二次元服裝消費人群調(diào)研 二次元服裝行業(yè)市場分析

• 陳觀秋 2023年11月24日 來源：上游新聞 百度 1000 63
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二次元服裝主要的消費者是二次元消費用戶，同時其購買二次元服裝意愿逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前95后已經(jīng)成為二次元服裝消費的主力人群，50%左右的消費者是95后。

當(dāng)前，提到二次元讓認(rèn)想到的必然是與動畫、漫畫等卡通形象相關(guān)的內(nèi)容。早期二次元泛指由動畫、漫畫內(nèi)容組成的二元世界，后續(xù)由動畫、漫畫、游戲故事組成的虛擬世界被動漫愛好者稱之為二次元世界，簡稱二次元。

二次元概念在近兩三年開始進入大眾視野，逐漸在成為流行文化，成為多形態(tài)的大眾消費。因此，二次元經(jīng)濟也可以看做是二次元文化的消費形態(tài)。

當(dāng)前二次元經(jīng)濟主要以銷售實體的產(chǎn)品為主，包括書籍、影音制品、周邊產(chǎn)品等。其中，周邊產(chǎn)品的比重及銷量正在逐漸提升。

二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，90 年代以來，以國內(nèi)引進大量海外動漫為起點，我國二次元產(chǎn)業(yè)開始萌發(fā)，知名動漫作品影響了一代又一代人。

從進入中國開始，二次元產(chǎn)業(yè)經(jīng)過萌芽期、成長期、發(fā)展期以及加速期共計四個發(fā)展階段，我國已經(jīng)形成一條從原創(chuàng)動漫 IP 內(nèi)容出發(fā)到變現(xiàn)的動漫 IP 產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的延長，二次元服裝消費也進入了日常生活。

二次元服裝就是動漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動漫愛好者的角色扮演，從而表示對動漫的熱愛或者是收藏紀(jì)念。

二次元服裝行業(yè)市場分析

根據(jù)原創(chuàng)形象類型，二次元服裝分為圍繞動漫IP的動漫周邊服裝和cosplay服裝市場，泛二次元IP的國風(fēng)、lolita、JK制服等服裝市場。

2015年，國內(nèi)最早的JK制服店鋪誕生，不少店家從山寨日制JK制服起家，積累初期消費群體之后，轉(zhuǎn)型做國產(chǎn)原創(chuàng)JK制服，并帶起了延續(xù)至今的國產(chǎn)原創(chuàng)熱潮，這就是JK制服的“漢化”。

漢化后，國產(chǎn)的JK制服格裙基本都由畫手原創(chuàng)設(shè)計，商家會為特定的花紋取一個具有特色的名字，比如檸檬海鹽、少女心事、浮生六記等，均代表不同的格裙。

JK制服原本是ACGN亞文化中的一種文化符號，消費者購買它更多是為了二次元的興趣愛好而買單，但隨著JK制服被越來越多的人接受，其消費主體不再僅僅是二次元用戶，更多圈外用戶開始將JK制服當(dāng)成一種穿衣風(fēng)格。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國二次元服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

從二次元服裝產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游是服裝商店從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫手獲得設(shè)計稿，并向消費者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統(tǒng)籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個產(chǎn)業(yè)鏈運作核心為服裝商店，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷售的各個環(huán)節(jié)。

2020年，中國二次元消費群體達到3.87億人，二次元服裝市場規(guī)模近170億，騰訊發(fā)布的《00后興趣報告》中提到，JK制服、漢服、Lolita“三坑”是Z世代話題中的熱度前三位。圈住年輕人的小眾服飾也正在開拓一個百億級市場。

如今，二次元服裝的銷售主要還是集中在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺。值得一提的是，線下渠道是二次元服裝銷售的必要渠道，消費者通過試穿體驗，提高了購買意愿，進而提高了銷量，同時建立二次元服裝品牌的知名度。

原本的“三坑”服裝依托于電子商務(wù)平臺，由上游的設(shè)計師設(shè)計服飾，然后通過一些線上店鋪進行銷售，整個產(chǎn)業(yè)鏈較為松散和原始。但是隨著一些“三坑”服裝品牌受到資本的青睞，一批“三坑”服裝品牌獲得投資，繼而出現(xiàn)一系列頭部的服裝品牌，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟。

目前，“三坑”服飾行業(yè)，正在因為品牌方崛起，而加速產(chǎn)業(yè)化。這些崛起的品牌方包括十二光年、貓星系等等，他們一方面綁定上游設(shè)計師，另外一方面集合其他小型品牌服飾，通過統(tǒng)一的線上線下渠道進行售賣。

二次元服裝消費人群調(diào)研

二次元服裝主要的消費者是二次元消費用戶，同時其購買二次元服裝意愿逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前95后已經(jīng)成為二次元服裝消費的主力人群，50%左右的消費者是95后。

報告在總結(jié)中國二次元服裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國二次元服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為二次元服裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多二次元服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國二次元服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國二次元服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  二次元服裝研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

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