濟的市場規(guī)模超過了千億。在短期內，整個行業(yè)還將持續(xù)地擴張，從電商平臺的網紅到電競主播，再到移動視頻，網紅經濟的產業(yè)鏈變得非常的龐大，其規(guī)?？上攵?/p>

從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉化率較高。根據有贊社交電商的統(tǒng)計，女裝類目以21.2%位居直播轉化率榜首，高出該類目的總體轉化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉化率也在15%左右。根據有贊的轉化率排名可以總結出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉化效果。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據統(tǒng)計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯網購物的主力人群，占比近七成。

當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯網巨頭。而當前的互聯網平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網紅孵化器就是一個最好的例子。

長以此往，就會出現“優(yōu)質的內容無人問津，劣質的信息萬眾矚目”的尷尬局面。專業(yè)人士認為，健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

從正面上看，網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道。互聯網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優(yōu)化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發(fā)展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

從結果上看，網紅經濟也帶了很多問題。首先是網紅綜合素質的良莠不齊，過分追求利益。不做好產品把控和也沒有相關的售后服務保障，導致了很多網紅產品的質量良莠不齊?？梢钥隙ǖ氖?，網紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網紅或打造網紅，不惜代價，包括但不包含生產低俗劣質內容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數據等。言輕一點，網紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網紅經濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

隨著網紅經濟的蓬勃發(fā)展，我國網絡直播行業(yè)也快速發(fā)展，到2019年上半年，中國網絡直播用戶規(guī)模已達到4.33億人，較2018年年底增加0.36億人;2020年中國網絡直播用戶規(guī)模達到6.17億人，比2019年上半年增加1.84億人。在我國2020年上半年的網絡直播用戶中，電商直播用戶規(guī)模最高，達到3.09億人，占比整體的62.88%;其次是游戲直播，用戶規(guī)模為2.69億人，占比38.74%;然后是真人秀直播與演唱會直播，用戶規(guī)模占比分別為30.96%、30.79%。

健康的合作關系、良性的發(fā)展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規(guī)范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

報告預測，直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，網紅經濟市場規(guī)模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發(fā)展注入能量。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國網紅經濟市場進行了分析研究。

報告在總結中國網紅經濟行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網紅經濟行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年網紅經濟產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。

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  2022-2027年網紅經濟產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告

  網紅經濟研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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