中國閱讀APP市場投資策略與前景預(yù)測

• 劉明月 2023年10月27日 來源：中研研究院 823 50
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目前，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費的作品數(shù)量，目前各平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時，關(guān)鍵要看月活躍戶

據(jù)報道，小說類閱讀App一般有兩種收費方式。一種是采用按章節(jié)收費的方式，價格不確定且不同章節(jié)需要的閱讀幣數(shù)量也不同。另外一種方式是花 399 元購買會員年卡，這樣可以不限量閱讀。計算發(fā)現(xiàn)，假設(shè)一個閱讀App中只有一部小說讀者喜歡，購買年卡也比按章購買劃算。

“在線閱讀的‘圈地戰(zhàn)’里，免費閱讀軟件已成大勢。”數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)分析師表示。不過，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費的作品數(shù)量，目前各平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

目前，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費的作品數(shù)量，目前各平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時，關(guān)鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發(fā)閱讀APP的商家生存與發(fā)展的籌碼。要想用戶時常進(jìn)行在線閱讀，關(guān)鍵必須有優(yōu)質(zhì)資源的支撐和及時地更新。目前各平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。

2023年政府工作報告指出，“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。”全民閱讀作為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)多次被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設(shè)以及全民閱讀推進(jìn)取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國閱讀APP行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，閱讀APP用戶越來越多。然而，一些閱讀APP卻利用消費者的閱讀需求，采用不合理的收費方式、彈窗廣告、自動續(xù)費等手段，侵害消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。此外，一些閱讀APP中的內(nèi)容也存在不適合未成年人閱讀的問題。

在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年有77.4%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長了0.7個百分點;71.6%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

雖然如此多的網(wǎng)友通過手機(jī)閱讀，但是我們也應(yīng)看到，手機(jī)閱讀APP的月活更依賴免費的作品數(shù)量，目前各平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶留存轉(zhuǎn)化難度也在持續(xù)上升。應(yīng)當(dāng)看到，在剖析閱讀APP用戶數(shù)量時，關(guān)鍵要看月活躍戶，或者天活用戶，這些才是開發(fā)閱讀APP的商家生存與發(fā)展的籌碼。要想用戶時常進(jìn)行在線閱讀，關(guān)鍵必須有優(yōu)質(zhì)資源的支撐和及時地更新。

中國閱讀APP市場投資策略與前景預(yù)測

隨著5G時代的來臨，閱讀類的APP可以承載即時下載，更快速地打開視頻、圖文展示等，使讀者們的體驗感更好、更流暢，從之前的純文字發(fā)展到現(xiàn)在圖文并茂，閱讀類APP不斷地滿足用戶的需求。

手機(jī)閱讀的一大特點就是閱讀的無界性，不受時間和空間的限制，真正實現(xiàn)了即時閱讀的可能。只要連上網(wǎng)絡(luò)，就像進(jìn)入一個小型移動書庫之中，隨時能夠瀏覽海量的圖書。APP還會自動記錄下讀者的閱讀進(jìn)度，其標(biāo)簽功能可以幫助記錄閱讀感受、備注疑問等?！奥犠x”模式，更加打破了時間、空間的限制。功能的便捷與選擇的多樣，為手機(jī)閱讀贏得了大量的用戶。

一丶數(shù)字閱讀市場規(guī)模情況

《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示,2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億,同比增長4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力,總占比達(dá)67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規(guī)模帶動市場的繁榮發(fā)展,2022年數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模463.52億元,增長率達(dá)11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細(xì)分市場份額基本穩(wěn)定,仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長,也離不開深耕數(shù)字閱讀領(lǐng)域的各優(yōu)秀企業(yè)。以中國移動咪咕為例,一直致力于推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,加速推進(jìn)5G與大數(shù)據(jù)、云計算和AR/VR等技術(shù)融合,推動萬物皆媒,數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。

二丶閱讀APP使用情況

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷成熟,用戶越來越追求高品質(zhì)、個性化、多元化的閱讀生活?！秷蟾妗分赋?2022年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高,占比93.40%;與此同時,數(shù)字閱讀海外布局進(jìn)一步深化,2022年出海作品總量達(dá)61.81萬部,同比增長超過50%,“走出去”戰(zhàn)略初顯成效,內(nèi)容深度開發(fā)成為主流。

在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場，閱讀APP早已“占山為王”。第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年有77.4%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較76.7%增長了0.7個百分點;71.6%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)閱讀APP，較271.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

閱讀APP行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國閱讀APP行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

更多閱讀APP行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國閱讀APP行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的閱讀APP市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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