夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 832 51
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在夜間旅游中，文化體驗顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。

當(dāng)前，夜間旅游成為旅游市場的一大特色，愈發(fā)多元的“夜游”項目為城市的夜間經(jīng)濟注入了活力。隨著游客夜間旅游參與度越來越高、消費意愿越來越強，夜間旅游甚至已成為國家和地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新方向。

一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關(guān)注的熱點。越來越多的中國城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國內(nèi)外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。當(dāng)前，我國游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。游客到訪世界一流或者國內(nèi)知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺"。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%。其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

這一點從攜程、驢媽媽等旅游平臺夜游產(chǎn)品訂單中也可見一斑。據(jù)了解，2018年，驢媽媽帶有"夜游"標(biāo)簽產(chǎn)品訂單數(shù)同比增長9.0%。觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)。2019年，攜程門票上線的燈會專題活動，游客數(shù)量同比增長了114%。珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游和千島湖夜游人氣最高。

在夜間旅游中，文化體驗顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費的主力軍。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國內(nèi)24小時書店不斷涌現(xiàn)，深度文化體驗已經(jīng)成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

文旅融合、消費升級、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(夜間經(jīng)濟)正加速進入發(fā)展上升期。

中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)(以下簡稱專項調(diào)查數(shù)據(jù))表明，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經(jīng)歷，2019年春節(jié)期間游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成。無獨有偶，桂林旅游學(xué)院教授粟維斌介紹的數(shù)據(jù)也印證了這一說法。2018年，廣西桂林共接待國內(nèi)游客1.06億人次，其中過夜游客4181.05萬人次，占國內(nèi)游客總量的39.29%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》顯示：

對旅游體驗提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗空間，多角度場景化環(huán)境，夜游氛圍的營造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

毫無疑問，夜游能延長游客停留時間，刺激旅游消費，活化商圈，彌補夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個景點停留2小時，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購物、休閑等綜合收入，所以有一個過夜客等于七張門票的說法。

夜游經(jīng)濟在自成消費內(nèi)容創(chuàng)造價值的同時，也同時刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。城市發(fā)展規(guī)律表明，城市化率越高，市民消費需求就越多元化，消費時間就越長。城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%;上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費的貢獻。

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業(yè)發(fā)展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點，在全國甚至國際范圍內(nèi)擴展城市的影響力和美譽度，而夜游經(jīng)濟構(gòu)建商貿(mào)、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門“金磚五國”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動增多，將為景夜游持續(xù)發(fā)展提供催化劑。

夜間旅游行業(yè)未來發(fā)展前景

西安大唐不夜城近兩年來游客量也飆升至全國第一，夜游吸引力帶來的溢出效應(yīng)十分可觀，同時夜游景觀是城建基礎(chǔ)建設(shè)一部分，極大改善城市人居環(huán)境質(zhì)量，提高城市形象。根據(jù)《中國城鎮(zhèn)化質(zhì)量報告》，預(yù)計到2030年，中國城鎮(zhèn)化率將達到65-70%。目的地夜游必將迎來更快的發(fā)展，形成新文旅更強勁的經(jīng)濟增長點。

盡管如此，受安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間。未來，企業(yè)、政府和社會應(yīng)共同努力提高夜間旅游服務(wù)質(zhì)量，不斷提升游客夜間體驗。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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