2023年中國VR游戲行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1011 64
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虛擬現(xiàn)實 ( VR ) 是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，增強現(xiàn)實 ( AR ) 技術(shù)是一種將虛擬信息與現(xiàn)實世界巧妙結(jié)合的技術(shù)。生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬應(yīng)用到現(xiàn)實世界中，兩種信息相互補充，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實世界的 &qu

虛擬現(xiàn)實 ( VR ) 是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，增強現(xiàn)實 ( AR ) 技術(shù)是一種將虛擬信息與現(xiàn)實世界巧妙結(jié)合的技術(shù)。生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬應(yīng)用到現(xiàn)實世界中，兩種信息相互補充，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實世界的 " 增強 "。

移動互聯(lián)網(wǎng)的全面普及和高速發(fā)展，雖然打破了信息交互的時間瓶頸和場景瓶頸，但是在人機交互上仍存在著信息可視化和信息即時化的界限。VR/AR 技術(shù)在通信帶寬不斷拓展的趨勢下，能夠有效實現(xiàn)對智能手機的產(chǎn)品更迭，打破信息化的物理界限。

產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為VR內(nèi)容分發(fā)與運營商

最早 VR/AR 技術(shù)在商業(yè)場景的應(yīng)用主要集中在視效改善 ( 廣告營銷 ) 、認(rèn)知輔助 ( 教育培訓(xùn) ) 、信息可視化 ( 醫(yī)療健康 ) 等，總的來看傳統(tǒng) VR/AR 技術(shù)的應(yīng)用都是基于現(xiàn)有電子信息設(shè)備的技術(shù)上進行場景輔助。未來隨著 AR 技術(shù)在游戲場景、消費場景的全面獨立，其將作為場景主要載體打開需求增量市場。

VR游戲產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為硬件、軟件基礎(chǔ)設(shè)施，其中硬件領(lǐng)域包括零部件供應(yīng)及硬件組裝/VR代工;產(chǎn)業(yè)鏈中游由VR游戲終端設(shè)備及VR游戲內(nèi)容研發(fā)商組成，其中，VR設(shè)備商自建或與內(nèi)容研發(fā)公司合作推出VR游戲;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為VR內(nèi)容分發(fā)與運營商，上接中游VR游戲發(fā)行，并向下為最終用戶提供服務(wù)。

專利數(shù)量情況

從專利地域分布來看，中國、美國、日本、韓國為 VR、AR 各細(xì)分領(lǐng)域主要技術(shù)來源地，說明三個國家在 VR、AR 領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新活躍。從申請人國別來看，近眼顯示、感知交互、網(wǎng)絡(luò)傳輸、渲染處理專利前十申請人也為中國、美國和日韓企業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)主要企業(yè)來看，產(chǎn)業(yè)鏈上游VR零部件代表公司主要有海思、京東方、TCL、韋爾股份等，軟件開發(fā)包括unity、Unreal、Cocos引擎、南京睿悅等，VR硬件組裝代表性企業(yè)有歌爾股份、立訊精密等;擦產(chǎn)業(yè)鏈中游VR游戲終端設(shè)備代表性企業(yè)有SONY、愛奇藝奇遇VR等，VR游戲研發(fā)企業(yè)主要有完美世界、網(wǎng)易游戲、騰訊游戲、三七互娛等;產(chǎn)業(yè)鏈下游VR游戲內(nèi)容平臺主要有Steam VR、Viveport、Pico Store平臺等。整體來看，中下游主要以外資企業(yè)為主，國內(nèi)企業(yè)布局較少，競爭力不足。

投融資市場活躍度下降

2013-2023年，VR游戲行業(yè)投融資活躍度先升后將，2016年中國VR游戲行業(yè)投融資活躍度達到頂峰，發(fā)生66起融資事件，融資規(guī)模超過7億元;行業(yè)融資規(guī)模波動變化，2021年，融資規(guī)?；氐椒逯怠?022年，VR游戲行業(yè)發(fā)生4起融資事件，總規(guī)模超過2億元;2023年截至7月17日，投融資規(guī)模已超過5億元。整體來看，VR游戲行業(yè)投融資市場活躍度有所下降，但投融資市場規(guī)模保持較高水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR游戲行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》分析

VR游戲設(shè)備市場份額

從中國VR游戲產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)的對外投資來看，代表性企業(yè)主要通過對人工智能、元宇宙等技術(shù)的多元化布局，提升VR游戲、VR硬件研發(fā)技術(shù)水平，布局VR游戲業(yè)務(wù);大型企業(yè)如網(wǎng)易等，通過旗下投資機構(gòu)投資全球VR游戲研發(fā)商增加VR游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。

目前，VR游戲設(shè)備市場中市占率最大廠商為Oculus，2023年6月，Steam平臺Oculus Quest 2市場份額高達42.05%，占據(jù)最大市場，Meta旗下所有設(shè)備市場份額超過60%;市場份額排名前五的品牌分別為Oculus、Valve、HTC、Windows Mixed Reality(WMR)和Pico。此外，樂相科技有限公司旗下大朋VR首次上榜，DPVR E4市場份額增長至0.03%。

企業(yè)市場競爭格局分析

目前，大部分VR游戲支持僅頭部廠商生產(chǎn)的VR設(shè)備，如Oculus Rift、HTC Vive等，排名前五的品牌市占率達到97%，從具體產(chǎn)品來看，市場份額前三的產(chǎn)品市占率超過70%;因此VR游戲設(shè)備市場集中度較高。

國內(nèi)VR游戲市場競爭頭部企業(yè)為字節(jié)和網(wǎng)易，其中，字節(jié)旗下Pico品牌VR一體機占據(jù)全球VR設(shè)備市場份額排名第二，Pico Store是國內(nèi)頭部VR游戲生態(tài)平臺之一;網(wǎng)易旗下網(wǎng)易影核是國內(nèi)頂尖的VR游戲內(nèi)容發(fā)行方，網(wǎng)易影核發(fā)布真實擂臺競技類動作VR游戲《Creed：榮耀擂臺》入圍PICO平臺“最佳運動”VR游戲榜單;同時，國內(nèi)其他企業(yè)也紛紛開始布局VR游戲業(yè)務(wù)，參與VR游戲設(shè)備生產(chǎn)及VR游戲內(nèi)容研發(fā)。

中國VR游戲行業(yè)發(fā)展仍處于發(fā)展初期，布局VR游戲企業(yè)經(jīng)營范圍較廣，VR游戲業(yè)務(wù)占比不高。從VR游戲行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看，VR設(shè)備供應(yīng)商推出新產(chǎn)品速度較快，其中夢想綻放科技(原愛奇藝智能)2022年發(fā)布奇遇3、奇遇 Dream Pro、奇遇MIX等多款新產(chǎn)品，依托愛奇藝豐富的游戲資源，進一步增強VR游戲領(lǐng)域競爭力。VR游戲內(nèi)容研發(fā)商通過保持高研發(fā)投入比例加速VR游戲研發(fā)，2022年昆侖萬維、富春股份等紛紛上線新游戲;暫未發(fā)布新游戲的企業(yè)也有在研VR游戲相關(guān)項目;三七互娛主要通過投資VR生態(tài)布局VR游戲。

VR游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

資本助推，疊加用戶付費心智養(yǎng)成，釋放VR游戲市場增量

游戲是當(dāng)前VR各細(xì)分賽道的投資寵兒。VR陀螺數(shù)據(jù)顯示，2021年VR游戲領(lǐng)域的投融資數(shù)量達25起，遠超其他細(xì)分領(lǐng)域。資本的入局有望推動VR技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與游戲內(nèi)容生態(tài)的擴容，帶來更為舒適及豐富的用戶體驗。與此同時，現(xiàn)象級VR游戲《Half-Life: Alyx》在全球范圍內(nèi)的爆火，以及Pico等終端VR游戲設(shè)備廠商的營銷優(yōu)惠活動，也有望帶動我國VR游戲用戶付費心智的養(yǎng)成，VR游戲行業(yè)增長可期。

國產(chǎn)VR游戲內(nèi)容走向精良化，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)擴充

目前，VR游戲內(nèi)容質(zhì)量及類型有待進一步豐富。即使諸如《Half-Life: Alyx》這一好評如流的VR游戲，也依舊為單線游戲，相較PC端3A游戲的豐富內(nèi)容仍存在較大的優(yōu)化空間。而國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)VR游戲內(nèi)容的空白更是亟待填補。未來，VR設(shè)備出貨量的持續(xù)提升，將驅(qū)動我國各游戲開發(fā)商補齊內(nèi)容短板，打磨精品游戲內(nèi)容，實現(xiàn)游戲內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)擴充。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR游戲行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》。

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