2023年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模 孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展策略研究

• 周迅 2023年6月28日 來源：互聯(lián)網 362 16
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據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，94.7%的孕婦在孕期內會食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復合/多元維生素片是孕婦食用多的孕產婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費超過2000元。孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模已超過600億元，同比增長21.8%

在優(yōu)生優(yōu)育精神的影響下，孕育下一代成為每個家庭的頭等大事。隨著三胎政策全面放開，雖然新生人口增速略不及預期，但也帶來了大量特定人口，孕婦群體擴大，對保健品的需求基數(shù)上升。

2023年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模 孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展策略研究

隨著人民生活水平及健康認知的提高，國人的健康消費隨之逐年攀升。中國孕婦營養(yǎng)保健食品產業(yè)的規(guī)模經過近十年的快速發(fā)展，已經逐步壯大，中國孕婦營養(yǎng)保健食品產業(yè)正處于絕佳的上升時期。女性在懷孕期間需要補充的營養(yǎng)非常多，食物本身不能提供的，就需要孕婦保健品了。從20世紀80年代起步的中國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)，已經迅速發(fā)展成為一個獨特的產業(yè)。我國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)經過多年的發(fā)展如今已成為全球孕婦營養(yǎng)保健品大國。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2016年，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地，國內將實施注冊與備案雙軌制度，這預示著孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向，未來隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制，行業(yè)供給端產品將加速推出，市場規(guī)模也將加速擴大。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，94.7%的孕婦在孕期內會食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復合/多元維生素片是孕婦食用多的孕產婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費超過2000元。2020年中國孕婦保健品市場規(guī)模已超過600億元，同比增長21.8%，預計2026年孕婦保健品市場規(guī)模將突破700億元。

數(shù)據(jù)顯示，78%的孕期媽媽希望可以購買質量更好、更適合中國群體的孕期保健品，64%的孕期媽媽希望通過科學的方式讓自己的身體與寶寶的身體補充足夠的營養(yǎng)，52%的孕期媽媽希望有更多方便且正規(guī)的購買渠道，可以放心購買孕婦專用的保健品。

葉酸、鈣、鐵是孕婦消費者三大重點補充營養(yǎng)，DHA、鈣片、黃金素、益生菌成為了孕期媽媽重點關注的營養(yǎng)四寶。

由于起步較早，市場更為成熟，目前我國的保健品市場，國外品牌占大頭。但調查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費者希望可以有專注中國女性體質的國產保健品牌，同時表示支持國貨，希望可以實現(xiàn)“一站式”購買，或許是國產孕產保健品牌的崛起機會。

從產品設計方面來看，對于目前的產品孕婦消費者表示，不掰開咽不下去，掰開刮喉嚨，嚼碎了味道不好，希望可以有迷你款藥片，水果味道藥片，便于吞咽。另外，品牌名稱可"昵稱化"，增加食用形式。設計針對食用周期的藥片收納盒，提醒用戶定期定量食用，增加趣味性的同時提升品牌專業(yè)與嚴謹性等。

《中共中央國務院關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》發(fā)布，文件中提到：實施奶業(yè)振興行動，加強優(yōu)質奶源基地建設，升級改造中小奶牛養(yǎng)殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動。

中國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)的生產規(guī)模達到698億元，同比增長率為7.05%。孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場銷售規(guī)模為540億元。中國孕婦奶粉規(guī)模達到2.86億，相比增長21.3%，隨之而來的是巨大的孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)消費市場。隨著消費需求和供給結構的變化，近年來，羊奶粉的生產和消費迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，94.7%的孕婦在孕期內會食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復合/多元維生素片是孕婦食用多的孕產婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費超過2000元。孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模已超過600億元，同比增長21.8%，預計2026年孕婦保健品市場規(guī)模將突破700億元。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

結合中研普華公司對孕婦營養(yǎng)保健品相關企業(yè)和科研單位等的實地調查，對國內外孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要孕婦營養(yǎng)保健品品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2021-2026年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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