在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年8月1日 來源：百度 1326 87
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日前，各大在線旅游平臺(tái)相繼發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，在經(jīng)濟(jì)回暖和促消費(fèi)政策等各種利好因素推動(dòng)下，我國旅游市場步入復(fù)蘇階段，在線旅游平臺(tái)盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

日前，各大在線旅游平臺(tái)相繼發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，在經(jīng)濟(jì)回暖和促消費(fèi)政策等各種利好因素推動(dòng)下，我國旅游市場步入復(fù)蘇階段，在線旅游平臺(tái)盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)。中國在線旅游平臺(tái)“去哪兒”發(fā)布的《2023年端午假期旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，截至6月5日，從搜索量和提前預(yù)訂量來看，端午節(jié)假期仍將延續(xù)“五一”假期的火熱勢(shì)頭，18到35歲的游客占比更高，高鐵時(shí)間在2小時(shí)內(nèi)的目的地更受歡迎。

在線旅游(OTA，全稱為Online Travel Agency)，是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。

依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

一、在線旅游行業(yè)概述

在線旅游是由旅游中介服務(wù)提供商或在線預(yù)訂服務(wù)代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營體系。

從行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)角度來看，在線旅游行業(yè)可細(xì)分為機(jī)票在線預(yù)訂市場、酒店在線預(yù)訂市場、度假產(chǎn)品在線預(yù)訂市場以及其他旅游服務(wù)市場。

在旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，數(shù)字技術(shù)廣泛而深入的應(yīng)用正在成為旅游業(yè)產(chǎn)品和公共服務(wù)賦能的重要支柱。

其中，在線旅游市場主體積極探索數(shù)字技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的可能路徑，旅游行業(yè)組織發(fā)揮聯(lián)結(jié)市場供需的紐帶作用以助推智慧旅游發(fā)展，旅游公共部門加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、著力破解“數(shù)字鴻溝”以實(shí)現(xiàn)旅游便民惠民。

伴隨旅游行業(yè)收入快速增長，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。近年來，蓬勃發(fā)展的在線旅游平臺(tái)以其高效、便捷的服務(wù)深受消費(fèi)者青睞。

當(dāng)前，在線旅游呈現(xiàn)三段式的產(chǎn)業(yè)分布。這種三段式的產(chǎn)業(yè)分布主要由上游資源供應(yīng)商、中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷，下游用戶群體構(gòu)成，上游資源供應(yīng)商提供基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品，如旅游景點(diǎn)，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構(gòu)成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。

二、在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)12.16億，同比增長46.5%;國內(nèi)旅游收入1.3萬億元，同比增長69.5%。得益于國內(nèi)旅游市場的復(fù)蘇，機(jī)票、酒店等旅游相關(guān)訂單也隨之增長。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國旅游相關(guān)企業(yè)有466.3萬余家。其中，今年以來，旅游業(yè)新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)已超20.8萬家。但需注意的是，供給端要契合市場需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

隨著我國人民生活水平的上升，在線旅游平臺(tái)的活躍用戶群越來越多 ; 但同時(shí)也帶來投訴的問題。當(dāng)前我國在線旅游主要由攜程、去哪兒、同程、飛豬等平臺(tái)構(gòu)成。目前，我國在線旅游行業(yè)的市場份額主要分布在攜程、去哪兒和同程 ; 三者的市場份額超過了 80%。

伴隨著國家政策的大力支持，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，高質(zhì)量、高服務(wù)、高效率的在線旅游正在成為旅游業(yè)的主要模式。未來，在線旅游或?qū)⒅饾u代替?zhèn)鹘y(tǒng)旅游，在旅游產(chǎn)業(yè)中市場份額越來越高，預(yù)計(jì) 2026 年我國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模將超過兩萬億元。

當(dāng)前，全國旅游市場呈現(xiàn)出“穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖”的態(tài)勢(shì)。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日的測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長約80%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。而在線旅游經(jīng)營者數(shù)量不斷增多，新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模式持續(xù)涌現(xiàn)，有力帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展。無論是家門口的本地游、周邊游，還是追尋“詩和遠(yuǎn)方”的跨省游、出境游，我們只需輕點(diǎn)手機(jī)，一場令人期待的旅行可以就此安排。

在過去的幾年中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在線旅游行業(yè)也得到了飛速發(fā)展。越來越多的人們選擇通過在線旅游平臺(tái)來預(yù)訂機(jī)票、酒店、旅游產(chǎn)品等，這也促使在線旅游行業(yè)迅速崛起。

三、在線旅游市場趨勢(shì)預(yù)測(cè)

未來我國在線旅游市場將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢(shì)。在線旅游用戶年輕化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

想要了解更多在線旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國在線旅游 行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外在線旅游 行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了在線旅游 行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國在線旅游行業(yè)市場投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  在線旅游（OTA，全稱為Online Travel Agency），是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以...

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