2023彩電行業(yè)風(fēng)險投資及未來發(fā)展方向：大屏超大屏是產(chǎn)品升級發(fā)展方向

• 吳亞楠 2023年11月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 658 38
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隨著面板技術(shù)提升、電視系統(tǒng)的完善、軟件內(nèi)容的豐富，高清晰度、大尺寸、智能化產(chǎn)品的滲透率得到了快速的提升。

彩電市場競爭激烈

過去整個彩電業(yè)的發(fā)展是平面的,傳統(tǒng)的競爭從渠道競爭到上游資源競爭再到垂直整合的供應(yīng)鏈對供應(yīng)鏈的競爭,主流企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了這種競爭關(guān)系并熟練掌握了這種基于硬件的生產(chǎn)、運營、銷售的商業(yè)模式。

在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型。

2023年以來，中國國內(nèi)彩電市場的銷量繼續(xù)同比下滑。618截至目前，國內(nèi)彩電市場延續(xù)了銷量下行的情況;但隨著大屏電視的推廣，銷售額降幅有所收窄，彩電均價同比有所增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年彩電行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

2023彩電行業(yè)風(fēng)險投資及未來發(fā)展方向

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機產(chǎn)品。

隨著對生活品質(zhì)的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)研判，2023年中國家電市場將迎來實質(zhì)性復(fù)蘇。伴隨市場經(jīng)濟有序復(fù)蘇，2023年彩電市場將有機會迎來增長。GfK中怡康預(yù)測，2023年中國彩電市場零售額規(guī)模1190億元，同比增長5.2%。

前三季電視出貨量

今年前三季電視出貨量總體份額占比已達(dá)60%，同時海外市場是增長點，行業(yè)呈現(xiàn)強者恒強的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023年前三季中國彩電市場零售量2163萬臺，同比下降13%;同時零售額同比下降5.5%至727億元;第三季度，75英寸電視在線上、線下市場的占比分別增長6.1和5.4個百分點，至17%和22.8%，3000元以上電視的市場占比同比增加8.8個百分點。

今年中國彩電出口市場增長相對穩(wěn)定。今年1-8月，中國液晶電視產(chǎn)量8976.5萬臺，同比增長5.3%;銷量8890.8萬臺，同比增長5.2%，其中，出口6537萬臺，同比增長7.9%，內(nèi)銷2354萬臺，同比下滑1.6%。

海信視像(600060.SH)和TCL電子(01070.HK)10月24日發(fā)布的三季報和出貨量數(shù)據(jù)顯示，這兩家彩電業(yè)龍頭企業(yè)的前三季業(yè)績或大屏(65英寸及以上)電視出貨量均大幅增長。海信視像今年前三季的業(yè)績增速，明顯高于行業(yè)水平，實現(xiàn)392.26億元、同比增長20.65%，歸母凈利潤16.28億元、同比增長47.08%，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為8.48%、同比增加1.8個百分點。其中，智慧顯示終端的境內(nèi)收入117.99億元，同比增長11%;境外收入184.44億元，同比增長25.55%。

大屏化及高端化，使海信視像今年前三季境內(nèi)外的智慧顯示終端業(yè)務(wù)均保持較快發(fā)展。今年第三季，海信視像在境內(nèi)75英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長49.5%，銷量同比增長47.1%;在境外65英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長82.5%，銷量同比增長58.8%。

TCL電子也受惠于“中高端+大屏”的產(chǎn)品升級及“TCL+雷鳥”的雙品牌，實現(xiàn)了今年前三季智屏(電視)全球出貨量同比上升6.6%，至1772萬臺。其中，2023年前三季，TCL 65英寸及以上智屏全球出貨量同比增長46.8%，Mini LED背光智屏全球出貨量同比增長103.8%，發(fā)布了115英寸的QD-Mini LED背光液晶電視。

深耕全球渠道，使TCL智屏前三季在國際市場出貨量同比增長8.2%。而在中國市場，TCL智屏前三季出貨量同比增長1.7%;中怡康的數(shù)據(jù)顯示，其在中國彩電市場的零售額排第二。

業(yè)內(nèi)人士稱：從彩電業(yè)的趨勢看，中國國內(nèi)零售量規(guī)模難有增長，未來替換為主的市場中，以大屏、超大屏為代表的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

彩電行業(yè)未來發(fā)展方向

隨著面板技術(shù)提升、電視系統(tǒng)的完善、軟件內(nèi)容的豐富，高清晰度、大尺寸、智能化產(chǎn)品的滲透率得到了快速的提升。

電視行業(yè)發(fā)展歷程中，交互模式經(jīng)歷了幾次重要的變革。在上世紀(jì)七八十年代，電視的交互方式是旋鈕和按鍵，用戶需要走到黑白電視機旁邊進(jìn)行手動調(diào)節(jié)。而到了九十年代，遙控器開始出現(xiàn)，使得用戶可以更方便、靈活地遠(yuǎn)程控制電視。

近十年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視概念的興起，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維推動了遙控器的變革。遙控器的設(shè)計越來越簡單，觸控遙控的出現(xiàn)也使得遙控方式變得更加靈活多樣。

在銷售低迷的大趨勢中，市場呈現(xiàn)出大屏化、高端化、場景化的趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的彩電行業(yè)報告對中國彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了彩電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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