付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)分析：我國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶(hù)規(guī)模達(dá)755萬(wàn)人 年輕人為何花錢(qián)上自習(xí)?

• 陳觀秋 2023年12月18日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 光明日?qǐng)?bào) 北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 304 12
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近年來(lái)，主打“沉浸式學(xué)習(xí)”的付費(fèi)自習(xí)室火了。不僅是大城市，小縣城里也辦起了自習(xí)室，可謂“遍地開(kāi)花”。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶(hù)規(guī)模由85萬(wàn)人增長(zhǎng)至755萬(wàn)人，其中21歲至30歲的用戶(hù)占比超過(guò)一半。付費(fèi)自習(xí)室的蓬勃發(fā)展，源自于日益旺盛的學(xué)習(xí)需

年輕人為何花錢(qián)上自習(xí)?

近年來(lái)，主打“沉浸式學(xué)習(xí)”的付費(fèi)自習(xí)室火了。不僅是大城市，小縣城里也辦起了自習(xí)室，可謂“遍地開(kāi)花”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶(hù)規(guī)模由85萬(wàn)人增長(zhǎng)至755萬(wàn)人，其中21歲至30歲的用戶(hù)占比超過(guò)一半。

如今，在全國(guó)不少大中城市，只要打開(kāi)手機(jī)搜索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)付費(fèi)自習(xí)室已遍地開(kāi)花。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，北京付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量居全國(guó)第一，有596家。西安、上海、成都、廣州付費(fèi)自習(xí)室數(shù)量分列全國(guó)第二至第五名，分別有533家、427家、357家、332家。

作為共享經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，付費(fèi)自習(xí)室的出現(xiàn)和走紅并非偶然。為何越來(lái)越多的年輕人要花錢(qián)買(mǎi)自律?

付費(fèi)自習(xí)室的蓬勃發(fā)展，源自于日益旺盛的學(xué)習(xí)需求。無(wú)論是學(xué)生上網(wǎng)課、寫(xiě)論文、考研究生，還是求職者學(xué)技能、攢證書(shū)、考編考公，都反映出年輕人獲取知識(shí)、提升自我、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在需求。在此驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)學(xué)習(xí)環(huán)境和氛圍的追求更加迫切，并愿意為一個(gè)安靜、舒適、專(zhuān)業(yè)的自習(xí)環(huán)境買(mǎi)單，付費(fèi)自習(xí)室逐漸站上風(fēng)口。

付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)深度分析

付費(fèi)自習(xí)室受到歡迎的背后，也折射出當(dāng)前公共學(xué)習(xí)資源的短缺。中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，截至2019年年末，我國(guó)共有公共圖書(shū)館3196個(gè)，相當(dāng)于平均每438萬(wàn)人共用一座公共圖書(shū)館。

付費(fèi)自習(xí)室的出現(xiàn)恰好填補(bǔ)了這一空白。一方面，付費(fèi)自習(xí)室為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)環(huán)境，另一方面，選擇付費(fèi)“充電”的人群借由自習(xí)室產(chǎn)生連接，或是交流備考經(jīng)驗(yàn)，或是互相監(jiān)督彼此鼓勵(lì)，在自習(xí)室濃厚的學(xué)習(xí)氛圍中，使用者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感。

一些付費(fèi)自習(xí)室為提高上座率，還會(huì)不定期舉辦各類(lèi)學(xué)習(xí)活動(dòng)。據(jù)了解，北京一家付費(fèi)自習(xí)室曾邀請(qǐng)咖啡師開(kāi)設(shè)咖啡品鑒課，上海、杭州等地的一些付費(fèi)自習(xí)室還舉辦過(guò)圖書(shū)講座、英語(yǔ)角等活動(dòng)。

蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院教授馬中紅對(duì)此表示：“付費(fèi)自習(xí)室提供了嚴(yán)格的靜音環(huán)境，明確的區(qū)域劃分既讓使用者能夠被自習(xí)室濃厚的學(xué)習(xí)氛圍帶動(dòng)和感染，也讓每個(gè)人擁有屬于自己的‘私人空間’。不必?fù)?dān)心被外界打擾，也不用擔(dān)心自己的學(xué)習(xí)行為對(duì)他人有影響，自身與他人之間達(dá)到了一種默契的平衡?！?/p>

一面是不斷有創(chuàng)業(yè)者“入局”，另一方面是不少創(chuàng)業(yè)者選擇“出局”。打開(kāi)二手閑置軟件，就有相當(dāng)數(shù)量的“付費(fèi)自習(xí)室”正在轉(zhuǎn)售桌椅或整體轉(zhuǎn)讓。

在經(jīng)歷了潮起潮落之后，逐步趨于理性發(fā)展，如今在低線(xiàn)城市及縣城生根發(fā)芽。主要的盈利模式有座位的租賃，會(huì)員充值，以及在自習(xí)室里設(shè)置學(xué)習(xí)資料，提供打印服務(wù)，售賣(mài)一些飲品，食品等等相關(guān)服務(wù)帶來(lái)的一些附加收益。很多考研人會(huì)選擇長(zhǎng)租一個(gè)座位，這也使得目前主流的付費(fèi)自習(xí)室，分為了長(zhǎng)租區(qū)和散客區(qū)，為不同需求的用戶(hù)提供不一樣的服務(wù)。

數(shù)據(jù)表明，每年考研、考公報(bào)名人數(shù)都在創(chuàng)新高。據(jù)央廣網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年國(guó)考報(bào)名總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)25%;中國(guó)教育在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2023年考研人數(shù)達(dá)548.4萬(wàn)人，去年這一數(shù)字為457萬(wàn)人。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

隨著付費(fèi)自習(xí)室的逐步推廣，用戶(hù)市場(chǎng)對(duì)付費(fèi)自習(xí)室的接受程度會(huì)逐漸增強(qiáng)，付費(fèi)自習(xí)室的用戶(hù)結(jié)構(gòu)將由原來(lái)單一的白領(lǐng)、學(xué)生逐步演變成各種用途、各種需求的用戶(hù)群體。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)自習(xí)室用戶(hù)近7成為非學(xué)生用戶(hù)群體，并且48.6%的用戶(hù)到付費(fèi)自習(xí)室做求職準(zhǔn)備。

付費(fèi)自習(xí)室具有較強(qiáng)的地緣性特點(diǎn)，因此商家在布局選址時(shí)非常趨同。從選址上來(lái)看，付費(fèi)自習(xí)室大多開(kāi)在交通便利及人口密集的商圈、寫(xiě)字樓等。以廣州為例，在五羊邨地鐵站為半徑的1公里內(nèi)，就有10多家自習(xí)室。

有報(bào)道指出，國(guó)內(nèi)的自習(xí)室和健身房模式類(lèi)似，是靠售賣(mài)空間和賺取房租差價(jià)為主，但不同的是，健身房的收入更多的是售賣(mài)私人課程，但自習(xí)室目前還沒(méi)有看到額外的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

細(xì)分化、跨界化、共享化、智能化、社區(qū)化、規(guī)范化成為付費(fèi)自習(xí)室未來(lái)趨勢(shì)。

目前，中國(guó)付費(fèi)自習(xí)室存在盈利模式單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、客流穩(wěn)定性差、缺乏行業(yè)規(guī)范等發(fā)展問(wèn)題，未來(lái)，付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)將根據(jù)用戶(hù)需求更加細(xì)分，開(kāi)展跨界經(jīng)營(yíng)、共享空間聯(lián)營(yíng)等通過(guò)智能化和社區(qū)化降低經(jīng)營(yíng)成本，探索多種盈利模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的良性發(fā)展。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年付費(fèi)自習(xí)室行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

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