中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年5月17日 來(lái)源：上海證券報(bào) 500 26
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隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

傳媒行業(yè)是生產(chǎn)傳播文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼符號(hào)等內(nèi)容產(chǎn)品的信息服務(wù)行業(yè)。與物質(zhì)消費(fèi)不同，傳媒是一種文化消費(fèi)，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領(lǐng)域。按照媒介形態(tài)可以分為報(bào)刊、圖書(shū)、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等細(xì)分子領(lǐng)域。

傳媒行業(yè)發(fā)展歷程

20世紀(jì)傳媒行業(yè)以紙媒為主，即報(bào)刊、圖書(shū)等。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛運(yùn)用，影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻等細(xì)分行業(yè)迎來(lái)良好發(fā)展時(shí)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)逐步成為內(nèi)容傳播的新渠道，傳媒行業(yè)也進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體時(shí)代。

傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長(zhǎng)已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大,在線領(lǐng)域收入增長(zhǎng)迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競(jìng)等熱門(mén)領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長(zhǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

目前，影視、游戲、視頻等新興內(nèi)容行業(yè)對(duì)傳媒整體增速的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)游戲行業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入2786.9億元，同比增長(zhǎng)21%;傳統(tǒng)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為970.8億元，同比增長(zhǎng)下滑5.08%。

2020年是中國(guó)“十三五” 規(guī)劃收官之年, “十三五”期間居民文化、娛樂(lè)消費(fèi)支出不斷增加, 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展, 總產(chǎn)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8%。從細(xì)分領(lǐng)域看，5 年間, 中國(guó)的圖書(shū)出版量從90. 37億冊(cè)增長(zhǎng)至101億冊(cè); 電影銀幕數(shù)量從4. 1萬(wàn)塊增長(zhǎng)至7. 6萬(wàn)塊; 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)從7. 3億人增長(zhǎng)至9. 89億人, 移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)從6. 98億人增長(zhǎng)至9. 86億人, 互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升, “互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)帶動(dòng)了生產(chǎn)模式和組織方式的變革, 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳媒領(lǐng)域的融合催生出了新的業(yè)態(tài)。

傳媒行業(yè)發(fā)展策略研究

十四五”時(shí)期以來(lái)，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門(mén)檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

我國(guó)傳媒行業(yè)起步較晚，公司盈利能力有待提升、商業(yè)模式仍需不斷創(chuàng)新，未來(lái)隨著居民消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比將逐步提升，付費(fèi)將成為行業(yè)變現(xiàn)主要方式。同時(shí)，人們對(duì)影視、游戲等內(nèi)容質(zhì)量的要求也在逐漸提高，也會(huì)提升行業(yè)內(nèi)公司對(duì)內(nèi)容的重視程度，促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精品化，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

傳媒行業(yè)的發(fā)展為人民的生活方式、生活質(zhì)量帶來(lái)了巨大的影響和提升，已經(jīng)成為人民生活中不可或缺的一部分。新時(shí)代帶給行業(yè)的巨大變革，機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)還是新媒體業(yè)務(wù)，都在不斷改進(jìn)、不斷突破。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。傳媒行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)傳媒行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)傳媒行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。傳媒報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)傳媒行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于傳媒行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

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  2023-2028年傳媒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。傳媒行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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