醫(yī)藥電商行業(yè)市場格局 醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展模式及全景調研2023

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯(lián)網 1289 84
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隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢。

近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國務院、發(fā)改委、商務部等部門相繼出臺了醫(yī)藥電商行業(yè)相關政策，對醫(yī)藥電商行業(yè)進行鼓勵、引導和規(guī)范。醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展模式及全景調研2023

醫(yī)藥電商三類經營模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業(yè)之間競爭激烈，行業(yè)新進者切入較難。

B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業(yè)內頭部企業(yè)，以自營為主，兼顧平臺模式，營收規(guī)模約在 200-300 億元。其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表的純自營醫(yī)藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網站經營，同時也入駐京東、天貓等綜合型平臺進行分銷。

O2O 模式下代表性企業(yè)分為兩類，一是以叮當快藥為代表的自營 O2O，通過自建供應鏈管理體系進行線上線下一體化運營。二是以美團、餓了么為代表的外賣平臺，依托于自身用戶群體以及配送團隊，拓展送藥服務，與當?shù)厮幍旰献鹘⒐W絡。

我國醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業(yè)務占據醫(yī)藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場規(guī)模快速增長，占比也有所提升，發(fā)展較為活躍。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場格局

根據中國企業(yè)數(shù)據庫企查貓，目前中國醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。

根據國家市場監(jiān)督管理總局中國品牌雜志社主辦的中國品牌網公布的信息顯示，截至2022年6月，中國網上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網、國大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領域發(fā)展空間巨大。目前，國內互聯(lián)網慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場潛在規(guī)模巨大。不論是傳統(tǒng)業(yè)務還是創(chuàng)新業(yè)務，作為細分賽道，醫(yī)藥電商的產業(yè)互聯(lián)網都會從中獲得發(fā)展機遇。未來，隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進一步加深。

醫(yī)藥電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀

魯南制藥依托于互聯(lián)網平臺，積極布局業(yè)務線，拓展了藥、妝、菌、食四條業(yè)務路線;深耕數(shù)字化營銷，著力提升服務品質，致力于企業(yè)醫(yī)藥電商消費者服務和全域聯(lián)動品牌宣傳，現(xiàn)已在六大平臺開設了24家店鋪，運營上萬個SKU，多次在京東健康、阿里健康等平臺取得單品及店鋪排名第一的成績;開發(fā)自有商城(首薈商城)、打造私域流量池，通過創(chuàng)新商業(yè)模式實現(xiàn)了品效一體化的數(shù)字化營銷閉環(huán)。

經過6年的艱苦努力，魯南制藥現(xiàn)已成為醫(yī)藥電商行業(yè)翹楚，助推醫(yī)藥電商向全品類發(fā)展，滿足用戶更廣泛的購藥需求。未來，魯南制藥將繼續(xù)深耕互聯(lián)網醫(yī)療，打造精細化運營團隊，讓品牌助力企業(yè)發(fā)展。

醫(yī)藥電商行業(yè)規(guī)模多大?

中國醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場將繼續(xù)持續(xù)增長的趨勢。根據弗若斯特沙利文測算與預測，2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

醫(yī)藥電商行業(yè)報告對中國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了醫(yī)藥電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告

  醫(yī)藥電子商務是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術（主要是互聯(lián)網）等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產品...

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