2023電商零售行業(yè)市場調(diào)研報告：電商零售市場的格局正在發(fā)生改變

• 陳觀秋 2023年4月23日 來源：百度 1417 93
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隨著“抖音”“快手”等新短視頻電商強勢崛起，零售電商行業(yè)開啟“群雄割據(jù)”局面。行業(yè)普遍認(rèn)為，零售電商營收增長放緩，是國內(nèi)線上消費增長放緩背景下必然的結(jié)果。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有超900萬家電商企業(yè)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，零售電商市場的格局正在發(fā)生改變，抖音電

隨著“抖音”“快手”等新短視頻電商強勢崛起，零售電商行業(yè)開啟“群雄割據(jù)”局面。行業(yè)普遍認(rèn)為，零售電商營收增長放緩，是國內(nèi)線上消費增長放緩背景下必然的結(jié)果。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有超900萬家電商企業(yè)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，零售電商市場的格局正在發(fā)生改變，抖音電商、快手電商、小紅書等新的電商的勢力也在快速上升。未來，整個電商格局將會呈現(xiàn)一種多元化、多平臺化的發(fā)展趨勢。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，1—3月份，全國網(wǎng)上零售額32863億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額為27835億元，同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。而在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別同比增長7.3%、8.6%、6.9%。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國電商零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

近年來，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，各類品牌、商品種類不斷豐富，消費者開始面臨購物選擇難題，不少平臺針對此推出了具有指導(dǎo)意義的消費指南。1月9日，天貓發(fā)布2022年度熱銷榜單，基于去年綜合銷量、成交額排序，評選出美妝、洗護、手機等TOP100品類熱銷榜及霸榜單品，協(xié)助消費者更簡單購物。

電商零售行業(yè)市場調(diào)研

電商行業(yè)的發(fā)展將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過10億人!

電子商務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。據(jù)不完全統(tǒng)計，每天個人用在網(wǎng)絡(luò)上的工作休息時長超過8小時。已占據(jù)了當(dāng)日三分之一的時間。可見電商已經(jīng)深入生活。

隨著電商行業(yè)不斷地發(fā)展和演化進步，我國的電子商務(wù)將于世界接軌是必然趨勢。不受到任何時間和空間的限制。能夠有效地通過傳輸促進國家和國家之間的交流，對于推動國家對外發(fā)展有著重要的促進作用。在實現(xiàn)與各國國際貿(mào)易中展現(xiàn)出來的巨大便利性。通過電子商務(wù)，我國企業(yè)可以能和國外的企業(yè)站在一個相同的起跑線上，實現(xiàn)共同發(fā)展。一些中小型企業(yè)可以實現(xiàn)真正地開拓國際市場，實現(xiàn)對外貿(mào)易壁壘。

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費者中間所涉及到的商品供應(yīng)商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。

近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費鴻溝進一步縮小，助力我國經(jīng)濟形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電商零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，除農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，2022年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場還呈現(xiàn)以下特點：

部分商品品類銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長3.8%和3%。

跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%，進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人，即時零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴大。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產(chǎn)上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

電商零售行業(yè)前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

從零售業(yè)的發(fā)展趨勢來看，疫情加速了零售業(yè)的變革創(chuàng)新?！?021年度中國零售百強分析》總結(jié)，零售業(yè)將繼續(xù)朝著以品質(zhì)為中心、以服務(wù)為中心、以數(shù)字化技術(shù)為中心、注重綠色經(jīng)營等方向轉(zhuǎn)變，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新品質(zhì)、新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，將推動零售業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著“30分鐘萬物到家”需求的迅速普及，即時零售將在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高成長性。不同于傳統(tǒng)電商將消費行為由線下遷移至線上，即時零售依托于本地的實體業(yè)態(tài)，將助力傳統(tǒng)商超突圍復(fù)蘇，為本地實體經(jīng)濟帶來更大增長空間。

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