健身產(chǎn)業(yè)調(diào)研：中國(guó)健身市場(chǎng)滲透率逐年提升

• 陳觀秋 2023年11月1日 來(lái)源：百度 375 17
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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身市場(chǎng)滲透率逐年提升，2022年中國(guó)健身人群滲透率(指健身人群占中國(guó)總?cè)丝诘谋壤?為26.5%。

隨著人們對(duì)健康生活方式的關(guān)注度增加，健身已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的潮流。越來(lái)越多的人開(kāi)始重視身體健康，傾向于參與健身活動(dòng)以增強(qiáng)體質(zhì)、保持健康。

健身產(chǎn)業(yè)調(diào)研

健身產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?、群眾需求旺盛。近年?lái)，全民健身蔚然成風(fēng)，健身消費(fèi)需求不斷升級(jí)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)健身市場(chǎng)滲透率逐年提升，2022年中國(guó)健身人群滲透率(指健身人群占中國(guó)總?cè)丝诘谋壤?為26.5%。

2022年12月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》指出，促進(jìn)群眾體育消費(fèi)。深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國(guó)家步道體系，推動(dòng)體育公園健身;以足球、籃球等職業(yè)體育為抓手，提升體育賽事活動(dòng)質(zhì)量和消費(fèi)觀感、體驗(yàn)度，促進(jìn)競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容升級(jí)。發(fā)展在線健身、線上健身等新業(yè)態(tài)。而資本也在加速進(jìn)入這一領(lǐng)域。

進(jìn)入2023年，全國(guó)健身市場(chǎng)終于迎來(lái)“回歸”。根據(jù)報(bào)告2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，線下健身場(chǎng)館的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速?gòu)?fù)蘇。截至4月30日，線下各類(lèi)健身場(chǎng)館數(shù)量大幅增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操，瑜伽可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。

從健身產(chǎn)業(yè)鏈的上游來(lái)看，主要包含健身器械、教練培訓(xùn)以及課程研發(fā)等。從中游來(lái)看，健身中心方面，我國(guó)健身房市場(chǎng)集中度仍較低，競(jìng)爭(zhēng)較激烈，未有全國(guó)性大型連鎖健身企業(yè);線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時(shí)打破健身時(shí)間，更靈活便捷，但盈利模式仍待探索。從下游來(lái)看，主要是對(duì)健身群體提供輔助服務(wù)，健身補(bǔ)給基本可視為是健身必備品，消耗量大，尤其是蛋白粉等健身食品。

近年來(lái)，我國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《全民健身計(jì)劃》等綱領(lǐng)性文件，修正《中華人民共和國(guó)體育法》，鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，增強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)健身的基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給，以提高全民健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)民正呈現(xiàn)出積極健身的趨勢(shì)，養(yǎng)成健身習(xí)慣的人數(shù)增多，主動(dòng)健身意識(shí)增強(qiáng)。《2022國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)比例為67.5%，比2014年增長(zhǎng)18.5%。有意識(shí)主動(dòng)參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計(jì)時(shí)長(zhǎng)為99-120分鐘。

根據(jù)不同人的運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣，市面上涌現(xiàn)出一批以互聯(lián)網(wǎng)為依托的運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)。這背后，健身市場(chǎng)對(duì)資本的吸引力可見(jiàn)一斑。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)是萬(wàn)億級(jí)別的消費(fèi)藍(lán)海，具備長(zhǎng)期投資的高確定性，不少企業(yè)對(duì)此信心滿(mǎn)滿(mǎn)，動(dòng)作頻頻。

健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

2023年，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)舉辦“百城萬(wàn)店”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，計(jì)劃未來(lái)5年內(nèi)進(jìn)入100個(gè)城市，開(kāi)到1萬(wàn)家門(mén)店。會(huì)上，樂(lè)刻同時(shí)發(fā)布了兩大子品牌：瑜伽品牌館“YOGAPOD小瑜莢”，以及面向新興市場(chǎng)的健身品牌“閃電熊貓”，并宣布將通過(guò)旗下品牌矩陣沖刺10000店。據(jù)了解，閃電熊貓?jiān)圏c(diǎn)門(mén)店已在紹興運(yùn)營(yíng)近1年，小瑜莢試運(yùn)營(yíng)門(mén)店已在杭州運(yùn)營(yíng)5年。目前，樂(lè)刻品牌矩陣均開(kāi)放加盟。

樂(lè)刻成立以來(lái)，除了默默拓店之外口號(hào)并不激進(jìn)。這次發(fā)布會(huì)的“萬(wàn)店目標(biāo)”是樂(lè)刻最為激進(jìn)的一次。樂(lè)刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東對(duì)此解釋?zhuān)骸皹?lè)刻不是為了趕時(shí)髦。”

國(guó)內(nèi)線下健身行業(yè)圈內(nèi)流傳，健身行業(yè)每5年到8年會(huì)有一個(gè)高峰期。比如第一個(gè)高峰期從2003年開(kāi)始，持續(xù)到2008年，這個(gè)小高峰由北京奧運(yùn)帶動(dòng);第二個(gè)高峰期大概是從13年到18年，這個(gè)小高峰期間，健身領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目被資本押注，keep、樂(lè)刻、超級(jí)猩猩等品牌都是在這個(gè)時(shí)候創(chuàng)建。

目前，運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域備受關(guān)注的首個(gè)IPO——Keep(HK03650，股價(jià)28.95港元，市值152.2億港元)已經(jīng)成功上市。Keep在去年重啟Keepland，重拾線下健身的版圖。第一招，是課程降價(jià)。去年2月，Keep將線下健身場(chǎng)館將統(tǒng)一升級(jí)為“Keep優(yōu)選健身館”，全部門(mén)店的團(tuán)操課程均降為每節(jié)49元。此外，Keepland不再堅(jiān)持自營(yíng)，而是以合作經(jīng)營(yíng)的方式，與傳統(tǒng)健身房聯(lián)手，Keepland輸出優(yōu)勢(shì)課程，承擔(dān)教練成本，以此切入線下團(tuán)課市場(chǎng)。

樂(lè)刻在此刻發(fā)布萬(wàn)店計(jì)劃，或許想在趁勢(shì)而上，分到蛋糕。

如今，城市健身服務(wù)機(jī)構(gòu)更加豐富多樣，智能健身房、專(zhuān)項(xiàng)健身館等漸受歡迎，為人們提供服務(wù)更個(gè)性化、體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的健身選擇。新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)豐富了健身消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)健身消費(fèi)活力。

報(bào)告結(jié)合健身行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多健身行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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