嬰幼兒奶粉行業(yè)細(xì)分市場(chǎng) 嬰幼兒奶粉市場(chǎng)研究報(bào)告2024

• 劉明月 2023年11月8日 來源：中研研究院 1430 94
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嬰幼兒奶粉行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來嬰幼兒奶粉市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?國(guó)家對(duì)于嬰幼兒奶粉的要求已經(jīng)高于大多數(shù)國(guó)家。行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，伴隨著諸多政策性文件的出臺(tái)和落地

嬰幼兒奶粉行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來嬰幼兒奶粉市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?國(guó)家對(duì)于嬰幼兒奶粉的要求已經(jīng)高于大多數(shù)國(guó)家。行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，伴隨著諸多政策性文件的出臺(tái)和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準(zhǔn)入門檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應(yīng)政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預(yù)見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是巨頭們之間的戰(zhàn)場(chǎng)。

根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，0-6個(gè)月嬰幼兒奶粉的蛋白質(zhì)含量必須達(dá)到12-18g/100g，6個(gè)月-3歲嬰幼兒奶粉的蛋白質(zhì)含量必須達(dá)到15-25g/100g，嬰幼兒奶粉中最優(yōu)的蛋白質(zhì)比例應(yīng)該接近母乳水平，即乳清蛋白:酪蛋白為60:40，更適合嬰幼兒對(duì)蛋白質(zhì)的消化吸收。

就嬰幼兒奶粉市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比情況而言，目前國(guó)內(nèi)仍主要以普通奶粉為主，占比超5成。數(shù)據(jù)顯示，高端奶粉和超高端奶粉分別占比24%和19%。隨著人民生活水平提高，對(duì)孩子健康的投資逐步加重，促進(jìn)我國(guó)嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)未來高端嬰幼兒奶粉占比將有所提高。

嬰幼兒奶粉行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)

目前國(guó)產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營(yíng)銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營(yíng)銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場(chǎng)。

我國(guó)嬰童食品產(chǎn)業(yè)的空間非常巨大，核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)擁有良好的發(fā)展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為未來人口的重點(diǎn)增長(zhǎng)地區(qū)，嬰童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)量還存在巨大潛力，行業(yè)企業(yè)未來在這些地區(qū)仍有充分的發(fā)展空間。近年來，我國(guó)嬰幼兒食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。

國(guó)家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》的通知，提出力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動(dòng)方案》明確提出國(guó)產(chǎn)奶粉市占率目標(biāo)，預(yù)期國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

隨著消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)家政策對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的利好，我國(guó)奶粉行業(yè)需求回暖，盡管嬰幼兒奶粉增長(zhǎng)趨緩，但是成人奶粉和特殊配制奶粉市場(chǎng)逐年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，促進(jìn)整體奶粉行業(yè)市場(chǎng)需求不斷提升，奶粉產(chǎn)量也開始有所回升。據(jù)資料顯示，我國(guó)奶粉產(chǎn)量為76.2萬噸，同比2020年1-10月下降2.19%。

中研研究院出版的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

我國(guó)嬰童食品產(chǎn)業(yè)的空間非常巨大，核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)擁有良好的發(fā)展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為未來人口的重點(diǎn)增長(zhǎng)地區(qū)，嬰童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)量還存在巨大潛力，行業(yè)企業(yè)未來在這些地區(qū)仍有充分的發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。據(jù)了解，新國(guó)標(biāo)將行業(yè)準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，中國(guó)嬰配粉行業(yè)迎來品質(zhì)升級(jí)新階段的同時(shí)，也在加速行業(yè)洗牌。海通國(guó)際分析師在報(bào)告中稱，2023年2月份新國(guó)標(biāo)二次注冊(cè)制實(shí)施后，將出清部分無法通過新國(guó)標(biāo)的品牌，預(yù)計(jì)無法通過新國(guó)標(biāo)的廠商約占中國(guó)市場(chǎng)的10%至15%份額，對(duì)應(yīng)160億元至240億元的銷售額。

嬰幼兒奶粉市場(chǎng)研究報(bào)告2024

目前國(guó)產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營(yíng)銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營(yíng)銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場(chǎng)。除此之外，2019年6月3日，國(guó)家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》的通知，提出力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動(dòng)方案》明確提出國(guó)產(chǎn)奶粉市占率目標(biāo)，預(yù)期國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

與一、二線城市相比，下線城市人口基數(shù)大、新生兒數(shù)量更多，因此下線城市有更大的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，成為重要的奶粉市場(chǎng)增量來源。二線及下線城市奶粉銷售額占比從70%上升到71.2%，并預(yù)計(jì)2023年達(dá)到72.5%顯示。數(shù)據(jù)，相比高線/中高線城市銷售增速為負(fù)，低線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售額增速達(dá)14%，低線城市仍具備一定成長(zhǎng)空間。

近年來，隨著出生人口紅利逐漸消逝，嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入紅海時(shí)代，產(chǎn)品逐漸過剩，我國(guó)奶粉市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整階段，奶粉產(chǎn)量也隨之逐年開始下滑。企業(yè)開始將目光投向奶粉的品類細(xì)分領(lǐng)域，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉、成人奶粉等，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性需求和痛點(diǎn)需求。

隨著中國(guó)人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，母嬰產(chǎn)品月消費(fèi)金額達(dá)到3456元。有72.3%的消費(fèi)者愿意選擇價(jià)格在200-400元的中高端奶粉。

三娃政策的出臺(tái)，或?qū)?huì)緩解出生率下滑的現(xiàn)象，當(dāng)前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的“量”會(huì)有所持“平”，在高端產(chǎn)品拉動(dòng)下價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年3段嬰幼兒奶粉均價(jià)增至233.66元，到2025年銷售額將達(dá)到1870.77億元?！傲科絻r(jià)增”局面下，高端奶粉成了中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的新出路。

中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出嬰幼兒奶粉行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、嬰幼兒奶粉發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來嬰幼兒奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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