手游行業(yè)市場分析：中國混合休閑手游2022年總收入激增120%

• 吳澳燕 2023年11月30日 來源：中研網(wǎng) 北京商報(bào) 1308 86
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憑借超休閑手游易于上手的游戲機(jī)制，結(jié)合中度游戲的多元變現(xiàn)模式、玩法系統(tǒng)和留存策略等，混合休閑手游備受大眾玩家喜愛?；旌闲蓍e手游內(nèi)購收入持續(xù)攀升，從2019年的6億美元增至2022年的16.3億美元。

“手游”即手機(jī)游戲的簡稱，是指在手機(jī)等各類手持硬件設(shè)備上運(yùn)行的游戲類應(yīng)用程序，其需要具備一定硬件環(huán)境和一定系統(tǒng)級程序作為運(yùn)行基礎(chǔ)。

憑借超休閑手游易于上手的游戲機(jī)制，結(jié)合中度游戲的多元變現(xiàn)模式、玩法系統(tǒng)和留存策略等，混合休閑手游備受大眾玩家喜愛?；旌闲蓍e手游內(nèi)購收入持續(xù)攀升，從2019年的6億美元增至2022年的16.3億美元。

2023年賽道漲勢依舊強(qiáng)勁，全年收入有望提升30%超過21億美元，動(dòng)作和解謎類混合休閑手游收入增長最顯著。

隨著《Survivor!.io》等熱門混合休閑手游的出海，全球收入前10的中國混合休閑手游2022年總收入激增120%。2023年，Top10手游收入仍持續(xù)增長，預(yù)計(jì)全年收入將逼近6億美元。

與此同時(shí)，中國混合休閑手游在全球市場的排名不斷提升，躋身全球收入榜Top30的中國混合休閑手游比例，從2019年的20%增長至2023年的43%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年手游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

手機(jī)游戲種類頗多，總體來說可以分為兩大類：單機(jī)手游和網(wǎng)絡(luò)手游。單機(jī)手游是指手機(jī)游戲玩家不連入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即可在自已的手機(jī)上玩的單機(jī)手機(jī)游戲，模式多為人機(jī)對戰(zhàn)，部分也可以通過多臺手機(jī)互聯(lián)進(jìn)行多人對戰(zhàn);而網(wǎng)絡(luò)手游則是指手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲是基于無線互聯(lián)網(wǎng)，可供多人同時(shí)在線參與的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲類型。

2022年中國手游市場規(guī)模達(dá)到了1,086.6億元，同比增長30.4%。截至2022年底，中國手游用戶總數(shù)已經(jīng)超過7億，其中女性用戶占比達(dá)到了51%，男性用戶占比則為49%。此外，20-29歲的年輕人是最主要的手游用戶，占比達(dá)到了45%，其次是30-39歲的用戶，占比為36%。這一數(shù)據(jù)表明，手游已經(jīng)成為中國年輕人娛樂生活中不可或缺的一部分。

在手游市場的收入構(gòu)成方面，中國手游市場中，廣告收入和應(yīng)用內(nèi)購買收入占比最大，分別為36%和57%。而游戲下載收入僅占7%。這也說明了手游在中國市場上的盈利方式更多的是依靠應(yīng)用內(nèi)購買。

手游行業(yè)市場競爭格局

從市場競爭格局來看，我國手游行業(yè)依據(jù)游戲相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入進(jìn)行劃分，可分為三個(gè)競爭梯隊(duì)。其中，處在第一梯隊(duì)的企業(yè)是游戲相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入超過500億企業(yè)，主要是騰訊控股和網(wǎng)易。

處在第二梯隊(duì)的企業(yè)是 游戲相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入在100-500億元的公司，有三七互娛和世紀(jì)華通;處在第三梯隊(duì)的企業(yè)是游戲相關(guān)業(yè)務(wù)小于100億的公司包括完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、英雄互娛等。

手游行業(yè)未來發(fā)展趨勢

隨著各方面消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，互聯(lián)網(wǎng)大廠用戶規(guī)模和用戶使用時(shí)長持續(xù)攀升，其中，手機(jī)游戲行業(yè)也不例外，截止到2023年6月，行業(yè)月活用戶規(guī)模達(dá)到6億，上半年共有522個(gè)游戲版號發(fā)布，每月平均在80多個(gè)，市場趨于穩(wěn)定，不過，游戲競爭激烈程度也在加深，2022年Q3、Q4上線的游戲，超過6成月活用戶量已經(jīng)降至10萬以下。

調(diào)查顯示，29.8%的用戶在用手機(jī)玩游戲以后電腦端玩游戲的時(shí)間減少，手機(jī)游戲已經(jīng)開始搶奪電腦游戲時(shí)間。22.4%的用戶手機(jī)游戲時(shí)間越來越長，僅有10%的用戶時(shí)間變短，手機(jī)游戲已逐漸成為一種普遍的娛樂方式。

這種競爭態(tài)勢，與政策激勵(lì)、行業(yè)重塑態(tài)勢一致，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海及一線地區(qū)對新品游戲的孵化成果明顯，廣東、北京、海南位居前三，占比分別為33%、12.8%、9.3%。由此而來的，游戲市場頭部效應(yīng)明顯，手機(jī)游戲流量(APP+小程序)超百萬的游戲企業(yè)數(shù)量占比17.6%。其中，破億的占比為0.3%，千萬到一億的占比2.1%，五百萬至一千萬之間的占比2.2%，百萬至五百萬之間的占比13.0%。

8月中國游戲市場實(shí)際銷售收入292.26億元，同比上升46.08%。與7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次擴(kuò)大。

移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到228.51億元，同比增長率為63.73%，在7月51.09%的增長率基礎(chǔ)上再次提高。根據(jù)報(bào)告，在暑期和七夕的雙重因素作用下，8月游戲相關(guān)活動(dòng)刺激用戶消費(fèi)。

從研發(fā)、發(fā)行、分發(fā)整個(gè)鏈條的精細(xì)化運(yùn)營，正在悄然改變市場方向，尤其是隨著競爭精細(xì)化，細(xì)分用戶群體畫像完善，新上線手機(jī)游戲突圍的方向也更加明確，例如，女性用戶的開拓、經(jīng)典傳統(tǒng)文化的開拓等等，創(chuàng)造了更多可能性，過去一年，益智休閑、模擬經(jīng)營類游戲的數(shù)量合計(jì)占據(jù)半數(shù)以上，主打低門檻、輕度玩法、碎片時(shí)間。

此外，AI在游戲行業(yè)加速落地，生產(chǎn)力升級、內(nèi)容變革、降本增效，都已經(jīng)在實(shí)際運(yùn)用，例如將AI用于角色捏臉、NPC與玩家交互，增強(qiáng)沉浸感和吸引力。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的多輪革新推動(dòng)了手機(jī)游戲及周邊產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步上升，特別是在5G等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的變革下，為智能設(shè)備、AR、VR等新興技術(shù)應(yīng)用帶來了新的可能，也將游戲逐漸納入游戲直播、游戲電競等泛文娛產(chǎn)業(yè)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年手游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年手游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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