手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景：高端市場(chǎng)成為了手機(jī)品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)

• 郭夢(mèng) 2023年12月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 467 24
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聚焦新價(jià)值，著眼新未來，手機(jī)行業(yè)的路，遠(yuǎn)比人們看到的要多、要寬、要長(zhǎng)。

智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，早已由過往的增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來說，“樂觀”才是真正的良藥。雖然增長(zhǎng)速度放緩，但是智能手機(jī)市場(chǎng)仍然具有巨大的潛力。無論是服務(wù)存量用戶所帶來巨大價(jià)值，還是沖擊高端、自主研發(fā)帶來的成長(zhǎng)，亦或者手機(jī)、汽車不斷跨界深度融合。這些都是手機(jī)行業(yè)在存量時(shí)代獲取新增量的“下一步”，也印證著智能手機(jī)的“無限”可能。

聚焦新價(jià)值，著眼新未來，手機(jī)行業(yè)的路，遠(yuǎn)比人們看到的要多、要寬、要長(zhǎng)。

手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

在剛剛過去的“雙11”，某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在“雙11”期間，折疊屏手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超3倍，運(yùn)營(yíng)商合約手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超10倍。11月底剛發(fā)布的某品牌手機(jī)，開售僅僅5分鐘，銷售60萬臺(tái)……

2023年的雙十一，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最大的變化是，華為Mate 60重新殺回市場(chǎng)，成為一枚深水炸彈。Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)10月份華為手機(jī)的增長(zhǎng)率超過了90%。

在過去的雙十一，中國(guó)手機(jī)激戰(zhàn)最猛烈的是低于1000元、以及1000-2000元價(jià)位段的產(chǎn)品——這一價(jià)位段產(chǎn)品性能有限，有做促銷降價(jià)的利潤(rùn)空間。而2023年雙十一的又一大變數(shù)是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們放下了身段，價(jià)格戰(zhàn)火燒到了高端產(chǎn)品系列。

來自市場(chǎng)研究公司Omdia的最新報(bào)告顯示，2023年第三季度全球智能手機(jī)出貨量總計(jì)達(dá)到3.016億部，較上年同期下降0.7%。不過，與上一季度相比，環(huán)比增長(zhǎng)了13.4%。Omdia指出，這是今年第一次全球十大主要智能手機(jī)廠商中有一半出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中包括蘋果、小米、傳音控股集團(tuán)、榮耀和華為。而包括三星、vivo和Realme在內(nèi)的另一些手機(jī)廠商則出現(xiàn)了大幅下滑。

這標(biāo)志著智能手機(jī)整體出貨量連續(xù)第九個(gè)季度同比下降，此前在2020年第四季度至2021年第三季度新冠疫情大流行期間，智能手機(jī)需求強(qiáng)勁。由于一系列挑戰(zhàn)撼動(dòng)了智能手機(jī)行業(yè)和全球經(jīng)濟(jì)，從中國(guó)的生產(chǎn)問題到高通脹導(dǎo)致消費(fèi)者信心和需求萎縮，智能手機(jī)市場(chǎng)未能持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年手機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告指出，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，2023年第三季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)下滑4%至2300萬部。不過跌幅已收窄至個(gè)位數(shù)。隨著智能手機(jī)廠商改善其庫(kù)存水平和提升渠道活動(dòng)，市場(chǎng)正逐步回升。

中國(guó)信通院近日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比大漲近六成。多個(gè)市場(chǎng)咨詢報(bào)告也顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在回暖。

據(jù)IDC公布的2022年我國(guó)手機(jī)品牌出貨量約2.86億臺(tái)，按照華為2023年可能的出貨量3500萬部來計(jì)算，占比已經(jīng)超過12.2%，如果按照2024年6500萬的預(yù)測(cè)數(shù)字，占比將達(dá)22.7%。即我們假設(shè)2023、2024年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量保持2022年數(shù)據(jù)不變的前提下，華為智能手機(jī)的市占率將很有可能進(jìn)前五。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)的功能和性能也在不斷提升。全面屏設(shè)計(jì)、人臉識(shí)別技術(shù)、10nm工藝等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，使得手機(jī)的功能和性能得到了極大的提升。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)的普及也將會(huì)對(duì)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。未來，手機(jī)行業(yè)將會(huì)朝著更快速、更便捷、更智能的方向發(fā)展。

在市場(chǎng)需求飽和的背景下，高端市場(chǎng)成為了手機(jī)品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。各品牌紛紛推出自家的高端機(jī)型，以吸引高端用戶。這些高端機(jī)型擁有出色的性能、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，價(jià)格也相對(duì)較高。未來，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們?cè)诩夹g(shù)上的持續(xù)突破，愈加注重用戶體驗(yàn)，相信中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來進(jìn)一步發(fā)展。

Counterpoint始終看好中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，2023年，市場(chǎng)整體出貨量將重回2.8億部以上，預(yù)計(jì)高端部分的表現(xiàn)會(huì)好于市場(chǎng)平均水平：同比增長(zhǎng)接近5%。到2035年，無論是ASP還是高端智能手機(jī)的銷量占比將再上一個(gè)臺(tái)階，其中500美金以上的占比有望達(dá)到四成。

四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量缺口約為1億部

不難預(yù)估，盡管四季度手機(jī)市場(chǎng)迎來一波的年度新品上市，并且有雙十一這樣的年度購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。但全年的整體數(shù)據(jù)，依然不容樂觀。按照統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Canalys的估計(jì)，2022年全年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量不及3億臺(tái)。目前看來，如果要達(dá)到這一出貨目標(biāo)，四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量缺口約為1億部（以信通院數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)）。

手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析手機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年手機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年手機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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