網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年5月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 231 7
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中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，政府的政策支持和資本的投資都為行業(yè)發(fā)展提供了有力的支持。未來，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將持續(xù)增長，隨著技術(shù)和資本的發(fā)展，行業(yè)將會(huì)迎來更多的用戶和投資者，從而拓展行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，政府的政策支持和資本的投資都為行業(yè)發(fā)展提供了有力的支持。未來，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將持續(xù)增長，隨著技術(shù)和資本的發(fā)展，行業(yè)將會(huì)迎來更多的用戶和投資者，從而拓展行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

中國政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及現(xiàn)狀分析2023

網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)，主要利用流媒體格式的視頻文件，眾多的流媒體格式中，flv格式由于文件小，占用客戶端資源少等優(yōu)點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò)視頻所依靠的主要文件格式。網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性，實(shí)時(shí)性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強(qiáng)等四大特點(diǎn)于一身。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、垂直視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等等。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長條件。

從行業(yè)特點(diǎn)來看，主要分為以下四點(diǎn)：1)后疫情時(shí)代，流量視頻化拉動(dòng)用戶市場(chǎng)增長;2)內(nèi)容為王法則下網(wǎng)生內(nèi)容價(jià)值運(yùn)營能力優(yōu)化;3)頭部廠商優(yōu)勢(shì)明顯，細(xì)分行業(yè)龍頭增長積極;4)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)服務(wù)品質(zhì)化規(guī)范化趨勢(shì)凸顯，平臺(tái)責(zé)任意識(shí)明顯增強(qiáng)。

從行業(yè)地位來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是海量影視內(nèi)容的重要承載者，其為國民提供思想健康、價(jià)值觀先進(jìn)的影視內(nèi)容消費(fèi)，能夠滿足大多數(shù)國民的文化娛樂消費(fèi)需求，從而推動(dòng)我國社會(huì)主義精神文明建設(shè)。此外，在促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)具有一定的貢獻(xiàn)。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺(tái)玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺(tái)玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺(tái)玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺(tái)在短視頻競爭領(lǐng)域也十分出彩。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已突破10億大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域用戶滲透率已接近97%。從年齡來看，40歲以下的占比高達(dá)82.6%， 95后中有90.6%的人使用過視頻網(wǎng)站，這一比例遠(yuǎn)高于全體中國網(wǎng)民的視頻網(wǎng)站滲透率。同時(shí)，年輕人的使用粘性高，平均在線時(shí)間更長。高飽和的滲透率水平，使用戶更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的體驗(yàn)感。

隨著人們碎片時(shí)間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來越密切了，而通過視頻讓消費(fèi)者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立局面，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。市場(chǎng)競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平臺(tái)均納入上市企業(yè)體系，成為重要的流量入口;行業(yè)整合層面，視頻平臺(tái)已經(jīng)串聯(lián)視頻、文學(xué)、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了以影視內(nèi)容為核心、衍生內(nèi)容為輔助的內(nèi)容生態(tài)布局，圍繞用戶需求，通過生態(tài)化戰(zhàn)略布局構(gòu)建市場(chǎng)競爭壁壘。

目前我國網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)由于前期受網(wǎng)絡(luò)盜版問題的影響發(fā)展緩慢，近年來，隨著監(jiān)管部門進(jìn)一步加大盜版打擊力度，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容快速發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例逐年上升，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體收入提升。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)目前主要通過會(huì)員服務(wù)和在線廣告獲取營收。

未來網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的競爭，將是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的生態(tài)之間的競爭。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容逐步豐富且觀影便捷，有效貼合用戶觀影需求，用戶線上觀影需求及付費(fèi)意愿持續(xù)得到提升，進(jìn)而有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模得到提升。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。值得注意的是，中國移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

國內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以娛樂化內(nèi)容為主，網(wǎng)絡(luò)視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來自會(huì)員收入，即普通用戶通過繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶黏性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

預(yù)計(jì)未來，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長，由于5G技術(shù)的普及和智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將會(huì)迎來更多的用戶，并且可以提供更多的服務(wù)，有助于行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著政府的政策支持，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也將迎來更多的投資者，這些投資將為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)視頻未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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