皮具行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)現(xiàn)狀格局

• 劉明月 2023年10月7日 來源：中研研究院 970 61
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中國(guó)皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)、品牌大國(guó)轉(zhuǎn)變，也給皮具企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2023年1—3月，全國(guó)出口皮革服裝302.5萬件，出口額4,216.5萬美元;進(jìn)口皮革服裝5.5萬件，進(jìn)口額2,905.6萬美元。1—3月，全國(guó)出口半成品革0.54萬噸，出口額3,443.5萬美元;進(jìn)口半成品革11.3萬噸，進(jìn)口額2.0億美元。

1—3月，全國(guó)出口成品革1.3萬噸，出口額1.8億美元;進(jìn)口成品革0.86萬噸，進(jìn)口額1.6億美元。1—3月，全國(guó)出口毛皮服裝31.9萬件，出口額9,081.3萬美元;進(jìn)口毛皮服裝2,669件，進(jìn)口額635.8萬美元。

2023年1—3月，全國(guó)皮革行業(yè)產(chǎn)品出口總額237.1億美元，同比增長(zhǎng)8.0%，占全國(guó)出口總額的2.9%;進(jìn)口總額43.5億美元，同比下降9.3%，占全國(guó)進(jìn)口總額的0.7%。2023年1—3月，全國(guó)皮革行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易順差193.6億美元，同比增長(zhǎng)12.9%，占全國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總順差的9.5%。

2023年1-7月，規(guī)模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入4332.90億元，同比下降7.5%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額183.30億元，同比下降4.5%。

近幾年來，市場(chǎng)上又涌現(xiàn)出以萬里馬、盾牌為代表的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌，在消費(fèi)者心目中占有很高的地位。

中國(guó)皮具市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌一直較為缺乏，但隨著老人頭、金利來、花花公子、鱷魚等授權(quán)洋品牌的市場(chǎng)逐漸混亂，在一線消費(fèi)者心目中的地位一落千丈，更傾向于做工、質(zhì)量、外觀都相當(dāng)不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)品牌或新興洋品牌，這就給國(guó)產(chǎn)品牌提供了很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

而在中低檔皮具市場(chǎng)或小皮件領(lǐng)域，做得比較好的品牌有稻草人、紅谷、蔓蒙特、塞飛洛等幾個(gè)品牌，產(chǎn)品以小皮件為主，主要定位在幾十到三百左右中低檔價(jià)位，銷量較大，但經(jīng)銷商利潤(rùn)很薄，這類品牌拿貨折扣基本在五折到五點(diǎn)五折。他們主要是搶占之前散貨的低端市場(chǎng)，使散貨的市場(chǎng)越縮越小，并有將其逐出市場(chǎng)的趨向。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)皮具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

皮具行業(yè)發(fā)展分析及市場(chǎng)現(xiàn)狀格局

隨著高質(zhì)量發(fā)展主題的日益深入，制革企業(yè)在環(huán)保上下足功夫的同時(shí)，也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升和強(qiáng)化產(chǎn)品性能。實(shí)際上，企業(yè)的制革創(chuàng)新與人們的生活關(guān)系緊密，像“牛皮硅膠皮革”新產(chǎn)品主要用于沙發(fā)、軟床等家具，也可以用于家裝軟包。

目前整個(gè)皮具市場(chǎng)形成了以國(guó)際品牌Louis Vuitton、Prada、Ferragamo為代表的奢侈品牌，以Coach、Michael Kors為代表的高端品牌，以萬里馬、金利來、百麗國(guó)際、奧康國(guó)際、紅蜻蜓等企業(yè)為代表的中高端品牌以及其他低端品牌。

總體來看，國(guó)內(nèi)皮具行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，整體處于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)正在形成。國(guó)內(nèi)皮具行業(yè)是高度市場(chǎng)化的自由競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，準(zhǔn)入門檻較低，中小企業(yè)多而散，全國(guó)性的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)尚未出現(xiàn)，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局。

皮具行業(yè)的產(chǎn)品出口產(chǎn)值量占年銷售產(chǎn)值的70%。皮具行業(yè)出口以一般貿(mào)易為主，占80%，以來料加工方式出口額僅占20%，是一個(gè)走向世界的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，特別是在產(chǎn)業(yè)資源和勞動(dòng)密集等方面具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)，因此行業(yè)發(fā)展迅速，出口勢(shì)頭強(qiáng)勁。

全國(guó)皮具主體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)銷售收入3800多億元，同比下降近7%，但降幅比1-5月收窄3.3個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)總額150多億元，同比下降近2%，降幅比1-5月收窄10.0個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)率為4.1%，同比下降0.21個(gè)百分點(diǎn)。

全國(guó)皮革主體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)率為 5.3%，比上年同期提高 0.15個(gè)百分點(diǎn)。制鞋業(yè)利潤(rùn)率為6.2%，高于行業(yè)平均利潤(rùn)率0.9個(gè)百分點(diǎn);制革、箱包、皮革服裝、毛皮及制品利潤(rùn)率均低于行業(yè)平均利潤(rùn)率。其中，毛皮及制品行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率為2.7%。2022 年，僅有制鞋和毛皮及制品業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，制鞋行業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)14.0%;毛皮及制品行業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)6.4%。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)稱，品牌培育是推動(dòng)產(chǎn)品邁向中高端、實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，中國(guó)皮革行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有賴于品牌塑造和品牌價(jià)值提升。當(dāng)前皮具行業(yè)亟待發(fā)揮品牌對(duì)提振消費(fèi)、引領(lǐng)消費(fèi)的支撐作用。

皮具行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地區(qū)形成了一批產(chǎn)業(yè)高度集聚、專業(yè)化分工明確、行業(yè)特色突出的皮具生產(chǎn)基地和皮具專業(yè)市場(chǎng)，成為拉動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展吸納勞動(dòng)就業(yè)的都市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

比如：花都獅嶺皮具生產(chǎn)基地;河北白溝箱包生產(chǎn)基地;深圳的皮具產(chǎn)業(yè)集群;廣州市梓云崗皮具城;上海虹口區(qū)箱包中心;海寧的皮革城等專業(yè)市場(chǎng)。這些生產(chǎn)基地、專業(yè)市場(chǎng)的形成和發(fā)展已成為皮具行業(yè)實(shí)施二次創(chuàng)業(yè)的重要基礎(chǔ)，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

在皮具市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定后，精細(xì)化的渠道經(jīng)營(yíng)模式勢(shì)必取代粗放式的經(jīng)營(yíng)模式，重視渠道規(guī)劃和布局、在企業(yè)和渠道之間建立動(dòng)態(tài)共享的信息平臺(tái)、強(qiáng)化渠道的品牌傳播力等精細(xì)化管理手段，將成為優(yōu)勢(shì)企業(yè)保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、維護(hù)自身市場(chǎng)地位以及提高盈利能力的重要手段。未來五年，是中國(guó)品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國(guó)原創(chuàng)品牌的成長(zhǎng)將擁有更加廣闊的空間。中國(guó)皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)、品牌大國(guó)轉(zhuǎn)變，也給皮具企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

《中國(guó)皮具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了皮具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估皮具行業(yè)投資價(jià)值。

皮具行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)皮具企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解皮具行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

該行業(yè)發(fā)展?jié)摿O大，未來皮具相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)皮具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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