沖鋒衣正成為“流量密碼” 沖鋒衣行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及利潤(rùn)分析

• 吳亞楠 2023年10月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
• 繁體

沖鋒衣熱銷源自于戶外運(yùn)動(dòng)的火熱。公開數(shù)據(jù)顯示，疫情暴發(fā)前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率僅為10%。截至2021年，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到28%，呈明顯上升趨勢(shì)，但整體參與率仍遠(yuǎn)低于歐美50%以上，增長(zhǎng)空間廣闊。

沖鋒衣的款式以三合一為主，包括內(nèi)膽和外殼，在天氣寒冷時(shí)消費(fèi)者可以穿著外殼和內(nèi)膽，在氣溫升高時(shí)消費(fèi)者可以脫去內(nèi)膽只穿外殼。因此，沖鋒衣能夠?qū)敉鈭?chǎng)景與日常穿著場(chǎng)景恰到好處地結(jié)合，穿上幾個(gè)月都不成問題，實(shí)用率高。

今年以來“沖鋒衣”的搜索同比增長(zhǎng)翻倍。這均得益于近年來，年輕人當(dāng)中流行起露營(yíng)、騎行、City Walk……戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展越來越快，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。

在小紅書上，關(guān)于沖鋒衣的話題有7.4億瀏覽量?！吧较荡┐睢薄岸际袘敉怙L(fēng)”等穿搭風(fēng)格走紅，沖鋒衣逐漸從山間谷中轉(zhuǎn)向都市生活，成為潮流單品，受到年輕人的喜愛。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

沖鋒衣行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及利潤(rùn)分析

隨著人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，沖鋒衣行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

未來中國(guó)沖鋒衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素，成為沖鋒衣行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

沖鋒衣為何在這兩年成為服飾行業(yè)的最大爆款?一方面，沖鋒衣熱銷源自于戶外運(yùn)動(dòng)的火熱。公開數(shù)據(jù)顯示，疫情暴發(fā)前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與率僅為10%。截至2021年，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)到28%，呈明顯上升趨勢(shì)，但整體參與率仍遠(yuǎn)低于歐美50%以上，增長(zhǎng)空間廣闊。此外，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模2015年為1669億，2021年為3575億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%。按照過往七年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率測(cè)算，預(yù)計(jì)2025年戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約6000億。

沖鋒衣賣爆背后，也少不了社交媒體的助推。越來越多的沖鋒衣品牌開始出現(xiàn)在各大社交媒體平臺(tái)上，沖鋒衣正成為“流量密碼”。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，小紅書上，沖鋒衣相關(guān)筆記超過108萬篇;抖音上“山系穿搭”話題播放量5804.4萬次。

嚴(yán)格來說，不少國(guó)產(chǎn)沖鋒衣是“披著馬甲”的沖鋒衣。沖鋒衣的基本要求是必須要達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。2016年，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)第一次明確規(guī)定了沖鋒衣各方面參數(shù)，也就是現(xiàn)行的GB/T32614-2016，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)核心功能性指標(biāo)“防水”和“透濕”有明確要求。今年9月7日，最新的《戶外運(yùn)動(dòng)服裝 沖鋒衣》標(biāo)準(zhǔn)GB/T32614-2023，對(duì)部分參數(shù)進(jìn)行修訂，提高了部分要求。一位業(yè)內(nèi)人士也指出，在國(guó)際上現(xiàn)有沖鋒衣執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，除了國(guó)標(biāo)，還有美標(biāo)、日標(biāo)、歐標(biāo)等，劃定方法不一。

根據(jù)抖音統(tǒng)計(jì)，今年上半年，抖音沖鋒衣銷售額貢獻(xiàn)最大的價(jià)格區(qū)間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價(jià)格區(qū)間，占市場(chǎng)規(guī)模的33.72%。駱駝之所以能在整個(gè)沖鋒衣消費(fèi)賽道里占據(jù)大頭，根本原因就在于其百元的平價(jià)定位。從駱駝這兩年的行跡中也能看出沖鋒衣賽道還是性價(jià)比為王。 2022年上半年，駱駝在抖音的銷售中占比近四成，2022年下半年暴漲至八成，同時(shí)拿下雙十一、雙十二的沖鋒衣銷量全網(wǎng)第一。

在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用、全球市場(chǎng)的興起以及我國(guó)作為大國(guó)的人口基數(shù)等因素的推動(dòng)下，沖鋒衣將有更大的增長(zhǎng)空間，有望成為未來戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。

沖鋒衣利潤(rùn)分析

作為戶外領(lǐng)頭地位的沖鋒衣極其講究科技含量。但是國(guó)內(nèi)戶外品牌仍在起步階段，消費(fèi)市場(chǎng)被國(guó)外傳統(tǒng)大牌占領(lǐng)，新生代戶外品牌很難獲得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展，國(guó)內(nèi)沖鋒衣占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)很大一部分來源于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，未來仍面臨專業(yè)化的難題。

國(guó)內(nèi)沖鋒衣代表品牌有駱駝、伯希和等品牌，駱駝的銷售均價(jià)在598元左右，伯希和的銷售均價(jià)在647元左右;國(guó)外沖鋒衣代表品牌有北面、哥倫比亞和始祖鳥等，北面的銷售均價(jià)在1706元左右，哥倫比亞均價(jià)在1410元左右，始祖鳥商品均價(jià)在3921元左右。

在直播間內(nèi)售賣的源頭工廠沖鋒衣售價(jià)是199元，這個(gè)價(jià)格還是在原有加工批發(fā)價(jià)格上提高拉升30%后的結(jié)果。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的認(rèn)知，也會(huì)隨著戶外運(yùn)動(dòng)推廣、戶外品牌發(fā)展而共同成長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)，戶外服飾剛剛進(jìn)入發(fā)展階段，還有很大的市場(chǎng)空間。

沖鋒衣行業(yè)前景

2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)接近4000億元規(guī)模，保持8.3%增長(zhǎng)。其中，戶外運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模預(yù)期突破450億元。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾近三年增速接20%。

目前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運(yùn)動(dòng)在人們生活的滲透率提高后，對(duì)于戶外細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的探索欲增強(qiáng)。

2022年體育總局、文化和旅游部等部門聯(lián)合制定的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。

沖鋒衣作為戶外運(yùn)動(dòng)重要裝備之一，具有較大消費(fèi)市場(chǎng)。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強(qiáng)的功能性，且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更契合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

中央網(wǎng)撰寫的沖鋒衣行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)沖鋒衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了沖鋒衣市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多沖鋒衣行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沖鋒衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，沖鋒衣企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，沖鋒衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些沖鋒衣細(xì)分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡