2023年中國戶外運動行業(yè)市場深度分析 戶外運動行業(yè)政策環(huán)境研究

• 陳觀秋 2023年6月14日 來源：百度 1425 94
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全球戶外用品市場高速發(fā)展，空間廣闊。戶外運動集旅游休閑、強身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎設施完善、消費市場發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國目前已成為全球主要的戶外運動用品市場之一。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動行業(yè)市場分析

全球戶外用品市場高速發(fā)展，空間廣闊。戶外運動集旅游休閑、強身健體、人際交往為一體，尤其在戶外自然資源豐富、基礎設施完善、消費市場發(fā)展較為成熟的歐美地區(qū)，已經(jīng)成為人們必不可少的生活方式之一，中國目前已成為全球主要的戶外運動用品市場之一。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

露營風起，也催生出露營經(jīng)濟，對城市周邊旅游經(jīng)濟產(chǎn)生帶動效應。露營相關的旅游企業(yè)、戶外裝備企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，與露營相關的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析：

中國滲透率較低，仍具備較大提升空間。發(fā)達國家滲透率水平領先，高于發(fā)展中國家。西歐、北歐、北美地區(qū)發(fā)達國家戶外運動滲透率領先，2020年丹麥、英國、美國、德國的戶外運動滲透率分別為22%、20.7%，17.5%、17.3%。而發(fā)展中國家如中國、印度滲透率分別為13.6%和7.4%，仍處于較低水平。對標美國，中國滲透率具備較大提升空間。

根據(jù)OIA數(shù)據(jù)，2021年美國露營、攀巖、騎行、沖浪、滑雪、徒步等戶外運動參與率為54%。

根據(jù)中國戶外聯(lián)盟(COA)數(shù)據(jù)，2019年約有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動，參與率為9.5%，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等戶外運動，參與率為4.38%，對比美國，滲透率仍有較大提升空間。

中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會項目負責人說，當人群基數(shù)和構成發(fā)生變化，隨之而來是需求變化。當戶外運動、旅游、文化、教育、健康融合，就會產(chǎn)生“戶外運動+” 或“+戶外運動”的擴大效應，增加更多消費場景且彼此融合。

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，國內戶外用品行業(yè)規(guī)模達到1831億元，同比增長8.2%。預計2025年，戶外運動全行業(yè)的規(guī)模將超過3萬億元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1-8月，京東戶外裝備累計銷量超過3000萬件，同比增長99%;累計銷售額約25億元，同比增長85%。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴大、資本涌入，戶外運動行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營也逐漸從野蠻生長走向了精耕細作與產(chǎn)業(yè)化。

長期看,我國戶外運動裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國內大市場,堅持創(chuàng)新驅動、質量第一、優(yōu)化服務,從做產(chǎn)品轉向做品牌、做標準、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質競爭,實現(xiàn)更好發(fā)展。”

戶外運動行業(yè)政策環(huán)境

政策推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基礎設施不斷完善。2016年起，國家更加重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)布多項體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游融合的政策，加大扶持體育旅游及戶外運動。2022年，國家體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的通知，滿足提出到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

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本報告主要對當下戶外運動的業(yè)務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區(qū)的業(yè)務模式，給予本國戶外運動行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應的建議。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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