口香糖行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 億滋出售發(fā)達(dá)市場(chǎng)口香糖業(yè)務(wù)

• 吳澳燕 2023年10月9日 來(lái)源：北京商報(bào) 1412 93
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口香糖是以天然樹(shù)膠或甘油樹(shù)脂為膠體的基礎(chǔ)，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調(diào)和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜愛(ài)的一種糖類。既可吃又可玩，深受兒童和青年人喜愛(ài)。同時(shí)也成為大部分年輕人的扮酷、時(shí)尚的新寵。在提升口腔健康的同時(shí)，通過(guò)咀嚼口香

從“清新口氣”的綠箭，再到“保護(hù)牙齒”的益達(dá)，口香糖曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。然而到今天，口香糖卻越來(lái)越少出現(xiàn)在人們的生活中。由于口香糖是一個(gè)小加工、低成本的產(chǎn)業(yè)，并采取薄利多銷的生產(chǎn)模式，市場(chǎng)消費(fèi)需求對(duì)產(chǎn)品的影響力大。一旦市場(chǎng)出現(xiàn)同類產(chǎn)品或是關(guān)聯(lián)行業(yè)倒閉的情況，其發(fā)展就會(huì)被波及。

口香糖是以天然樹(shù)膠或甘油樹(shù)脂為膠體的基礎(chǔ)，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調(diào)和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜愛(ài)的一種糖類。既可吃又可玩，深受兒童和青年人喜愛(ài)。同時(shí)也成為大部分年輕人的扮酷、時(shí)尚的新寵。在提升口腔健康的同時(shí)，通過(guò)咀嚼口香糖帶來(lái)的面部肌肉運(yùn)動(dòng)，在認(rèn)知學(xué)領(lǐng)域也具有多重功效。

日前，億滋已完成向不凡帝范梅勒出售發(fā)達(dá)市場(chǎng)的口香糖業(yè)務(wù)，中國(guó)等新興市場(chǎng)的口香糖業(yè)務(wù)被保留，將以中國(guó)市場(chǎng)的炫邁為領(lǐng)導(dǎo)繼續(xù)發(fā)展口香糖業(yè)務(wù)。與國(guó)外市場(chǎng)的萎縮不同，中國(guó)口香糖市場(chǎng)的存量較高是億滋保留并繼續(xù)發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)口香糖業(yè)務(wù)的重要原因。

從2022年12月億滋簽下這筆價(jià)值13.5億美元的交易，到如今正式出售完成，經(jīng)過(guò)了近一年的時(shí)間。在這段時(shí)間里，以炫邁為代表的中國(guó)市場(chǎng)口香糖業(yè)務(wù)動(dòng)作不斷，并成為億滋在華增長(zhǎng)的助推之一。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，不排除未來(lái)億滋有售賣中國(guó)口香糖業(yè)務(wù)的可能。一方面是從億滋自身的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，億滋正越來(lái)越把發(fā)展資源向餅干、烘焙等業(yè)務(wù)傾斜;另一方面，在口香糖消費(fèi)需求整體萎縮的市場(chǎng)背景下，中國(guó)口香糖市場(chǎng)規(guī)模也在逐年縮水，而益達(dá)、綠箭、曼妥思等品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)也讓億滋未來(lái)發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)口香糖行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

口香糖按形態(tài)可分為板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖;按功能可分為無(wú)糖口香糖、不粘牙口香糖以及保健口香糖。

除了正常的飲食以外，大部分人還偏愛(ài)通過(guò)咀嚼食物來(lái)消磨時(shí)光，借助“嘴的動(dòng)態(tài)”趨勢(shì)來(lái)緩解壓力，口香糖由此應(yīng)運(yùn)而生。問(wèn)世之后，口香糖不但能幫助消費(fèi)者消遣、打發(fā)時(shí)間，還同時(shí)具備保持口氣清新、身心愉悅的功能。

中國(guó)口香糖企業(yè)眾多，產(chǎn)品種類豐富。國(guó)內(nèi)口香糖生產(chǎn)企業(yè)涵蓋了從大型跨國(guó)公司到中小型本土企業(yè)，其中一些企業(yè)還是全球知名品牌。這些企業(yè)擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，能夠滿足市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。

華東地區(qū)是口香糖產(chǎn)業(yè)的主要集聚區(qū)之一。上海、江蘇、浙江等地?fù)碛斜姸嗫谙闾巧a(chǎn)企業(yè)和知名品牌。其中，上海作為經(jīng)濟(jì)中心和國(guó)際貿(mào)易港口，口香糖企業(yè)更加集中。

口香糖行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

進(jìn)入21世紀(jì)后，大眾的口腔護(hù)理意識(shí)提高、口腔消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，促使大部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向“牙齒經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)市場(chǎng)，口香糖市場(chǎng)開(kāi)始逐漸低迷。同時(shí)，口香糖清新口氣的作用被其他商品所替代，一些可食用的清新口氣的糖果類商品出現(xiàn)在市面上，消費(fèi)者的選擇增多，優(yōu)先考慮對(duì)牙齒傷害少、設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特的清新口氣產(chǎn)品。

近期隨著多地加強(qiáng)檳榔銷售監(jiān)管，檳榔再次引起熱議。在常見(jiàn)的檳榔制品之外，有媒體發(fā)現(xiàn)，多家電商平臺(tái)均有以檳榔提取物為原料的產(chǎn)品在售，例如檳榔口香糖。

檳榔口香糖的出現(xiàn)或許也是另一種啟示：檳榔以及吃檳榔的習(xí)慣，恐怕都無(wú)法在一夜之間消失，比起一下子“連根拔起”，更應(yīng)該通過(guò)移風(fēng)易俗、公眾教育等，讓檳榔逐漸遠(yuǎn)離人們的日常生活，讓更多人養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。

口香糖品類最大的問(wèn)題是產(chǎn)品老化，從糖果、巧克力到一些網(wǎng)紅產(chǎn)品以及高端產(chǎn)品的發(fā)展不難看出，未來(lái)中國(guó)的糖果類產(chǎn)品會(huì)往高端化、休閑化、個(gè)性化趨勢(shì)發(fā)展，而口香糖創(chuàng)新升級(jí)空間已經(jīng)不大，淪落為一個(gè)次要的、非主流的產(chǎn)品。

從口香糖產(chǎn)業(yè)的變化來(lái)看整個(gè)零食市場(chǎng)的變化，不難看出消費(fèi)者在零食商品方面的購(gòu)買趨勢(shì)。那些以“健康瘦身、減脂低糖”為賣點(diǎn)的飲料食品和網(wǎng)紅零食商品，往往更能成為消費(fèi)者的心頭好。

消費(fèi)端在不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端，口香糖要想被消費(fèi)者重新加入購(gòu)物車，需要對(duì)產(chǎn)品屬性、賣點(diǎn)作出調(diào)整。當(dāng)下的口香糖基本都采用木糖醇為甜味劑，已有的不含糖、咀嚼過(guò)程中可以凈化口腔等功能，是符合當(dāng)前大健康消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的。但口香糖品類作為糖果的屬性創(chuàng)新的空間很有限，可以調(diào)整到更符合新消費(fèi)需求的賣點(diǎn)，往面部肌肉鍛煉、肌膚護(hù)理這類大健康方向走，值得企業(yè)去嘗試。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)口香糖行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)口香糖行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)口香糖行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)口香糖行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)口香糖行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的...

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