便利店行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及投資環(huán)境市場(chǎng)深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月5日 來(lái)源：百度 313 13
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根據(jù)CCFA數(shù)據(jù)顯示，2022年社區(qū)型門店占比最大，達(dá)到48.0%，同上一年比減少10.7個(gè)百分點(diǎn)，而商務(wù)型辦公區(qū)域站最僅次于社區(qū)型，2022年商務(wù)類型門店占比為36.1%，同上一年增加18.7個(gè)百分點(diǎn)，增速較明顯;2022年特定商圈型門店占比為9.1%，同上年比少了4.1%;而其他類型

中國(guó)便利店政策鼓勵(lì)便利店的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。政府不斷推出政策推動(dòng)便利店行業(yè)加快發(fā)展，從2021年7月提出城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南以來(lái)，便利店相關(guān)的優(yōu)惠政策陸陸續(xù)續(xù)出臺(tái)，從合理配置社區(qū)便利店設(shè)施，到消費(fèi)者消費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)、小微企業(yè)減費(fèi)紓困政策來(lái)提升便利化水平，到適當(dāng)延長(zhǎng)租賃限期來(lái)滿足便利店等消費(fèi)場(chǎng)所用房需求，在對(duì)其房租減免、資金補(bǔ)貼等支持，2023年7月出臺(tái)最新的《全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025)》，該計(jì)劃表示將便利店納入保障民生、應(yīng)急保供體系，針對(duì)未來(lái)出現(xiàn)像新冠疫情等災(zāi)難影響到基層居民生活的問(wèn)題提出的解決辦法，為消費(fèi)者提供更便捷、優(yōu)質(zhì)以及出現(xiàn)災(zāi)難時(shí)能隨時(shí)采購(gòu)的場(chǎng)所，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)CCFA數(shù)據(jù)顯示，2022年社區(qū)型門店占比最大，達(dá)到48.0%，同上一年比減少10.7個(gè)百分點(diǎn)，而商務(wù)型辦公區(qū)域站最僅次于社區(qū)型，2022年商務(wù)類型門店占比為36.1%，同上一年增加18.7個(gè)百分點(diǎn)，增速較明顯;2022年特定商圈型門店占比為9.1%，同上年比少了4.1%;而其他類型門店占比為6.8%，同上一年比減少4.0%。2022年商務(wù)辦公區(qū)型便利店發(fā)展迅速，但社區(qū)型便利店仍為主力。

如果你想了解便利店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年便利店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)便利店行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，便利店行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

便利店作為創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的典型代表，滿足消費(fèi)者即時(shí)需求的即時(shí)零售受到追捧。便利店銷售的商品不僅有飲料酒水、休閑零食等日用品，還有美妝護(hù)膚產(chǎn)品、母嬰用品、鼠標(biāo)鍵盤等數(shù)碼產(chǎn)品。

以即時(shí)零售為代表的消費(fèi)新場(chǎng)景，正在為深圳消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)能。美團(tuán)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，深圳入駐該平臺(tái)的即時(shí)零售商家同比增長(zhǎng)53%。其中，超市賣場(chǎng)、便利店、社區(qū)夫妻店等上線即時(shí)零售的商戶數(shù)同比增長(zhǎng)22%;社區(qū)夫妻小店增長(zhǎng)最為迅速，上線平臺(tái)商家數(shù)同比增長(zhǎng)163%。

受疫情影響，便利蜂主要精力用在保供應(yīng)，比如在上海開(kāi)通了社區(qū)團(tuán)購(gòu)，在天津啟動(dòng)了生活物資儲(chǔ)備，同時(shí)為應(yīng)對(duì)批量購(gòu)物需求，便利蜂也推出了整袋包裝。在上述舉措的帶動(dòng)下，便利蜂的產(chǎn)品更加多元化，數(shù)字化系統(tǒng)也更加成熟。便利蜂同時(shí)透露，根據(jù)外部環(huán)境的變化，便利蜂加速、加深了與其他平臺(tái)的合作，原因在于消費(fèi)者對(duì)于即時(shí)消費(fèi)的需求有了明顯提升，且從單一餐飲拓展到全品類，與平臺(tái)合作可以拓展客戶群、拓展服務(wù)范圍。

在社區(qū)便利店加速數(shù)字化建設(shè)、多元化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，加油站便利店也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。加油站便利店與社區(qū)服務(wù)有一定距離，代表企業(yè)表示，目前正在通過(guò)數(shù)字化建設(shè)、線上線下融合將加油站便利店服務(wù)范圍延伸至社區(qū)。

根據(jù)主營(yíng)包括便利店的兩家企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，疫情之前，百聯(lián)股份營(yíng)業(yè)收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2019年其營(yíng)收達(dá)到505億元，2020年-2022年受到疫情沖擊以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)需求受到?jīng)_擊，到2023年第一季度其營(yíng)收為95億元，同比下降7.77%;中百集團(tuán)在疫情之前其營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)定在153億元附近徘徊，在2020年受到疫情沖擊后，其營(yíng)業(yè)收入保持三年低迷，在2023年第一季度其營(yíng)業(yè)收入為35億元，同比增長(zhǎng)1.94%，在經(jīng)歷三年的負(fù)增長(zhǎng)后首次迎來(lái)正增長(zhǎng)。

《2022年中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，銷售規(guī)模上，2021年全國(guó)便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務(wù)型/特定場(chǎng)所型便利店等)為3050億元，增速達(dá)12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國(guó)便利店25.3萬(wàn)家，其中品牌連鎖便利店16.3萬(wàn)家，增速約13%。

《2023年中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，2022年全國(guó)便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達(dá)到9.8%，便利店行業(yè)整體發(fā)展向好。

從門店規(guī)?？矗?022年全國(guó)便利店門店規(guī)模達(dá)到30萬(wàn)家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬(wàn)家，便利店數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。從2022年企業(yè)門店數(shù)量來(lái)說(shuō)，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

隨著新冠肺炎疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用也在逐步回升。同時(shí)，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)等政策成效顯著，社會(huì)消費(fèi)潛力被進(jìn)一步激發(fā)。就我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的宏觀發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，人口結(jié)構(gòu)變化、居民收入提升、國(guó)家政策支持、科技進(jìn)步和綠色發(fā)展等因素將推動(dòng)和塑造未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

全球便利店市場(chǎng)規(guī)模在2020年下降5.5%，2021年規(guī)模較2020年上升6.1%，達(dá)到9635億美元，預(yù)計(jì)2023年全球便利店市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1139.4億美元，2021-2023年全球便利店復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)8.7%。

我國(guó)便利店行業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看，便利店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，其次是在四川、北京、江蘇、安徽、福建、上海、浙江等地區(qū);其余地方，山西、陜西、河南等省份雖然有企業(yè)分布，但是數(shù)量相對(duì)較少。

從代表性企業(yè)分布情況來(lái)看，上海、江蘇、北京、廣東等地代表性企業(yè)較多，其中廣東擁有較多代表性企業(yè)，如美宜佳、天福、合家歡、天虹微喔、順豐配送等。

近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)便利店門店數(shù)量逐年增長(zhǎng)，但進(jìn)入2019年以來(lái)，增速明顯放緩。2020年，我國(guó)傳統(tǒng)便利店門店數(shù)量達(dá)14.4萬(wàn)家，同比增速僅為9%。

目前，國(guó)內(nèi)發(fā)展領(lǐng)先的便利店品牌之中，易捷、美宜佳和昆侖好客位于行業(yè)第一梯隊(duì)。根據(jù)中國(guó)連鎖品牌行業(yè)協(xié)會(huì)歷年排名來(lái)看，連鎖便利店品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中排名來(lái)看自2020年，美宜佳成功超越昆侖好客位居第二位，2021年排名依然穩(wěn)固。

在下沉市場(chǎng)的布局上，縱觀便利店行業(yè)市場(chǎng)格局，石油系便利店(中石化易捷、中石油昆侖好客)以超過(guò)2萬(wàn)家的門店數(shù)量穩(wěn)居前位，其余頭部玩家區(qū)域特征明顯。如：廣東有美宜佳、天福坐陣，浙江的十足便利店、福建的見(jiàn)福便利店、武漢的Today便利、西安的每一天便利、山西的唐久和金虎、北京的便利蜂均在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占主要市場(chǎng)份額。

2021年5月，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合畢馬威中國(guó)聯(lián)合發(fā)布《2020年中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)便利店銷售額及門店數(shù)量增速雙雙下降，但總體上看，市場(chǎng)規(guī)模仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與其他零售業(yè)態(tài)相比，仍保持著較高增速。

主要便利店：目前國(guó)內(nèi)主要便利店有易捷、美宜佳、昆侖好客、天福、羅森、全家、7-ELEVEN、見(jiàn)福、便利蜂以及“十足、之上”等。

便利店行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

便利店是指以經(jīng)營(yíng)即食性商品或服務(wù)為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選購(gòu)物方式的小型零售店。按經(jīng)營(yíng)模式劃分，便利店可分為連鎖便利店和非連鎖便利店;按區(qū)域劃分，便利店可分為社區(qū)便利店、風(fēng)景區(qū)便利店、商業(yè)區(qū)便利店、車站便利店等，不同區(qū)域便利店的消費(fèi)者需求存在一定的差異。

近年來(lái)，便利店行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，本土連鎖便利店在傳統(tǒng)玩家的基礎(chǔ)上，又迎來(lái)了一大批創(chuàng)新型便利店，其中主要以平臺(tái)賦能型便利店以及類便利店為代表。

平臺(tái)賦能型便利店指受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或其搭建平臺(tái)賦能的非傳統(tǒng)連鎖型便利店企業(yè)，類便利店指銷售品類和服務(wù)與便利店相似的小型零售店、生鮮店、水果店、藥妝店等。

作為便利店的經(jīng)營(yíng)者，要對(duì)顧客的喜好有一定的了解，可以為喜歡新品的顧客推薦新品，可以為有固定購(gòu)買習(xí)慣的顧客拿他常買的商品，讓顧客有種被重視的感覺(jué)。

一家便利店想要長(zhǎng)久的發(fā)展，靠的是口碑的積累，而口碑就是來(lái)源于過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此，質(zhì)量一定要保真保好，這樣才能吸引顧客經(jīng)常光顧。

未來(lái)，便利店行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年便利店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》

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  2024-2029年便利店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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