2023美白祛斑護(hù)膚品行業(yè)市場調(diào)查分析：Z世代人群與都市白領(lǐng)為主要消費人群

• 吳澳燕 2023年10月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 667 39
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美白一直都是消費者護(hù)膚需求的重要一項，這也催生出品牌對美白產(chǎn)品研發(fā)的動力，從原料創(chuàng)新、成分研發(fā)到營銷推廣，品牌紛紛“出招”，搶占美白賽道。從產(chǎn)品端來看，美白化妝品的作用機理基本與黑色素的形成過程一一對應(yīng)，主要可以分為抑制三酶一素生成黑色素、阻斷黑色素

護(hù)膚品是一種能補充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》中關(guān)于“祛斑美白”的釋義說明和宣稱指引，除物理遮蓋形式外，祛斑美白作用主要是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著。

祛斑美白類化妝品的祛斑美白作用應(yīng)相對溫和、輕微，應(yīng)符合化妝品的定義，可以通過抑制酪氨酸酶活性等原理，有限度地調(diào)節(jié)皮膚中黑色素的產(chǎn)生、運輸和代謝，從而達(dá)到一定的祛斑美白作用。不得以醫(yī)療為目的，不得對人體生理功能產(chǎn)生劇烈的或者不可逆的影響。

近年來，美白護(hù)膚類化妝品逐漸成為消費者購物清單里的“?？汀?。隨著對化妝品了解的進(jìn)一步加深，消費者逐漸學(xué)會根據(jù)自己的皮膚屬性和護(hù)膚訴求選擇合適的產(chǎn)品，其消費行為日趨理性，更加關(guān)注化妝品的具體成分。

國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示，2021年社會消費品零售總額達(dá)44萬余億元，同比增長12.5%。其中，化妝品類零售總額4026億元，同比增長14.0%(限額以上單位消費品零售額)，2016年至2021年年均復(fù)合增長率約11.1%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)美白祛斑護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著消費者對化妝品產(chǎn)品成分、配方更加關(guān)注，具備一定藥理作用、可針對性解決肌膚問題的功能性護(hù)膚品逐步崛起，按照護(hù)膚品功能和功效劃分，功能性護(hù)膚品可進(jìn)一 步分為皮膚學(xué)級護(hù)膚品、強功效性護(hù)膚品、醫(yī)美級護(hù)膚品、中草藥成分護(hù)膚品。其中，皮膚 學(xué)級護(hù)膚品是一種介于傳統(tǒng)護(hù)膚品與皮膚科用藥之間，同時能兼顧皮膚健康與美麗的護(hù)膚品， 適用于敏感肌的護(hù)膚品為主要產(chǎn)品形式，主要廠商包括薇諾娜、薇姿。

國內(nèi)皮膚護(hù)理市場主要由外資品牌占據(jù)，其中巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛市場份額逐年提升，巴黎歐萊雅市場份額從 2017 年的 4.1%提升至 2022 年的 5.7%，蘭 蔻市場份額從 2017 年的 2.5%提升至 5.6%。

國內(nèi)品牌如珀萊雅、薇諾娜等近幾年市場份額逐 步提升，珀萊雅市場份額從 2017 年的 1.1%提升至 2022 年的 2.5%，薇諾娜市場份額從 2017 年的 0.6%提升至 2022 年的 2.4%。

美白祛斑護(hù)膚品行業(yè)市場調(diào)查分析

現(xiàn)代科學(xué)研究證實，中國約有70%的女性為不同程度的色斑所困擾，其中心理壓力最嚴(yán)重的是31-40歲和21-25歲之間的消費者。年齡跨幅比較大，覆蓋范圍廣泛，由此可見，受雀斑、黃褐斑困擾的人群何等龐大，美白祛斑護(hù)膚品市場空間何等廣闊。

按零售額計，我國功效性護(hù)膚品2017~2021年規(guī)模的年復(fù)合增速為29.76%，2021年市場規(guī)模達(dá)到567億元，預(yù)計2027年市場規(guī)模將達(dá)到3097億元。

2021年中國美白精華行業(yè)規(guī)模已達(dá)到285.1億。2019至2021年期間，美白淡斑需求關(guān)注度飆升9倍，而抗衰一詞的搜索率更是高達(dá)300億次，全球市場下，2021年抗衰規(guī)模增長至2160億美元，通過對調(diào)研結(jié)果的統(tǒng)計，“與單一的抗衰功效相比，消費者更傾向于多重功效的抗衰產(chǎn)品”。

美白一直都是消費者護(hù)膚需求的重要一項，這也催生出品牌對美白產(chǎn)品研發(fā)的動力，從原料創(chuàng)新、成分研發(fā)到營銷推廣，品牌紛紛“出招”，搶占美白賽道。從產(chǎn)品端來看，美白化妝品的作用機理基本與黑色素的形成過程一一對應(yīng)，主要可以分為抑制三酶一素生成黑色素、阻斷黑色素生成氧化鏈、代謝黑色素三部分。

從市場端的反饋來看，熱門美白類化妝品對于美白效果好、提亮祛斑、安全不刺激、成分濃度及配方等詞匯具有更高的敏感度;所有美白淡斑類成分中，植物提取類成分占比高達(dá)45.7%，顯示出消費者對于溫和成分的偏好。

整體美白淡斑市場的典型細(xì)分人群以Z世代人群與都市白領(lǐng)為主要量級人群，其中Z世代人群的量級相較于都市白領(lǐng)更大。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z世代人群對于美白類產(chǎn)品的需求除功效外，還追求成分的安全健康，他們在選擇化妝品時更注重產(chǎn)品的具體添加成分。該人群另一鮮明消費特征是，消費能力普遍不強且需求更為細(xì)分化。

除此之外，美白淡斑護(hù)膚品行業(yè)也出現(xiàn)了多場景協(xié)同效應(yīng)及產(chǎn)品品類延伸等趨勢，消費者除了在日常生活中使用臉部美白化妝品外，更加關(guān)注全身美白，進(jìn)而推動身體美白、手部美白等產(chǎn)品逐漸興起。同時，美白產(chǎn)品的目標(biāo)消費人群也進(jìn)一步得到拓展，25歲至34歲的男性護(hù)膚消費意識逐步提升，顯露出對美白淡斑類產(chǎn)品的興趣，這或?qū)⒊蔀楣δ苄宰o(hù)膚產(chǎn)品新的藍(lán)海市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)美白祛斑護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)美白祛斑護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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