手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式 直播帶貨和直播互動成為短視頻行業(yè)的一大趨勢

• 袁靜美 2023年9月15日 來源：中研網(wǎng) 1103 71
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手機(jī)視頻應(yīng)用

一、手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式

手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯呻娪肮竞突ヂ?lián)網(wǎng)視頻公司把視頻內(nèi)容發(fā)布到自建網(wǎng)站或者SP平臺上，通過運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)提供給手機(jī)視頻用戶，用戶向運(yùn)營商支付網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用、向SP支付內(nèi)容費(fèi)用。

根據(jù)版權(quán)的管理和收益的分配，手機(jī)視頻可分為電影公司主導(dǎo)、SP主導(dǎo)以及用戶主導(dǎo)三種業(yè)務(wù)模式。在電影公司主導(dǎo)的模式下，電影公司自己開展手機(jī)電影服務(wù)，或者通過與有資質(zhì)的SP合作，共同開發(fā)手機(jī)視頻與電影節(jié)目的市場。

而在SP主導(dǎo)的模式中，視頻或電影的內(nèi)容，大多來自于非專業(yè)電影公司的制作，或者是互聯(lián)網(wǎng)上傳播的內(nèi)容等。用戶主導(dǎo)模式即用戶將自己拍攝的或其他方式獲得的有版權(quán)的內(nèi)容，通過手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)上傳至移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，供朋友或陌生人分享。

二、手機(jī)視頻用戶特征分析

女孩愛追劇，男生愛手機(jī)游戲和游戲。常言道蘿卜白菜各有所愛，在主題鮮明的短視頻軟件上，各個年齡段的用戶亦呈現(xiàn)出了不同類型的具體內(nèi)容喜好。

依據(jù)一份報告顯示，30周歲以上用戶的收看高峰發(fā)生在早上7-8點(diǎn)及夜間21-22點(diǎn)，深夜的播放視頻比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于年青用戶。19-30歲左右的年輕用戶收看高峰則出現(xiàn)在了22-23點(diǎn)中間。

三、手機(jī)視頻用戶行為分析

1.夜貓子居多

根據(jù)研究表明，短視頻用戶大多集中在晚間10點(diǎn)之后，其中包含30歲以上用戶的人群。而在晚間11點(diǎn)到3點(diǎn)之間，午夜的播放比重都集中在年輕用戶群體。

2.喜歡彈幕互動

從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網(wǎng)站的必備功能之一，其背后是年輕用戶的強(qiáng)大驅(qū)動力支撐。年輕群體喜歡通過彈幕進(jìn)行互動。中年群體則更喜歡通過評論的方式發(fā)表自己的思考及看法。

3.不同年齡段

在內(nèi)容豐富的短視頻平臺上，不同年齡段的用戶亦呈現(xiàn)了不同的內(nèi)容偏好，短視頻的用戶群體對于專業(yè)及實用型垂直類內(nèi)容的關(guān)注逐漸提升。

四、手機(jī)視頻內(nèi)容生產(chǎn)及監(jiān)管分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，人人都可以通過使用移動終端設(shè)備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在技術(shù)賦權(quán)的推動下，個體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一，內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺帶來豐富資源，還實現(xiàn)了移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”?！叭ブ行幕彪m打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了在平臺發(fā)聲的機(jī)會，但大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練用戶的涌入，使得移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻低，用戶低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題也隨之日益加劇。

移動短視頻平臺青少年用戶的數(shù)量雖未及成年群體數(shù)量多，但整體數(shù)量也呈上升趨勢，許多兒童更是成為移動短視頻平臺的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。雖然國家網(wǎng)信辦在2019年針對這一情況督促抖音、快手等短視頻平臺上線了青少年防沉迷系統(tǒng)，但用戶低齡化的問題并未得到根本性的解決，“兒童網(wǎng)紅”和青少年用戶仍然活躍在平臺上，兒童因模仿短視頻中的行為而受傷的新聞屢見不鮮，模仿成人話語與行為的“兒童網(wǎng)紅”層出不窮。成人與兒童之間的界限越來越模糊，“當(dāng)兒童有機(jī)會接觸到從前秘藏在成人信息的果實的時候，他們已經(jīng)被逐出兒童這個樂園了”[6]。在這個成人制定規(guī)則的娛樂場中，部分兒童逐漸淪為了資本家和家長們獲取利益的“工具”。

同一類別的短視頻在題材、拍攝手法等方面大同小異，從而導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)逐漸趨同，缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也是移動短視頻存在很久的問題。大數(shù)據(jù)、智能算法等技術(shù)不斷成熟，為短視頻發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動力。在大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的幫助下，用戶可以輕松找到感興趣的內(nèi)容，同時，內(nèi)容生產(chǎn)者也可以快速準(zhǔn)確地捕捉到對其生產(chǎn)內(nèi)容感興趣的受眾群體。對于平臺而言，能夠精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容，這雖然在一定程度上滿足了用戶的需求，但造成了用戶內(nèi)容接收的同質(zhì)化現(xiàn)象。“模仿是一切社會相似性的原因。”[7]塔爾德認(rèn)為模仿是人類先天的本能，是一種基本的社會現(xiàn)象。在這種模仿天性和技術(shù)賦權(quán)的雙重驅(qū)動下，未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的個體用戶生產(chǎn)出大量內(nèi)容形式相似的短視頻，加劇了內(nèi)容同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。同時，在抖音、快手此類頭部移動短視頻平臺中，頭部創(chuàng)作者重合度不斷升高，平臺用戶也漸趨于融合，因此平臺間內(nèi)容差異度變小，同樣加劇了內(nèi)容的同質(zhì)化。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息場的高速運(yùn)行，移動短視頻經(jīng)歷了流量紅利帶來的高光時刻，單調(diào)且低水平的重復(fù)已經(jīng)無法滿足用戶對高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的需求。如何解決網(wǎng)紅過度低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題，提升短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，成為當(dāng)下短視頻發(fā)展亟需度過的難關(guān)。

五、手機(jī)視頻業(yè)務(wù)未來發(fā)展趨勢

隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。這種碎片化、高效的信息傳播方式正在不斷改變著我們的娛樂、學(xué)習(xí)和消費(fèi)方式。在此背景下，短視頻行業(yè)也在迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出一系列新的趨勢和發(fā)展方向。

垂直領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容：越來越多的創(chuàng)作者開始專注于特定領(lǐng)域，如美食、健身、旅游、科技等，為受眾提供更加專業(yè)化的內(nèi)容。

社交媒體整合：社交媒體平臺紛紛推出短視頻功能，如Instagram的Reels、YouTube的Shorts、微信和QQ的視頻號等，使用戶能在一個平臺上滿足多樣化的需求。

電商與短視頻的結(jié)合：越來越多的品牌和創(chuàng)作者利用短視頻進(jìn)行產(chǎn)品推廣，實現(xiàn)內(nèi)容與商品的無縫連接。短視頻電商逐漸成為主流。

直播互動：直播帶貨和直播互動成為短視頻行業(yè)的一大趨勢。觀眾可以實時與主播互動，提問，參與投票等，增加了用戶粘性。

AR和VR技術(shù)：越來越多的短視頻平臺開始支持AR和VR技術(shù)，為創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作可能，為觀眾帶來更豐富的視覺體驗。

AI驅(qū)動的個性化推薦：短視頻平臺通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，為用戶提供更精準(zhǔn)的個性化推薦，提高用戶滿意度和留存率。

短視頻教育：在線教育領(lǐng)域出現(xiàn)了大量以短視頻形式呈現(xiàn)的課程，讓用戶能在短時間內(nèi)獲取知識，滿足碎片化學(xué)習(xí)的需求。

短視頻廣告：品牌和廣告商紛紛投入短視頻廣告，形式多樣、寓教于樂，提高用戶的關(guān)注度。

跨平臺合作：短視頻平臺與其他媒體、應(yīng)用程序進(jìn)行跨平臺合作，拓寬內(nèi)容傳播渠道，提高品牌知名度。

用戶生成內(nèi)容(UGC)：短視頻平臺鼓勵用戶生成內(nèi)容，提供豐富的素材和工具，讓更多普通用戶也能參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。

短視頻行業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展，為創(chuàng)作者、品牌和觀眾帶來了無限可能。這些趨勢反映了行業(yè)的創(chuàng)新精神，以及對用戶需求和體驗的關(guān)注。我們需要認(rèn)識到這些趨勢會隨著時間和技術(shù)的進(jìn)步不斷演變。作為創(chuàng)作者和行業(yè)從業(yè)者，我們需要關(guān)注這些變化，以便適應(yīng)和把握市場脈搏，創(chuàng)造出更具價值和吸引力的短視頻內(nèi)容。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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