AIGC+傳媒：人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)，推動(dòng)媒體融合

• 曾理偉 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1476 98
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近年來，隨著全球信息化水平的加速提升，人工智能與傳媒業(yè)的融合發(fā)展不斷升級。AIGC作為當(dāng)前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)全面賦能。寫稿機(jī)器人、采訪助手、視頻字幕生成、語音播報(bào)、視頻錦集、人工智能合成主播等相關(guān)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，并滲透到采集、編輯、傳播等

欲了解更多傳媒行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國新傳媒技術(shù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》

伴隨著深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人工智能模型的規(guī)模和能力都在不斷被刷新，憑借著數(shù)據(jù)內(nèi)容的快速增長，算力的爆發(fā)以及算法模型的不斷迭代，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)突破到了一個(gè)新的高度，規(guī)模上不斷變大，逐步趨近并開始超過人腦的神經(jīng)元個(gè)數(shù)，能力上不斷增強(qiáng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的多模態(tài)理解和生成能力。

人工智能生成內(nèi)容的應(yīng)用場景在全球新冠肺炎疫情延宕反復(fù)的背景下，各行業(yè)對于數(shù)字內(nèi)容的需求呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，數(shù)字世界內(nèi)容消耗與供給的缺口亟待彌合。AIGC以其真實(shí)性、多樣性、可控性、組合性的特征，有望幫助企業(yè)提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，以及為其提供更加豐富多元、動(dòng)態(tài)且可交互的內(nèi)容，或?qū)⒙氏仍趥髅?、電商、影視、娛樂等?shù)字化程度高、內(nèi)容需求豐富的行業(yè)取得重大創(chuàng)新發(fā)展。

AIGC+傳媒：人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)，推動(dòng)媒體融合

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近年來，隨著全球信息化水平的加速提升，人工智能與傳媒業(yè)的融合發(fā)展不斷升級。AIGC作為當(dāng)前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)全面賦能。寫稿機(jī)器人、采訪助手、視頻字幕生成、語音播報(bào)、視頻錦集、人工智能合成主播等相關(guān)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，并滲透到采集、編輯、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，深刻地改變了媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式，成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要力量。

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在采編環(huán)節(jié)，一是實(shí)現(xiàn)采訪錄音語音轉(zhuǎn)寫，提升傳媒工作者的工作體驗(yàn)。借助語音識(shí)別技術(shù)將錄音語音轉(zhuǎn)寫成文字，有效壓縮稿件生產(chǎn)過程中錄音整理方面的重復(fù)工作，進(jìn)一步保障了新聞的時(shí)效性。2022年冬奧會(huì)期間，科大訊飛的智能錄音筆通過跨語種的語音轉(zhuǎn)寫助力記者2分鐘快速出稿。二是實(shí)現(xiàn)智能新聞寫作，提升新聞資訊的時(shí)效?；谒惴ㄗ詣?dòng)編寫新聞，將部分勞動(dòng)性的采編工作自動(dòng)化，幫助媒體更快、更準(zhǔn)、更智能化地生產(chǎn)內(nèi)容。比如2014年3月，美國洛杉磯時(shí)報(bào)網(wǎng)站的機(jī)器人記者Quakebot,在洛杉磯地震發(fā)生后僅3分鐘，就寫出相關(guān)消息并進(jìn)行發(fā)布；美聯(lián)社使用的智能寫稿平臺(tái)Wordsmith可以每秒寫2000篇報(bào)道；中國地震臺(tái)網(wǎng)的寫稿機(jī)器人在九寨溝地震發(fā)生后7秒內(nèi)就完成了相關(guān)消息的編發(fā)；第一財(cái)經(jīng)“DT稿王”一分鐘可寫出1680字[26]。三是實(shí)現(xiàn)智能視頻剪輯，提升視頻內(nèi)容的價(jià)值。通過使用視頻字幕生成、視頻錦集、視頻拆條、視頻超分等視頻智能化剪輯工具，高效節(jié)省人力時(shí)間成本，最大化版權(quán)內(nèi)容價(jià)值。2020年全國兩會(huì)期間，人民日報(bào)社利用“智能云剪輯師”快速生成視頻，并能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)匹配字幕、人物實(shí)時(shí)追蹤、畫面抖動(dòng)修復(fù)、橫屏速轉(zhuǎn)豎屏等技術(shù)操作，以適應(yīng)多平臺(tái)分發(fā)要求。2022年冬奧會(huì)期間，央視視頻通過使用AI智能內(nèi)容生產(chǎn)剪輯系統(tǒng)，高效生產(chǎn)與發(fā)布冬奧冰雪項(xiàng)目的視頻集錦內(nèi)容，為深度開發(fā)體育媒體版權(quán)內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造了更多的可能性。

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在傳播環(huán)節(jié)，AIGC應(yīng)用主要集中于以AI合成主播為核心的新聞播報(bào)等領(lǐng)域。AI合成主播開創(chuàng)了新聞?lì)I(lǐng)域?qū)崟r(shí)語音及人物動(dòng)畫合成的先河，只需要輸入所需要播發(fā)的文本內(nèi)容，計(jì)算機(jī)就會(huì)生成相應(yīng)的AI合成主播播報(bào)的新聞視頻，并確保視頻中人物音頻和表情、唇動(dòng)保持自然一致，展現(xiàn)與真人主播無異的信息傳達(dá)效果?？v觀AI合成主播在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，呈現(xiàn)三方面的特點(diǎn)。一是應(yīng)用范圍不斷拓展。目前新華社、中央廣播電視總臺(tái)、人民日報(bào)社等國家級媒體及湖南衛(wèi)視等省市媒體都開始積極布局應(yīng)用AI合成主播，先后推出“新小微”、“小C”等虛擬新聞主持人，并推動(dòng)其從新聞播報(bào)向晚會(huì)主持、記者報(bào)道、天氣預(yù)報(bào)等更廣泛的場景應(yīng)用，為全國兩會(huì)、冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等重大活動(dòng)傳播深度賦能。二是應(yīng)用場景不斷升級。除了常規(guī)的新聞播報(bào)，AI合成主播開始陸續(xù)支持多語種播報(bào)和手語播報(bào)。2020年全國兩會(huì)期間，多語種虛擬主播采用中、韓、日、英等多種語言進(jìn)行新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了一音多語的播報(bào)，將中國新聞傳遞給世界，順應(yīng)了信息化時(shí)代信息共享的發(fā)展潮流。2022年冬奧會(huì)期間，百度、騰訊等企業(yè)推出手語播報(bào)數(shù)字人，為千萬聽障用戶提供手語解說，進(jìn)一步推動(dòng)觀賽的無障礙進(jìn)程。三是應(yīng)用形態(tài)日趨完善。在形象方面，逐步從2D向3D拓展；在驅(qū)動(dòng)范圍上，開始從口型向面部表情、肢體、手指、背景內(nèi)容素材延伸；在內(nèi)容構(gòu)建上，從支持SaaS化平臺(tái)工具構(gòu)建向智能化生產(chǎn)探索。例如騰訊3D手語數(shù)智人“聆語”，實(shí)現(xiàn)了唇動(dòng)、面部表情、肢體動(dòng)作、手指動(dòng)作等內(nèi)容的生成，并配套可視化動(dòng)作編輯平臺(tái)，支持對手語動(dòng)作進(jìn)行精修。

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AIGC對傳媒機(jī)構(gòu)、傳媒從業(yè)者和傳媒受眾都產(chǎn)生深刻影響。對傳媒機(jī)構(gòu)來說，AIGC通過參與新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，大幅提高生產(chǎn)效率，并帶來新的視覺化、互動(dòng)化體驗(yàn)；豐富了新聞報(bào)道的形式，加速了媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)傳媒向智媒轉(zhuǎn)變。對傳媒從業(yè)者來說，AIGC可助力生產(chǎn)更具人文關(guān)懷、社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新聞作品；將部分勞動(dòng)性的采編播工作自動(dòng)化，讓其更加專注于需要深入思考和創(chuàng)造力的工作內(nèi)容，如新聞特稿、深度報(bào)道和專題報(bào)道等此類更需發(fā)揮人類在精準(zhǔn)分析事物、妥善處理情感元素等方面優(yōu)勢的細(xì)分領(lǐng)域。對傳媒受眾來說，AIGC的應(yīng)用可使其在更短時(shí)間內(nèi)獲得以更豐富多元的形態(tài)呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容，提高了其獲取新聞信息的及時(shí)性和便捷性；降低了傳媒行業(yè)的技術(shù)門檻，促使傳媒受眾具有更多參與內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)會(huì)，極大增強(qiáng)其參與感。

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  2023-2028年中國新傳媒技術(shù)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

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