一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是指未來(lái)市場(chǎng)價(jià)格的不確定性對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其既定目標(biāo)的不利影響。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以分為利率風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)、股票價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)和商品價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，這些市場(chǎng)因素可能直接對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響，也可能是通過(guò)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商或者消費(fèi)者間接對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響。
產(chǎn)品降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)
雖然行業(yè)內(nèi)公司的盈利能力主要取決于導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)銷(xiāo)售量，但導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的銷(xiāo)售價(jià)格也在一定程度上影響著公司的盈利能力。行業(yè)內(nèi)公司的定價(jià)能力取決于如下幾個(gè)方面的因素：
公司提供電子地圖數(shù)據(jù)的質(zhì)量狀況以及客戶(hù)對(duì)其的滿(mǎn)意度；
客戶(hù)對(duì)公司產(chǎn)品和服務(wù)的品牌忠誠(chéng)度；
由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)、效率提升和終端軟硬件成本的下降，客戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)使用費(fèi)降低的預(yù)期；
市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度；
有利于降低采集地理信息數(shù)據(jù)成本的相關(guān)技術(shù)進(jìn)步；
公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向市場(chǎng)推廣的新產(chǎn)品和服務(wù)；
公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略；
宏觀經(jīng)濟(jì)狀況。
其中，任何一個(gè)或多個(gè)因素的惡化都可能降低公司產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，從而對(duì)公司的收入和利潤(rùn)產(chǎn)生負(fù)面影響。另外，行業(yè)內(nèi)公司的定價(jià)策略是否成功，部分建立在公司對(duì)導(dǎo)航應(yīng)用產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)變化的判斷。如果公司對(duì)市場(chǎng)前景判斷錯(cuò)誤，將對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響。
由于行業(yè)內(nèi)公司基本上都是以市場(chǎng)價(jià)格提供高精度地圖相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，因此，公司容易受到市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的影響。比如，高德地圖承諾“標(biāo)準(zhǔn)化高精地圖每車(chē)年費(fèi)價(jià)格不超過(guò)100元”，一下子將服務(wù)費(fèi)降低了一大半。而如果未來(lái)價(jià)格戰(zhàn)加劇，或
高精度地圖在自動(dòng)駕駛中的作用被弱化導(dǎo)致收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)下降，高精度地圖產(chǎn)業(yè)空間或受到影響。
二、政策風(fēng)險(xiǎn)
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，由于受價(jià)值規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的影響，各企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源，都希望獲得更大的活動(dòng)自由，因而可能會(huì)觸犯國(guó)家的有關(guān)政策，而國(guó)家政策又對(duì)企業(yè)的行為具有強(qiáng)制約束力。另外，國(guó)家在不同時(shí)期可以根據(jù)宏觀環(huán)境的變化而改變政策，這必然會(huì)影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。因此，國(guó)家與企業(yè)之間由于政策的存在和調(diào)整，在經(jīng)濟(jì)利益上會(huì)產(chǎn)生矛盾，從而產(chǎn)生政策風(fēng)險(xiǎn)。
(一)產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
自然資源部的最新信息顯示，通過(guò)復(fù)審換證的高精度地圖(導(dǎo)航電子地圖甲級(jí)資質(zhì))的企業(yè)僅有19家(三批)，而2021年共有31家企業(yè)擁有該資質(zhì)。這表明，國(guó)家對(duì)于行業(yè)的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，政策開(kāi)始收緊。同時(shí)，對(duì)于行業(yè)來(lái)講，高精度地圖的牌照壁壘的獲取難度也進(jìn)一步加大。
(二)稅收政策風(fēng)險(xiǎn)
根據(jù)財(cái)政部國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于軟件產(chǎn)品增值稅政策的通知》(財(cái)稅[2011]100號(hào))的規(guī)定，行業(yè)內(nèi)公司自2011年1月1日起銷(xiāo)售自行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的軟件產(chǎn)品，按13%稅率征收增值稅后，對(duì)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過(guò)3%的部分實(shí)行即征即退政策。
如果未來(lái)稅收政策發(fā)生變化，將引起高精度地圖企業(yè)營(yíng)收方面的巨大變動(dòng)，對(duì)其經(jīng)營(yíng)管理帶來(lái)較大的影響。
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
(一)地圖產(chǎn)品不能滿(mǎn)足客戶(hù)需求的風(fēng)險(xiǎn)
隨著
高精度地圖（導(dǎo)航電子地圖）產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，客戶(hù)和終端消費(fèi)者對(duì)地圖的需求不斷增加，同時(shí)也會(huì)對(duì)其質(zhì)量和功能提出更高的要求，這在為行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供廣闊市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。如果行業(yè)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有能夠及時(shí)把握客戶(hù)需求，對(duì)地圖數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行更新?lián)Q代，或者提供的地圖數(shù)據(jù)不能獲得客戶(hù)的認(rèn)同，企業(yè)將面臨喪失部分市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不利局面。
(二)地圖開(kāi)發(fā)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
高精度地圖（導(dǎo)航電子地圖）產(chǎn)業(yè)屬于高科技產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，導(dǎo)航電子地圖建模技術(shù)、增量更新技術(shù)、快速變化發(fā)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈整合等技術(shù)不斷地升級(jí)和進(jìn)步，導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)品的功能和各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)不斷地被完善。作為導(dǎo)航電子地圖提供商，必須盡可能地準(zhǔn)確預(yù)測(cè)技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，并利用成熟、先進(jìn)的技術(shù)作為自己的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用環(huán)境。如果行業(yè)內(nèi)企業(yè)錯(cuò)誤地預(yù)測(cè)導(dǎo)航電子地圖開(kāi)發(fā)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，或是使用落后的技術(shù)進(jìn)行地圖開(kāi)發(fā)，將使企業(yè)產(chǎn)品面臨一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。
(三)導(dǎo)航電子地圖的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)
由于高精度地圖（導(dǎo)航電子地圖）的高度復(fù)雜性，任何一家行業(yè)內(nèi)企業(yè)無(wú)法完全杜絕地圖的錯(cuò)誤和缺陷。如果行業(yè)內(nèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)的導(dǎo)航電子地圖出現(xiàn)較多缺陷或錯(cuò)誤，可能會(huì)給客戶(hù)和消費(fèi)者的使用帶來(lái)不便，并降低其對(duì)電子地圖產(chǎn)品的信任度。此外，隨著導(dǎo)航電子地圖以“增加地圖范圍覆蓋”為目標(biāo)向以“快速更新”、“精細(xì)化”為目標(biāo)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的“嚴(yán)格串行”、“內(nèi)外分離”的生產(chǎn)體制面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，已難以適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，行業(yè)內(nèi)企業(yè)必須對(duì)現(xiàn)有的導(dǎo)航電子地圖生產(chǎn)方式進(jìn)行不斷優(yōu)化，減少無(wú)效環(huán)節(jié)，降低生產(chǎn)成本。
四、行業(yè)進(jìn)入、退出壁壘風(fēng)險(xiǎn)
1.進(jìn)入壁壘風(fēng)險(xiǎn)：
技術(shù)壁壘。高精度地圖行業(yè)技術(shù)門(mén)檻較高，需要具備高端地圖測(cè)繪（LIDAR、GPS等）、數(shù)據(jù)處理、人工智能等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。新進(jìn)入者需要投入大量資金和時(shí)間進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，以獲得相應(yīng)的技術(shù)實(shí)力和人才隊(duì)伍。
資金壁壘。高精度地圖行業(yè)需要大量的資金投入，包括地圖采集、制作、更新等方面。新進(jìn)入者需要有足夠的資金支持，以應(yīng)對(duì)行業(yè)的高成本和高投入。
數(shù)據(jù)壁壘。高精度地圖行業(yè)需要處理大量的數(shù)據(jù)，包括地圖信息、交通狀況、用戶(hù)數(shù)據(jù)等。新進(jìn)入者需要有足夠的數(shù)據(jù)資源，以提供高質(zhì)量的地圖服務(wù)。
品牌壁壘。高精度地圖行業(yè)具有一定的品牌效應(yīng)，用戶(hù)更傾向于選擇具有較高知名度和口碑的品牌。新進(jìn)入者需要花費(fèi)大量時(shí)間和資金進(jìn)行品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，以獲得用戶(hù)的信任和認(rèn)可。
2.退出壁壘風(fēng)險(xiǎn)：
資產(chǎn)處置風(fēng)險(xiǎn)。高精度地圖行業(yè)的資產(chǎn)主要包括地圖數(shù)據(jù)、硬件設(shè)備、軟件系統(tǒng)等。當(dāng)企業(yè)退出該行業(yè)時(shí)，需要將這些資產(chǎn)進(jìn)行處置，而這一過(guò)程可能會(huì)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)損失和知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。
合同違約風(fēng)險(xiǎn)。高精度地圖行業(yè)的合同通常涉及到多方面的合作，如地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)、技術(shù)支持、服務(wù)提供等。當(dāng)企業(yè)退出該行業(yè)時(shí)，可能需要承擔(dān)一定的合同違約風(fēng)險(xiǎn)，包括賠償違約金、解除合同等。
人力資源風(fēng)險(xiǎn)。高精度地圖行業(yè)需要高素質(zhì)的技術(shù)人才和管理人才。當(dāng)企業(yè)退出該行業(yè)時(shí)，可能會(huì)失去原有的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)，這可能會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)發(fā)展造成不利影響。
五、部分產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩潛在風(fēng)險(xiǎn)
產(chǎn)品的產(chǎn)能過(guò)剩會(huì)造成市場(chǎng)的供需出現(xiàn)異常，造成市場(chǎng)供求風(fēng)險(xiǎn)。
市場(chǎng)供求風(fēng)險(xiǎn)是指投資者所在地區(qū)市場(chǎng)供求關(guān)系的變化給投資者帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)是不斷變化的，市場(chǎng)上的供給與需求也在不斷變化，而供求關(guān)系的變化必然造成房地產(chǎn)價(jià)格的波動(dòng)。種變化會(huì)導(dǎo)致投資的實(shí)際收益偏離預(yù)期收益。更為嚴(yán)重的情況是，當(dāng)市場(chǎng)內(nèi)結(jié)構(gòu)性過(guò)剩達(dá)到一定程度時(shí)，投資者將面臨資源過(guò)剩局面，導(dǎo)致資金占?jí)簢?yán)重、還貸壓力日增，這很容易導(dǎo)致投資者的破產(chǎn)。
對(duì)于高精度地圖行業(yè)來(lái)講，由于當(dāng)前企業(yè)數(shù)量較少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在幾家頭部企業(yè)之間。而且高精度地圖屬于電子導(dǎo)航地圖產(chǎn)品，不存在實(shí)體生產(chǎn)，產(chǎn)能過(guò)剩不是行業(yè)考慮的問(wèn)題。對(duì)于高精度地圖企業(yè)來(lái)講，最應(yīng)該考慮的是產(chǎn)品的功能是否能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，如何開(kāi)拓下游汽車(chē)市場(chǎng)等方面。
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楊興杰
我國(guó)高精度地圖行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及策略分析：中國(guó)的高精度地圖市場(chǎng)目前處于快速發(fā)展階段 
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