2023電動(dòng)牙刷行業(yè)消費(fèi)者畫(huà)像及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2023年11月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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從原理上分，電動(dòng)牙刷有兩大類：旋轉(zhuǎn)與振動(dòng)。旋轉(zhuǎn)類的牙刷原理簡(jiǎn)單，就是電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，在執(zhí)行普通刷牙動(dòng)作的同時(shí)加強(qiáng)摩擦效果，旋轉(zhuǎn)類的牙刷力度大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對(duì)較弱，但對(duì)牙齒磨損大，不建議長(zhǎng)期使用。振動(dòng)類型的牙刷更復(fù)雜，從價(jià)格上來(lái)看

電動(dòng)牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻振動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齦組織有按摩效果。電動(dòng)牙刷上游產(chǎn)業(yè)為牙刷絲、電機(jī)、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷制造商，分為旋轉(zhuǎn)式和振動(dòng)式;下游產(chǎn)業(yè)為電動(dòng)牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

從原理上分，電動(dòng)牙刷有兩大類：旋轉(zhuǎn)與振動(dòng)。旋轉(zhuǎn)類的牙刷原理簡(jiǎn)單，就是電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)圓形刷頭旋轉(zhuǎn)，在執(zhí)行普通刷牙動(dòng)作的同時(shí)加強(qiáng)摩擦效果，旋轉(zhuǎn)類的牙刷力度大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對(duì)較弱，但對(duì)牙齒磨損大，不建議長(zhǎng)期使用。振動(dòng)類型的牙刷更復(fù)雜，從價(jià)格上來(lái)看也更高端。振動(dòng)類型的牙刷內(nèi)部有一個(gè)電驅(qū)動(dòng)的振動(dòng)電機(jī)，能讓刷頭產(chǎn)生垂直于刷柄方向的高頻擺動(dòng)，但擺動(dòng)的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業(yè)最大的擺幅是6毫米。刷牙的時(shí)候一方面高頻擺動(dòng)的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動(dòng)作，另一方面超過(guò)30000次每分鐘的振動(dòng)也讓口腔里的牙膏和水的混合物產(chǎn)生大量微小的氣泡，氣泡爆裂時(shí)產(chǎn)生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。

2023年以來(lái)，usmile先是推出了搭載智能顯示屏的電動(dòng)牙刷，后又將發(fā)布“數(shù)字牙刷”。在這條一直被認(rèn)為沒(méi)有太多技術(shù)門檻的賽道，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌似乎正試圖以創(chuàng)新改變“重營(yíng)銷，輕研發(fā)”的刻板印象。

電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)經(jīng)歷了從依賴進(jìn)口到本土制造、從傳統(tǒng)電動(dòng)牙刷到智能電動(dòng)牙刷的演變，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)已成為全球最大的市場(chǎng)之一，并且仍在不斷發(fā)展壯大。中國(guó)是人口大國(guó)，消費(fèi)者眾多，截止2022年末中國(guó)人口數(shù)量達(dá)141175萬(wàn)人，另外，近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)36883元，居民人均生活用品及服務(wù)支出達(dá)1432元。

根據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)口腔患者人數(shù)逐年上漲，2010年中國(guó)口腔患者人數(shù)為6.7億人，2019年中國(guó)口腔患者數(shù)量上漲為7億人，同比2018年增長(zhǎng)0.43%，隨著口腔健康問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，電動(dòng)牙刷等口腔護(hù)理產(chǎn)品也越來(lái)越得到重視。

電動(dòng)牙刷分為插電源和用電池驅(qū)動(dòng)兩種類型。與傳統(tǒng)的手動(dòng)牙刷相比，電動(dòng)牙刷在電力驅(qū)動(dòng)下，刷頭以每分鐘幾千次乃至上萬(wàn)次的速度運(yùn)動(dòng)，效率遠(yuǎn)高于手動(dòng)牙刷，但它對(duì)刷毛的要求也更高，以防在刷動(dòng)過(guò)程中損傷牙齦。電動(dòng)牙刷隨著技術(shù)的改進(jìn)分為很多種，一般的是靠振動(dòng)旋轉(zhuǎn)來(lái)清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

電動(dòng)牙刷刷頭的運(yùn)動(dòng)方式有三種：一種是刷頭作往復(fù)直線運(yùn)動(dòng)，一種是作旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，還有一種兼有兩種刷頭的成套電動(dòng)牙刷。牙刷頭的刷毛采用軟質(zhì)塑料纖維，毛端均加工成球形，既不會(huì)損傷牙齒和牙床，又不影響刷牙效果。不僅可以把每一顆牙齒都刷干凈，而且還對(duì)牙床起按摩作用。牙刷柄上有強(qiáng)、弱轉(zhuǎn)換模式開(kāi)關(guān)，可以根據(jù)個(gè)人需要選擇牙刷頭的運(yùn)動(dòng)速度。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過(guò)刷牙來(lái)解決的口腔問(wèn)題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國(guó)民需要健康科學(xué)的刷牙方式。2015年至2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷量逐年上漲，2015年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷量為1028萬(wàn)臺(tái)，2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷量增長(zhǎng)為4556萬(wàn)臺(tái)，由于2020年和2021年疫情原因，導(dǎo)致中國(guó)電動(dòng)牙刷銷量下降，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷銷量為3485萬(wàn)臺(tái)，同比2020年下降14.6%。

中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢(shì)，2017年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模為43億元，2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國(guó)民收入的增加，對(duì)生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模也在上漲。中國(guó)電動(dòng)牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動(dòng)牙刷的爭(zhēng)議不斷，相持不下，2016年中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率為1.5%，隨著人們口腔健康意識(shí)的興起，2020年中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率為8.7%，預(yù)計(jì)中國(guó)2025年電動(dòng)牙刷滲透率約35.3%。

電動(dòng)牙刷行業(yè)消費(fèi)者畫(huà)像及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)電動(dòng)牙刷用戶占比最多的是21-30歲的年輕人，占比47%，占比第二的為31-40歲，占比31%，占比第三的為41-50歲的用戶群體，占比10%，50歲以上的老年用戶群體占比7%，20歲以下的用戶群體占比5%。

中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出三個(gè)梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局，第一梯隊(duì)由國(guó)際知名行業(yè)巨頭構(gòu)成,在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位,實(shí)力強(qiáng)勁;第二梯隊(duì)是由本土領(lǐng)軍品牌組成,品牌知名度低于上述跨國(guó)企業(yè),第三梯隊(duì)則是由眾多區(qū)域性品牌組成。中國(guó)電動(dòng)牙刷企業(yè)占比第一的為飛利浦，占比21.3%，占比第二的為usmile，占比19.18%，占比第三的為歐樂(lè)b，占比8.91%，舒克占比4.54%，拜爾占比3.39%，小米系占比3.21%，其他企業(yè)占比39.48%。廣州星際悅動(dòng)股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美觀，價(jià)格實(shí)惠，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài);參半屬于深圳小闊科技有限公司旗下的品牌，主要經(jīng)營(yíng)電動(dòng)牙刷及牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等個(gè)人洗護(hù)用品。

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