2023積木市場需求預測分析

• 劉明月 2023年4月20日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 656 38
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未來積木行業(yè)市場機會在哪?隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權意識持續(xù)增強背景下樂高在國內市占率持續(xù)提升，體驗感更佳的積木價格持續(xù)增長，目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%

未來積木行業(yè)市場機會在哪?隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權意識持續(xù)增強背景下樂高在國內市占率持續(xù)提升，體驗感更佳的積木價格持續(xù)增長，目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實上整體積木玩具原材料成本較低，高價產品帶來的是行業(yè)整體利潤較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價格的引領者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤超百億，而國內凈利潤超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺和部分油企等。

2023積木市場需求預測分析

業(yè)內人士指出，積木的益智屬性非常強，這很符合中國傳統(tǒng)教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產積木品牌只要用心設計每一款產品、鉆研每個設計創(chuàng)意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業(yè)的長青樹。

中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質量發(fā)展，市場供給與消費者需求存在結構差。

隨著國內人均消費水平持續(xù)上升，目前我國玩具行業(yè)整體快速增長，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)?？焖贁U張。

截至2020年，樂高在中國積木市場市占率已達42.3%，略低于全球市場份額的主要原因是早期國內玩具行業(yè)版權忽視現(xiàn)象嚴重，盜版玩具盛行，隨著國內相關版權監(jiān)管持續(xù)趨嚴，樂高其優(yōu)良的品質和營銷得到國內市場認可，一度出現(xiàn)“積木就是樂高，樂高就是樂高”的市場認知，雖然目前國內也有邦寶益智、啟蒙等獨立積木玩具企業(yè)，但市占率較低，市場認可度仍有較大發(fā)展空間。

不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產積木品牌合作，除了國產熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產積木品牌爭相合作的客戶。

我國玩具市場空間龐大，根據(jù)中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)，我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

從細分產品來看，隨著”90后”、“95后”乃至”00后”群體成為消費主力，積木玩具近年迅速崛起，成為我國玩具市場占比最大的品類之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國積木玩具行業(yè)市場規(guī)模約為208億元，約占玩具總市場的24.24%。

目前，國產積木已形成了兩個較為明顯的產業(yè)帶。一個是廣東省汕頭市澄海區(qū)。澄海區(qū)原本就是塑膠玩具產業(yè)基地，現(xiàn)在這里也是我國大部分國產塑膠積木品牌的聚集地。另一個產區(qū)是江浙地區(qū)。我國木制玩具企業(yè)多分布于此，因此這一地區(qū)的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。

我國玩具需求量從241.87萬噸上升至353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%;市場零售總額從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%。

國產積木大都強調性價比，產品價格跨度大，從十幾元到數(shù)百元，這就使得國產積木適合的銷售渠道更加廣闊。批發(fā)市場、校邊店、文具店、商場、超市、連鎖精品店、傳統(tǒng)電商平臺、母嬰店等等渠道，國產積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業(yè)定制、短視頻電商、社交電商等也都有國產積木品牌在積極嘗試。

未來積木的研發(fā)方向分析

未來國產積木的研發(fā)方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產品，為產品帶來曝光度與銷量;

二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;

三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，已成為行業(yè)共識。

中國積木行業(yè)需求概況

一、中國積木行業(yè)需求情況分析

二、中國積木行業(yè)市場需求特點分析

三、2023-2028年中國積木市場需求預測分析

積木行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、積木行業(yè)發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，積木行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!

積木市場調研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年積木行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

http://www.msysbio.com/report/20230412/134852408.html?id=1870221&name=liumingyue

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