2023年皮具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、銷售渠道及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 陳觀秋 2023年9月14日 來(lái)源：百度 434 22
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中國(guó)是全球最大的皮具制造國(guó)，也是皮具的消費(fèi)大國(guó)，但并不是皮具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。皮具行業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，全球中高端市場(chǎng)一直以來(lái)由歐美等國(guó)家主導(dǎo)，我國(guó)受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)品牌一直較為匱乏。

皮具是用皮革制成的皮家具或皮工具，如皮沙發(fā)、皮椅、皮床、皮包、皮鞭、皮手套等皮革制品的總稱。我國(guó)皮具行業(yè)得益于歐美國(guó)家將制造加工產(chǎn)業(yè)向亞洲調(diào)整轉(zhuǎn)移以及改革開放的優(yōu)惠政策，完成了從手工作坊、簡(jiǎn)單加工的粗放方式向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，現(xiàn)在基本上已形成了以中國(guó)為加工制造中心的穩(wěn)定格局。

中國(guó)是全球最大的皮具制造國(guó)，也是皮具的消費(fèi)大國(guó)，但并不是皮具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。皮具行業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，全球中高端市場(chǎng)一直以來(lái)由歐美等國(guó)家主導(dǎo)，我國(guó)受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)品牌一直較為匱乏。皮具行業(yè)中高端市場(chǎng)一直以來(lái)都是由歐美等國(guó)家主導(dǎo)，受發(fā)展階段及我國(guó)消費(fèi)觀念的影響，市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)品牌主要以中高端以下市場(chǎng)為主，依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立足，品牌附加值普遍不高，目前國(guó)內(nèi)本土民族品牌還沒(méi)有一家進(jìn)入國(guó)際品牌第一梯隊(duì)。

皮具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

目前整個(gè)皮具市場(chǎng)形成了以國(guó)際品牌Louis Vuitton、Prada、Ferragamo為代表的奢侈品牌，以Coach、Michael Kors為代表的高端品牌，以萬(wàn)里馬、金利來(lái)、百麗國(guó)際、奧康國(guó)際、紅蜻蜓等企業(yè)為代表的中高端品牌以及其他低端品牌。

我國(guó)皮具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)以?shī)W康國(guó)際、紅蜻蜓等為代表，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的皮具產(chǎn)品的功能性和時(shí)尚性需求。

2021年，奧康國(guó)際與紅蜻蜓營(yíng)業(yè)收入分別為29.59億元、25.11億元，同比變化率分別為8.06%、-3.12%;2022年三季度，奧康國(guó)際與紅蜻蜓營(yíng)業(yè)收入分別為21.07億元、16.62億元，同比變化率分別為-1.65%、-7.01%。

2021年，奧康國(guó)際與紅蜻蜓營(yíng)業(yè)成本分別為17.32億元、16.72億元，同比變化率分別為5.44%、-1.95%;2022年三季度，奧康國(guó)際與紅蜻蜓營(yíng)業(yè)成本分別為11.87億元、10.90億元，同比變化率分別為-4.88%，-10.36%。

2021年，奧康國(guó)際與紅蜻蜓在皮具產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入分別為1.97億元、1.63億元，同比變化率為7.49%、-15.9%，變化率差異較大主要原因是兩個(gè)公司采取的銷售策略不同：奧康國(guó)際推出新品以滿足消費(fèi)者全新購(gòu)物體驗(yàn)，而紅蜻蜓則以消化老款庫(kù)存為主。2022年三季度，奧康國(guó)際與紅蜻蜓在皮具產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入分別為1.32億元、1.36億元，同比變化率為-13.87%、8.61%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)皮具市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)皮具行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，整體處于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)正在形成。國(guó)內(nèi)皮具行業(yè)是高度市場(chǎng)化的自由競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，準(zhǔn)入門檻較低，中小企業(yè)多而散，全國(guó)性的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)尚未出現(xiàn)，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局。

據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)，2018-2022年，我國(guó)規(guī)模以上箱包企業(yè)的銷售收入整體呈現(xiàn)出先下降的趨勢(shì)，2021年，我國(guó)規(guī)模以上箱包企業(yè)的銷售收入為578.45億元，同比上升9.58%;2022年上半年，我國(guó)規(guī)模以上箱包企業(yè)的銷售收入為578.45億元，較2021年上半年有小幅增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)于高端箱包的需求穩(wěn)步上升，而我國(guó)的箱包行業(yè)缺乏國(guó)際知名品牌，疊加上疫情的沖擊，市場(chǎng)需求下降，我國(guó)規(guī)模以上的箱包企業(yè)銷售收入整體有所下滑。

皮具銷售渠道

隨著90后及00后人群成長(zhǎng)為主力消費(fèi)人群，因其成長(zhǎng)環(huán)境、代際觀念等因素影響，呈現(xiàn)與60、70及80后截然不同的消費(fèi)理念、消費(fèi)需求及消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)風(fēng)格偏好多變。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與傳統(tǒng)零售深度融合，新模式、新業(yè)態(tài)、新物種不斷涌現(xiàn)，零售業(yè)態(tài)不斷迭代。

目前，我國(guó)皮具行業(yè)的渠道經(jīng)營(yíng)策略主要是通過(guò)迅速發(fā)展代理商鋪占直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行跑馬圈地、搶占市場(chǎng)。皮具企業(yè)渠道經(jīng)營(yíng)理念的核心在于迅速、高效、低成本的占領(lǐng)市場(chǎng)，有效的拓展自身銷售渠道和網(wǎng)點(diǎn)的廣度，為自身產(chǎn)品打開銷路，從而提升市場(chǎng)占有率和盈利能力。

未來(lái)，隨著優(yōu)勢(shì)企業(yè)的規(guī)模不斷壯大，以及市場(chǎng)格局的逐漸固化，皮具企業(yè)在特定區(qū)域的優(yōu)勢(shì)將日益明顯，二、三線城市的空白市場(chǎng)也將逐步被開發(fā)、占領(lǐng)。在市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定后，精細(xì)化的渠道經(jīng)營(yíng)模式勢(shì)必取代粗放式的經(jīng)營(yíng)模式，重視渠道規(guī)劃和布局、在企業(yè)和渠道之間建立動(dòng)態(tài)共享的信息平臺(tái)、強(qiáng)化渠道的品牌傳播力等精細(xì)化管理手段，將成為優(yōu)勢(shì)企業(yè)保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、維護(hù)自身市場(chǎng)地位以及提高盈利能力的重要手段。

皮具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，伴隨科學(xué)技術(shù)發(fā)展，皮具行業(yè)已經(jīng)與現(xiàn)代科技和工業(yè)自動(dòng)化融合。隨著對(duì)外技術(shù)交流的日益廣泛和深入，行業(yè)技術(shù)水平不斷提高，制革技術(shù)、皮革化工原料、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)手段已與國(guó)際先進(jìn)水平同步，部分重視科研、環(huán)保的企業(yè)技術(shù)水平已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

一是技術(shù)工藝的生態(tài)性，這主要是人們環(huán)保理念的深入和對(duì)綠色、天然的崇尚。其表現(xiàn)形式是注重清潔化生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)制造過(guò)程中盡量減少對(duì)環(huán)境的污染，減少化學(xué)物質(zhì)特別是有害物質(zhì)使用。生產(chǎn)設(shè)備上主要采用環(huán)保節(jié)能轉(zhuǎn)型，工藝上主要采用清潔化技術(shù)，注重開發(fā)無(wú)污染工藝以及工藝內(nèi)的資源再利用與循環(huán)。

二是現(xiàn)代高新技術(shù)的應(yīng)用，高新技術(shù)可以大大提升皮具行業(yè)的設(shè)計(jì)和制造能力，同時(shí)豐富功能型皮革產(chǎn)品的種類。目前，超聲波技術(shù)、電子技術(shù)、微波和高壓技術(shù)等高新技術(shù)都應(yīng)用到了皮具產(chǎn)品領(lǐng)域，通過(guò)應(yīng)用高新技術(shù)，市場(chǎng)上已出現(xiàn)皺紋(龜裂)革、摔紋革、熒光效應(yīng)革、仿舊效應(yīng)革、變色革、絨面革、珠光革、特殊效應(yīng)革和特種等產(chǎn)品。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外皮具行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)皮具下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多皮具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)皮具市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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