紙尿褲市場投資方向 紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年4月19日 來源：互聯網 411 20
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隨著生活水平的提高和健康觀念的轉變，受益于國家推動“全面二孩”政策和嬰兒紙尿褲普及程度提高等有利因素的影響，我國嬰兒紙尿褲的使用將進一步從大中型城市向中小型城市以及農村地區(qū)普及。

伴隨著我國中產階級的崛起，居民財富持續(xù)穩(wěn)步增長，人口結構逐漸老化，其消費觀念也隨之升級，消費者對產品的品質要求進一步提升。人口老齡化趨勢加快，市場滲透率逐漸增加，市場容量有望快速增長。隨著我國醫(yī)療條件的持續(xù)改善，人均壽命逐漸提升，老齡化進程加快，預計未來成人失禁用品市場目標群體仍將持續(xù)增長。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版紙尿褲產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景投資分析

消費升級引導消費者關注品質，頭部企業(yè)引導行業(yè)健康發(fā)展 ?！　∥覈鴭雰杭埬蜓澥袌鼋涍^21世紀第一個10年的井噴期，2010年以來仍保持較快的增長，但由于基數增大，增速有所放緩。在現階段，市場繼續(xù)增長的驅動力來自市場滲透率的持續(xù)提高和消費升級。一方面是城鎮(zhèn)化進程的加快，新增的消費者和三、四線城市對消費量增長的貢獻，另一方面由于高端消費群體的形成和一、二線城市對中高端產品的需求明顯增長，推動了市場銷售額的增長。

在母嬰消費用品中，低廉產品的銷售比重在持續(xù)降低，而相反貴價母嬰用品，尤其是中級貴價產品提升顯著，其中紙尿褲高端化趨勢越發(fā)明顯。

近年來，雖然中國嬰兒紙尿褲市場滲透率提升速度明顯，但與美國、日本等發(fā)達國家90%以上的嬰兒紙尿褲市場滲透率相比，中國嬰兒紙尿褲的市場滲透率仍然較低。未來，隨著生活水平的提高和健康觀念的轉變，受益于國家推動“全面二孩”政策和嬰兒紙尿褲普及程度提高等有利因素的影響，我國嬰兒紙尿褲的使用將進一步從大中型城市向中小型城市以及農村地區(qū)普及。

紙尿褲品牌要想在現有存量的基礎上進行擴大增量，追逐用戶成為了新的突破口，往三四線及以下城市下沉，成為了眾多紙尿褲品牌的新選擇。

消費升級的大背景下，人均消費量有了很大的提升，在母嬰用品消費層面上，大多數的消費者對于中等或者偏上的價錢的接受能力較強。在一二線城市，紙尿褲主要被外資品牌占領，城市越發(fā)達，消費者對于紙尿褲的品質要求越高。對于紙尿褲選購，絕大多數消費者對于產品的品質和品牌有較高的要求，而其中價格并不是影響他們購買的主要因素。

當產品的品質、品牌或者售后達到預期效果，消費者會更多地選擇為高價位買單。這一趨勢在未來也會對國內紙尿褲市場產生不可忽視的作用，了解消費者的習性，才能夠更好地推出受市場歡迎的新品。

成人紙尿褲市場需求

隨著成人失禁用品的逐步推廣，老年人對成人失禁用品的接受度越來越高，消費者的使用習慣也將逐漸養(yǎng)成，中度成人失禁患者的使用比例也將快速提升，成人失禁用品的市場滲透率也將穩(wěn)步升高，市場容量將會迎來快速增長。

未來，成人失禁用品的價格導向型消費習慣將有所改變，領先的品牌型企業(yè)將更多關注于產品品牌的打造、使用性能的提升，在滿足基本功能的基礎上，針對親膚、除臭、透氣等功能需求進行研發(fā)升級，逐漸適應消費者追求品質生活的消費理念。

紙尿褲市場投資方向

由于成人失禁用品具有一定私密性，未來新型零售渠道將在產品推廣和營銷方面更具優(yōu)勢，行業(yè)營銷模式將隨之迎來變革。除了經銷商、KA等傳統銷售渠道外，成人失禁用品還通過連鎖藥房、醫(yī)院、養(yǎng)老院、護理院等新型零售渠道進行推廣和銷售。

此外，伴隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，近兩年成人失禁用品在電商平臺、垂直電商、分銷平臺等線上渠道的銷售取得了一定的成功;未來，受益于O2O、社交電商、流量營銷等新型零售渠道的發(fā)展，成人失禁用品在線上的銷售份額將進一步提升。

紙尿褲行業(yè)報告對中國紙尿褲行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了紙尿褲市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版紙尿褲產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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