2023年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)深度研究數(shù)據(jù)分析

• 方蔓桃 2023年11月17日 來(lái)源：百度 1308 86
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如果你想了解衛(wèi)生巾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。目前，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的上市公司數(shù)量仍相對(duì)較少。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)包含衛(wèi)生巾的上市公司包括：百亞股份、豪悅護(hù)理、穩(wěn)健醫(yī)療、可靠股份、依依股份等。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場(chǎng)滲透率接近飽和,消費(fèi)量增速放緩,單價(jià)提升成為主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散,前十大品牌市場(chǎng)份額僅為41.4%,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大提升空間。在這個(gè)行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內(nèi)卷的困境,難以有新的商業(yè)突破。只有技術(shù)創(chuàng)新才能帶來(lái)差異化和競(jìng)爭(zhēng)力,讓消費(fèi)者有更好的選擇和體驗(yàn)。

如果你想了解衛(wèi)生巾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)衛(wèi)生巾行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

衛(wèi)生巾是一種多層非織造材料構(gòu)成的血液吸收系統(tǒng)。最初的衛(wèi)生巾結(jié)構(gòu)由內(nèi)到外分別是面層、吸收芯體層和防漏底層，防漏底層并設(shè)有粘貼材料便于在內(nèi)褲上固定?，F(xiàn)階段，為了增強(qiáng)芯體吸收液體能力，減少液體回滲，衛(wèi)生巾普遍都會(huì)在面層和吸收芯體層之間增加導(dǎo)流層。

目前市面上衛(wèi)生巾面層基本都是打孔膜和非織造布。打孔膜具有漏斗狀的空洞，孔洞可以迅速、多次吸收和傳遞血液從而使衛(wèi)生巾表面干爽舒適。雖然打孔膜較干爽，防返滲性強(qiáng)，但吸收速度慢且柔軟舒適性差。相對(duì)于打孔膜類面層，非織造布的吸水性和柔軟舒適性就顯得較為優(yōu)異。

從衛(wèi)生巾行業(yè)的上市企業(yè)已有的公開(kāi)信息分析，員工總數(shù)最多的企業(yè)是穩(wěn)健醫(yī)療，員工總數(shù)為14942人;其次是百亞股份，員工總數(shù)2131人。技術(shù)人員最多的是穩(wěn)健醫(yī)療，技術(shù)人員總數(shù)為1588人;其次是豪悅護(hù)理，技術(shù)人員數(shù)量165人。銷售人員數(shù)量最多的是穩(wěn)健醫(yī)療，總數(shù)為3733人;其次是百亞股份，銷售人員數(shù)量1400人。

2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長(zhǎng)0.4%，較2018年增長(zhǎng)1.8%?？傮w來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。

2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長(zhǎng)0.2%，較2018年增長(zhǎng)0.8%?？傮w來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。

根據(jù)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》的描述，衛(wèi)生巾是由面層、內(nèi)吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹(shù)脂)、防滲底膜等組成，經(jīng)專用機(jī)械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊。婦女衛(wèi)生巾主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括無(wú)紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹(shù)脂等，中游為衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造，下游為衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

衛(wèi)生巾行業(yè)的上市公司中，不同公司業(yè)務(wù)區(qū)域布局存在較大差異，其中百亞股份境內(nèi)業(yè)務(wù)占比最大，依依股份在國(guó)外業(yè)務(wù)布局上則更為積極;同時(shí)，百亞股份衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)占比最高，衛(wèi)生巾經(jīng)營(yíng)最為集中。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及人們生活水平的不斷提高，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品提出了更多樣化、個(gè)性化、功能化的產(chǎn)品需求，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整升級(jí)階段。

衛(wèi)生巾與消費(fèi)者生活及健康有著密切聯(lián)系，國(guó)家對(duì)此類產(chǎn)品有嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管要求。國(guó)家將衛(wèi)生巾產(chǎn)品列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，對(duì)生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品標(biāo)簽等方面進(jìn)行了規(guī)范，進(jìn)而促進(jìn)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和趕超，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達(dá)到甚至超越了國(guó)外同類產(chǎn)品。整個(gè)行業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)從"中國(guó)制造"到"中國(guó)質(zhì)造"的高端化升級(jí)。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開(kāi)了國(guó)內(nèi)廣闊的市場(chǎng)，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

伴隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購(gòu)的流行，衛(wèi)生巾專賣(mài)店、社交電商平臺(tái)、社交新店商平臺(tái)等多元化的新零售業(yè)態(tài)，正在深刻地改變衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場(chǎng)格局。

在國(guó)家實(shí)行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛(wèi)生巾企業(yè)需及時(shí)洞察市場(chǎng)變化，引進(jìn)更先進(jìn)的技術(shù)以滿足消費(fèi)者的需求。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

衛(wèi)生巾的功能可以概括為防滲漏、干爽舒適和使用簡(jiǎn)易。防漏能力是衛(wèi)生巾最重要的功能。防漏能力的大小取決于兩個(gè)方面，一是材料整體是否超吸水，能夠承受經(jīng)期產(chǎn)生的血液量，二是與身體是否適配，包括是否緊貼身體結(jié)構(gòu)和扭曲偏移。其次是干爽舒適，柔軟、協(xié)調(diào)的著裝感、透氣不悶熱以及不會(huì)引起皮膚敏感問(wèn)題都是影響干爽舒適功能的因素。最后是設(shè)計(jì)簡(jiǎn)易，占據(jù)較小空間方便攜帶，方便丟棄等。衛(wèi)生巾的各層材料種類、性質(zhì)和構(gòu)成影響著衛(wèi)生巾的最終功能，衛(wèi)生巾面層與吸收芯層起著主要影響作用。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對(duì)成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

在此背景下，各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品，推出具有功能 性且單價(jià)更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強(qiáng)調(diào)，1)運(yùn)用吸收芯技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術(shù)，呵護(hù)嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經(jīng)期無(wú)感覺(jué)。

隨著衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。如量少時(shí)適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點(diǎn);日間運(yùn)動(dòng)時(shí)適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點(diǎn);夜間量大時(shí)適合使用加長(zhǎng)型，具有吸收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

近年來(lái)衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢(shì)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)擁有龐大的消費(fèi)者群體。隨著生活水平不斷提升、健康生活意識(shí)不斷加強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)水平的進(jìn)步也推動(dòng)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能持續(xù)細(xì)分和演化。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)正在經(jīng)歷著從同質(zhì)化產(chǎn)品到多元化科技化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。雖然傳統(tǒng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場(chǎng)份額仍然很大,但新科技衛(wèi)生巾的崛起也讓市場(chǎng)變得更加活躍和多元化。未來(lái),消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生巾的需求和要求也會(huì)越來(lái)越高,創(chuàng)新性和差異化將成為衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來(lái)研發(fā)新技術(shù)和應(yīng)用,以擺脫內(nèi)卷的怪圈。

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  2023-2028年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了衛(wèi)生巾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、衛(wèi)生巾市場(chǎng)供需求狀況、衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和衛(wèi)生巾主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)衛(wèi)生巾行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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