棋牌游戲市場發(fā)展分析2024：棋牌游戲運(yùn)營與推廣策略分析

• 劉明月 2023年10月26日 來源：中研研究院 1241 81
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棋牌游戲通過多種方式實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)，包括道具購買、游戲道具升級(jí)、VIP會(huì)員服務(wù)等。一些棋牌游戲還提供付費(fèi)的高級(jí)功能和增值服務(wù)，以增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)。付費(fèi)用戶的增加和付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)對(duì)游戲收入具有積極影響。

棋牌游戲運(yùn)營與推廣策略分析

棋牌游戲的運(yùn)營與推廣是一個(gè)具有巨大潛力和競爭激烈的領(lǐng)域。以下是一些常見的棋牌游戲運(yùn)營與推廣策略：

1、渠道合作與發(fā)行

與各大游戲平臺(tái)、應(yīng)用商店合作，將棋牌游戲發(fā)布到它們的平臺(tái)上，以獲取更大的曝光度和用戶基礎(chǔ)。通過運(yùn)用合作、代理發(fā)行等模式，提高游戲在市場上的分發(fā)。

2、用戶留存管理

通過游戲內(nèi)活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)和社交互動(dòng)等手段，提高用戶留存率。例如，定期舉辦比賽、活動(dòng)，贈(zèng)送虛擬道具或游戲幣作為獎(jiǎng)勵(lì)，增加用戶的參與和粘性。

3、社區(qū)建設(shè)

創(chuàng)建游戲社區(qū)，為用戶提供分享經(jīng)驗(yàn)、互動(dòng)交流的平臺(tái)。通過論壇、社交媒體、游戲內(nèi)聊天等方式，促進(jìn)用戶之間的交流和互動(dòng)，培養(yǎng)社區(qū)氛圍，提高用戶黏性和忠誠度。

4、廣告與推廣活動(dòng)

利用廣告投放和線上線下推廣活動(dòng)，提高游戲的知名度和曝光度。在合適的渠道上展示廣告、與相關(guān)行業(yè)媒體合作進(jìn)行報(bào)道或宣傳推廣，以吸引目標(biāo)用戶。

5、數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營優(yōu)化

通過數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，監(jiān)測和分析游戲運(yùn)營的關(guān)鍵指標(biāo)，如用戶留存率、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、用戶活躍度等。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，及時(shí)優(yōu)化運(yùn)營策略和推廣手段，提高效果和ROI。

6、合作與IP授權(quán)

與知名品牌、明星、影視作品等進(jìn)行合作或IP授權(quán)，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)行聯(lián)合推廣和市場營銷，提高游戲的吸引力和留存率。

一丶棋牌游戲的區(qū)域消費(fèi)集中度

北京、上海、廣州和深圳等一線城市是我國消費(fèi)力比較集中的地區(qū)，這些城市人口眾多，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大，同時(shí)也是我國棋牌游戲市場的熱門區(qū)域。一線城市的居民對(duì)于棋牌游戲的消費(fèi)需求相對(duì)較高，因此消費(fèi)集中度較高。

另外，除了一線城市，我國的一些發(fā)達(dá)地區(qū)，如江浙滬地區(qū)、珠三角地區(qū)等，也是棋牌游戲消費(fèi)集中度較高的地方。這些地區(qū)具有較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和生活水平，人們對(duì)于娛樂消費(fèi)的需求較為旺盛，棋牌游戲市場較為活躍。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國棋牌游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示

棋牌類從明、清開始一度興盛，現(xiàn)代棋牌游戲以休閑為主，主要有撲克、斗地主、麻將、中國象棋、中國跳棋、軍棋、黑白棋、五子棋等。

中國是世界上最大的游戲市場之一，擁有龐大的玩家基數(shù)和不斷增長的在線游戲用戶數(shù)量。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，棋牌游戲在移動(dòng)設(shè)備上的受歡迎程度也不斷提升。

隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及進(jìn)一步深化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來爆發(fā)式增長。業(yè)界普遍認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)比互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)倍的萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)，手機(jī)等智能移動(dòng)終端不僅將成為人類線上生活?yuàn)蕵返淖钪饕d體，也將是傳統(tǒng)棋牌游戲在未來發(fā)展的更廣闊舞臺(tái)。棋牌游戲是棋盤游戲和牌類游戲的統(tǒng)稱。

上游有騰訊、網(wǎng)易、完美世界等游戲廠商，中游有騰訊電競、網(wǎng)易NeXT、英雄體育等賽事運(yùn)營商和眾多戰(zhàn)隊(duì)俱樂部;下游有虎牙、斗魚、快手等電競直播媒體，電競MCN機(jī)構(gòu)、電競陪練等其他衍生角色。線下的電競酒店等實(shí)體產(chǎn)業(yè)也獲得了不錯(cuò)的市場反響，比如MAX連鎖電競酒店在杭門店的周末入住率長期達(dá)100%以上。

據(jù)：Newzoo相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年期間，我國棋牌游戲市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢(shì)，中國棋牌游戲行業(yè)市場規(guī)模達(dá)286.1億元。

棋牌游戲市場發(fā)展分析2024

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年是棋牌游戲快速發(fā)展的一年，上半年棋牌游戲過審數(shù)量達(dá)300+款，超過過審游戲總數(shù)的60%，帶動(dòng)了同期用戶數(shù)量的大幅增長。由于棋牌游戲自身的盈利模式會(huì)容易有涉賭現(xiàn)象，所以相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)棋牌游戲的管控從未放松，版號(hào)依然是棋牌游戲發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素，在2019年拿到版號(hào)的游戲也僅有1500余款，但其中棋牌游戲沒有拿到版號(hào)。行業(yè)人士分析，中國游戲市場已經(jīng)是精品化市場，行業(yè)發(fā)展不需要產(chǎn)品數(shù)量。

棋牌游戲市場一直以來都具有相當(dāng)大的吸引力和潛力，是一個(gè)值得關(guān)注和投資的領(lǐng)域。棋牌游戲市場在中國和全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。

中國游戲主要可分為移動(dòng)游戲、客戶的游戲、網(wǎng)頁游戲、主機(jī)游戲和單機(jī)游戲五大類。其中移動(dòng)游戲占比逐年升高，2019年高達(dá)68.5%。客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲2019年的占比分別下滑到了26.6%和4.3%，與移動(dòng)游戲構(gòu)成了國內(nèi)游戲市場的主要部分。

在棋牌游戲用戶規(guī)模方面，2018年國內(nèi)棋牌用戶數(shù)高達(dá)5.79億人，同比增長108%。國內(nèi)市場付費(fèi)模式趨于成熟，購買游戲虛擬貨幣的用戶占比達(dá)到了64%。其次為了進(jìn)入更高級(jí)的房間和參加比賽而付費(fèi)的用戶占比分別為43.5%和40.7%。33.5%的用戶會(huì)因?yàn)楦鸥岬难b飾性道具付費(fèi)，而只有21%的用戶會(huì)為了贏取更大的獎(jiǎng)品而付費(fèi)。

棋牌游戲市場資本變化動(dòng)作多，未來將是更多中小型棋牌游戲公司走向資本市場的趨勢(shì)。直到今天，互聯(lián)網(wǎng)游戲市場火爆，棋牌游戲也得以進(jìn)一步深化，并且呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。棋牌類游戲的普及度極高，本就擁有大量熟知規(guī)則的線下用戶，加之智能手機(jī)的普及，使得棋牌類游戲進(jìn)入了快速增長時(shí)期，從數(shù)據(jù)之中就有所體現(xiàn)。

一線城市北京、上海、廣州和深圳等一線城市是我國棋牌游戲企業(yè)的主要聚集地。這些城市擁有較為發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、人才和科技資源，吸引了大量的游戲開發(fā)商和創(chuàng)業(yè)者。此外，一線城市也有更好的市場環(huán)境和政策支持，為棋牌游戲企業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件。

另外，除了一線城市，我國的省會(huì)城市也是棋牌游戲企業(yè)的重要分布區(qū)域。這些城市在地理位置和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上有一定優(yōu)勢(shì)，吸引了一部分棋牌游戲企業(yè)的發(fā)展和擴(kuò)張。

此外，我國的一些高科技園區(qū)也成為了棋牌游戲企業(yè)的集聚地。例如北京的中關(guān)村、上海的浦東張江、深圳的南山區(qū)等，這些高科技園區(qū)提供了良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和支持，吸引了大量的科技型棋牌游戲企業(yè)。

棋牌游戲市場具有廣闊的市場潛力和多樣化的發(fā)展機(jī)會(huì)。投資者可以考慮在棋牌游戲領(lǐng)域?qū)ふ揖哂袆?chuàng)新性、有吸引力的游戲項(xiàng)目，關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)注重挖掘社交互動(dòng)、競技性和個(gè)性化體驗(yàn)等方面的需求，以獲得可持續(xù)發(fā)展和回報(bào)。

棋牌游戲在中國和全球范圍內(nèi)都是一個(gè)高度盈利的領(lǐng)域。以下是一些支持這一觀點(diǎn)的關(guān)鍵因素：

1、用戶付費(fèi)

棋牌游戲通過多種方式實(shí)現(xiàn)用戶付費(fèi)，包括道具購買、游戲道具升級(jí)、VIP會(huì)員服務(wù)等。一些棋牌游戲還提供付費(fèi)的高級(jí)功能和增值服務(wù)，以增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)。付費(fèi)用戶的增加和付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)對(duì)游戲收入具有積極影響。

2、廣告和推廣合作

棋牌游戲通常具有大量的用戶流量和活躍度，吸引了廣告商和合作伙伴的關(guān)注。游戲開發(fā)商可以通過植入廣告、合作推廣和品牌合作等方式獲取廣告收入和推廣費(fèi)用。廣告收入通常是游戲運(yùn)營商的重要收入來源之一。

3、社交互動(dòng)和虛擬商品交易

棋牌游戲強(qiáng)調(diào)社交互動(dòng)和玩家之間的交流，玩家可以通過送禮物、交易虛擬商品等方式進(jìn)行互動(dòng)。虛擬商品交易通常會(huì)帶來相應(yīng)的銷售額和收入份額。

4、游戲運(yùn)營和更新

持續(xù)的游戲運(yùn)營和更新是維持和增加游戲收入的重要因素。游戲開發(fā)商可以通過不斷推出新的游戲版本、更新內(nèi)容和活動(dòng)，吸引玩家的關(guān)注和參與，從而提高游戲收入。

棋牌游戲行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、棋牌游戲預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)。

更多棋牌游戲行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國棋牌游戲行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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