中國體育俱樂部行業(yè)市場發(fā)展研究2023

• 吳澳燕 2023年4月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 941 59
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隨著國內(nèi)體育賽事的逐步重啟，體育行業(yè)多元化的消費(fèi)需求也得到進(jìn)一步釋放。國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)達(dá)31175億元，同比增加12245億元。

隨著國內(nèi)體育賽事的逐步重啟，體育行業(yè)多元化的消費(fèi)需求也得到進(jìn)一步釋放。國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)達(dá)31175億元，同比增加12245億元。

職業(yè)體育俱樂部雇用或租用職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加比賽和表演，借以賺取利潤或?yàn)橐欢ǖ钠髽I(yè)作宣傳、作廣告。這種俱樂部的經(jīng)費(fèi)主要是由大企業(yè)家或股份公司提供。在一些國家，從小學(xué)到大學(xué)，都有學(xué)生在業(yè)余的體育俱樂部參加運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，直到成為全國或全世界的著名運(yùn)動(dòng)員。

目前，我國的體育俱樂部大致有幾種類型。按俱樂部的任務(wù)劃分，有以開展競技體育、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平為目的的職業(yè)、半職業(yè)俱樂部，有以開展群眾健身活動(dòng)為主的健身俱樂部，有以培養(yǎng)體育后備人才為主的青少年業(yè)余體育俱樂部;按投資渠道劃分，有政府與企業(yè)合辦的俱樂部，有企業(yè)與事業(yè)單位合辦的俱樂部，有個(gè)人獨(dú)資或企業(yè)獨(dú)資創(chuàng)辦的俱樂部;按所開展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目劃分，有足球、籃球、乒乓球等項(xiàng)目的俱樂部;按俱樂部的性質(zhì)劃分，有社團(tuán)型俱樂部，有企業(yè)型俱樂部，有民辦非企業(yè)型俱樂部等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國體育俱樂部行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

在歐、美工業(yè)發(fā)達(dá)國家，體育俱樂部分為業(yè)余的和職業(yè)的兩種。業(yè)余的體育俱樂部為業(yè)余運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)場地和器材，它的經(jīng)費(fèi)來源一般是靠收取體育設(shè)施出租費(fèi)和會員費(fèi)，也有的由工會提供。2020年，國家示范性青少年體育俱樂部達(dá)到300家，各級青少年體育俱樂部達(dá)到12000家，每2萬名青少年擁有1家青少年體育俱樂部。各級體育傳統(tǒng)項(xiàng)目學(xué)校達(dá)到15000所。

隨著社會體育健身的發(fā)展，俱樂部在全民健身中起到了非常重要的作用。近年來，在民政部門或者市場監(jiān)管部門注冊登記的各類體育俱樂部數(shù)量不斷增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了積極的作用。

盡管健身俱樂部近年來得到了飛速發(fā)展，但中國健身人口滲透率僅為4.9%，且主要存在于北上廣深等一線城市，與健身行業(yè)發(fā)展較為成熟的美國、英國相比，有著非常大的差距。2020年新冠肺炎疫情以來，人們的健康意識得到了較大的提升，在此推動(dòng)下，未來的一段時(shí)間內(nèi)中國的健身俱樂部市場預(yù)計(jì)仍將保持增長態(tài)勢。

中國體育俱樂部行業(yè)市場發(fā)展研究2023

俱樂部是經(jīng)營體育IP的主體。俱樂部收入主要來自于轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告贊助、商品授權(quán)、比賽日門票、球員轉(zhuǎn)會等方面，投入端的主要支出為球員教練及管理人員的工資、青訓(xùn)投入、轉(zhuǎn)會支出、場館及營銷支出。

目前，每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目均有相應(yīng)的俱樂部。其中，足球主要有恒大淘寶、中赫國安、上海上港、江蘇蘇寧、山東魯能等參與者;籃球主要有廣東宏遠(yuǎn)、廣東東莞銀行、遼寧本鋼、佛山龍獅等;排球主要有北汽女子排球俱樂部、江蘇中天鋼女子排球俱樂部、廣東恒大女子排球俱樂部、上海東浩蘭女子排球俱樂部等。

根據(jù)中國足協(xié)2020年5月發(fā)布的名單，2020賽季三級職業(yè)聯(lián)賽參賽資格的俱樂部共55家。其中，符合中超聯(lián)賽準(zhǔn)入要求及成績要求的俱樂部有16家，符合中甲聯(lián)賽準(zhǔn)入要求及成績要求的俱樂部有18家，中乙聯(lián)賽有21家。

隨著社會體育健身的發(fā)展，俱樂部在全民健身中起到了非常重要的作用。近年來，在民政部門或者市場監(jiān)管部門注冊登記的各類體育俱樂部數(shù)量不斷增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了積極的作用。隨著國家政策對體育俱樂部的不斷規(guī)范，未來我國體育俱樂部業(yè)態(tài)將不斷健康化。

從健身俱樂部收入以及會員消費(fèi)來看，一線城市不管在會員消費(fèi)上還是在收入上均領(lǐng)先于其他城市。具體來看，2019年一線城市健身俱樂部月均收入69.2萬元，北上廣深分別為66.5、73.1、61.3、75.7萬元;新一線城市月均收入50.1萬元，與一線城市相差38%。從會員消費(fèi)來看，一線城市的健身俱樂部會員消費(fèi)能力更強(qiáng)。

體育俱樂部的發(fā)展既是群眾體育需求不斷增加的要求，也是我國在體育改革中不斷推進(jìn)體育社會化和產(chǎn)業(yè)化取得的成果。近幾年來，足球、籃球等項(xiàng)目通過建立職業(yè)體育俱樂部的改革，在開發(fā)體育競賽表演市場、擴(kuò)大社會的參與和投資、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平、促進(jìn)項(xiàng)目的普及等方面，進(jìn)行了初步的探索，取得了一定的成效;各種健身俱樂部逐步成為群眾參與體育活動(dòng)的方式之一;業(yè)余俱樂部作為原有三級訓(xùn)練網(wǎng)的有益補(bǔ)充也初步顯示出自己的優(yōu)勢。

各種類型體育俱樂部的發(fā)展為全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭光計(jì)劃的實(shí)施，更好地促進(jìn)社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)發(fā)揮了積極作用。同時(shí)也要看到，由于我國體育俱樂部的發(fā)展歷史很短，經(jīng)驗(yàn)不足，相關(guān)政策滯后，發(fā)展過程中遇到不少困難和問題，需要在實(shí)踐中逐步研究解決。各級體育部門要高舉鄧小平理論的偉大旗幟，結(jié)合本地實(shí)際，創(chuàng)造性地開展工作，為體育俱樂部的建設(shè)出謀劃策，引導(dǎo)體育俱樂部沿著正確的方向不斷發(fā)展。

2020年，國家體育總局、教育部等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范社會體育俱樂部發(fā)展的意見》，2021年，內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局 內(nèi)蒙古自治區(qū)教育廳印發(fā)了《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的實(shí)施意見》，這是黨中央著眼青少年體育這一戰(zhàn)略問題作出的重大部署。隨著社會的不斷發(fā)展,青少年體育俱樂部創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)得到了進(jìn)一步的積累,只有對俱樂部的自我良性運(yùn)行進(jìn)行激勵(lì),才能促使其實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。青少年體育俱樂部要生存和發(fā)展，就必須注重服務(wù)質(zhì)量。利用節(jié)假日、雙休日、寒暑假面向社會開展短期培訓(xùn)班，將青少年假期體育作為工作重點(diǎn)來抓，制定假期活動(dòng)計(jì)劃，提供更多公益性體育活動(dòng)，吸引更多人參與，使運(yùn)動(dòng)隊(duì)后備隊(duì)員源源不斷。

伴隨全民健身潮、消費(fèi)轉(zhuǎn)型和政策紅利的釋放，我國體育產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展期。根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”時(shí)期，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國體育俱樂部行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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