烈酒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析 2024中國(guó)烈酒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

• 方蔓桃 2023年12月29日 來(lái)源：百度 734 44
• 繁體

烈酒品牌已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)個(gè)性化、多樣化的體驗(yàn)服務(wù)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)培養(yǎng)年輕消費(fèi)人群。而當(dāng)下已經(jīng)普遍擁有自主消費(fèi)能力的“90后”人群成為消費(fèi)市場(chǎng)潛力股，且大部分“90后”消費(fèi)者都深受西方飲食、文化影響，對(duì)烈酒的認(rèn)識(shí)及飲用有一定基礎(chǔ)。一旦這一消費(fèi)人群注入進(jìn)口烈酒市場(chǎng)，那

烈酒，那神秘的魅力是否曾令你為之著迷?在這個(gè)美酒豐富的時(shí)代，名酒品牌爭(zhēng)奇斗艷，你是否想知道背后的故事，以及是誰(shuí)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域中脫穎而出?或許，正是這些疑問(wèn)，讓我們一同探索烈酒世界的奧秘。

全球烈酒市場(chǎng)威士忌是第一，第二伏特加。中國(guó)其他烈酒占全球市場(chǎng)不到6%，而這里面最大的是白蘭地，消費(fèi)量和消費(fèi)額都超過(guò)70%。如果看中國(guó)市場(chǎng)，占全球四分之一烈酒消費(fèi)的市場(chǎng)，未來(lái)一定會(huì)打開(kāi)，也就意味著除白酒之外，其他品類一定會(huì)找到發(fā)展機(jī)會(huì)。

如果你想了解烈酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)烈酒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)烈酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)烈酒行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

烈酒消費(fèi)在各個(gè)主要消費(fèi)國(guó)之中都有明顯的衰退(不包括中國(guó)、日本)，其中以俄羅斯(前蘇聯(lián))最為明顯，烈酒消費(fèi)進(jìn)入“陣痛時(shí)期”;20世紀(jì)90年代，烈酒消費(fèi)量逐步恢復(fù)到衰退前的水平，烈酒消費(fèi)“匍匐前進(jìn)”;21世紀(jì)至今，各國(guó)烈酒消費(fèi)量基本穩(wěn)定。

世界著名烈酒產(chǎn)區(qū)中，中國(guó)四川瀘州、四川宜賓、貴州遵義、江蘇宿遷、安徽亳州、山西呂梁六大蒸餾烈酒產(chǎn)區(qū)在列。《2022全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)》榜單中，中國(guó)白酒品牌占據(jù)6個(gè)席位，茅臺(tái)酒、五糧液、瀘州老窖、洋河、杏花村汾酒、古井貢酒分別位居全球烈酒品牌第一、第二、第三、第四、第六和第八。

中國(guó)烈酒進(jìn)口均價(jià)來(lái)看，整體進(jìn)口均價(jià)為18.47美元/升，同比增長(zhǎng)27.47%;從法國(guó)進(jìn)口烈酒的均價(jià)為34.39美元/升，同比增長(zhǎng)33.36%;從英國(guó)進(jìn)口烈酒的均價(jià)為14.58美元/升，同比增長(zhǎng)34.84%;從德國(guó)進(jìn)口烈酒的均價(jià)為7.7美元/升，同比增長(zhǎng)9.76%;從日本進(jìn)口烈酒的均價(jià)為9.92美元/升，同比增長(zhǎng)61.25%;

從中國(guó)臺(tái)灣進(jìn)口烈酒的均價(jià)為15.61美元/升，同比下降1.44%;從美國(guó)進(jìn)口烈酒的均價(jià)為4.04美元/升，同比增長(zhǎng)20.66%;從韓國(guó)進(jìn)口烈酒的均價(jià)為1.58美元/升，同比增長(zhǎng)5.05%;從澳大利亞進(jìn)口烈酒的均價(jià)為29.23美元/升，同比增長(zhǎng)11.10%;從墨西哥進(jìn)口烈酒的均價(jià)為6.82美元/升，同比增長(zhǎng)59.53%。

在今年的進(jìn)博會(huì)上，人頭馬君度也把可持續(xù)發(fā)展理念融匯于展臺(tái)設(shè)計(jì)，本次人頭馬君度整體展臺(tái)使用超過(guò)95%的可循環(huán)環(huán)保材料搭建，有效減少80%以上的碳排放，并以高回收率的主體金屬材質(zhì)，節(jié)約了結(jié)構(gòu)再利用產(chǎn)生的修補(bǔ)及損耗，以實(shí)際行動(dòng)珍視、守護(hù)自然風(fēng)土，共襄可持續(xù)未來(lái)的愿景。

三款于中國(guó)首發(fā)的新品中，包括了布赫拉迪星圖 11.1 單一麥芽蘇格蘭威士忌、OCTOMORE 14系列超重泥煤?jiǎn)我畸溠刻K格蘭威士、玳慕亞德里安單一田2012年份香檳。而在展出的產(chǎn)品矩陣中，包括了甄選旗下卓越佳釀路易十三(LOUIS XIII)、人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、布赫拉迪單一麥芽蘇格蘭威士忌 (Bruichladdich Single Malt Whisky)、植物學(xué)家金酒(The Botanist Islay Dry Gin)、玳慕香檳(Champagne TELMONT)等多元品牌。

人頭馬君度在洋酒行業(yè)中較早進(jìn)入電商領(lǐng)域，在把握中國(guó)數(shù)字化發(fā)展契機(jī)方面搶先了一部，精準(zhǔn)布局電商業(yè)務(wù)，進(jìn)駐國(guó)內(nèi)領(lǐng)先電商平臺(tái)渠道，主動(dòng)與消費(fèi)者建立起更為緊密高效的溝通模式。集團(tuán)未來(lái)也將繼續(xù)專注新品落地、電商市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌數(shù)字化升級(jí)等方面的零售布局，推動(dòng)線上洋酒生態(tài)發(fā)展，為中國(guó)高端烈酒行業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展拓寬增值空間。

2023年全球烈酒市場(chǎng)總營(yíng)收有望達(dá)到5253億美元，從今年至2027年，烈酒市場(chǎng)營(yíng)收有望保持4.56%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。

其他各烈酒細(xì)分市場(chǎng)2023年也有望增長(zhǎng)。2023年全球白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒的總營(yíng)收分別有望達(dá)到624.4億美元、880.7億美元、466.1億美元、158.7億美元，2027年前它們市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別有望保持在5.53%、5.18%、4.96%和4.81%。以上4種烈酒，美國(guó)都是其最大市場(chǎng)。

2024中國(guó)烈酒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

2023年全球烈酒市場(chǎng)總營(yíng)收有望達(dá)到5253億美元，從今年至2027年，烈酒市場(chǎng)營(yíng)收有望保持4.56%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。除中國(guó)白酒外，烈酒還包括白蘭地、威士忌、伏特加、金酒、朗姆酒和龍舌蘭酒，這也是人們通常所說(shuō)的全球七大烈酒品類。

2023年全球白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒的總營(yíng)收分別有望達(dá)到624.4億美元、880.7億美元、466.1億美元、158.7億美元，2027年前它們市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別有望保持在5.53%、5.18%、4.96%和4.81%。以上4種烈酒，美國(guó)都是其最大市場(chǎng)。

愛(ài)丁頓亞太區(qū)董事總經(jīng)理方斯樺(Francois Saurel)表示：“愛(ài)丁頓連續(xù)三年以創(chuàng)新化、多矩陣、高規(guī)格陣容參展，彰顯出集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的高度重視和長(zhǎng)期承諾，以及持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的信心。愛(ài)丁頓希望通過(guò)進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，將‘展品變商品’，引領(lǐng)獨(dú)具品味的中國(guó)消費(fèi)者品味威士忌文化，領(lǐng)略威士忌傳奇?！?/p>

同時(shí)，品牌兩款高年份的酒款首度亮相進(jìn)博會(huì)，一是品牌有史以來(lái)最高年份單一麥芽威士忌麥卡倫光·晨(The Reach)，觀眾們可以沉浸式感受這款81年單一麥芽威士忌歷經(jīng)時(shí)光淬煉后的沉靜魅力和其背后蘊(yùn)藏的時(shí)光故事。此外，高原騎士品牌攜經(jīng)典年份系列及最高年份酒款?yuàn)W尼克高原騎士54年(Highland Park 54 Year Old)首度亮相進(jìn)博會(huì)，全球發(fā)行225瓶。

全球烈酒市場(chǎng)中營(yíng)收最高的國(guó)家是中國(guó)，2023年中國(guó)烈酒市場(chǎng)營(yíng)收有望接近1659億美元，約占全球營(yíng)收總額的三成。中國(guó)市場(chǎng)上的烈酒以中國(guó)白酒為主，西方烈酒占比并不高。

2023年上半年威士忌進(jìn)口數(shù)據(jù)增長(zhǎng)平穩(wěn)，與去年同期持平，綜合去年整理數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口威士忌在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)之后，量額增幅趨于穩(wěn)定，于去年開(kāi)始，逐步進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

此前數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，白蘭地進(jìn)口量1870.75萬(wàn)升，威士忌為1051.14萬(wàn)升，利口酒為1070.76萬(wàn)升。僅用一年時(shí)間，利口酒便以1486.8萬(wàn)升的進(jìn)口量反超白蘭地的1280.49萬(wàn)升。

具體到烈酒品類來(lái)看。在8個(gè)品類中，出現(xiàn)四升四降，其中進(jìn)口額排名前四的白蘭地、威士忌、白酒、利口酒及柯迪爾酒均量額雙增，其他品類進(jìn)口量額出現(xiàn)下降。由于白蘭地和威士忌基數(shù)較大，其增長(zhǎng)帶動(dòng)了烈酒總體進(jìn)口數(shù)據(jù)的上升。

未來(lái)烈酒品牌向個(gè)性化發(fā)展機(jī)遇分析

烈酒品牌已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)個(gè)性化、多樣化的體驗(yàn)服務(wù)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)培養(yǎng)年輕消費(fèi)人群。而當(dāng)下已經(jīng)普遍擁有自主消費(fèi)能力的“90后”人群成為消費(fèi)市場(chǎng)潛力股，且大部分“90后”消費(fèi)者都深受西方飲食、文化影響，對(duì)烈酒的認(rèn)識(shí)及飲用有一定基礎(chǔ)。一旦這一消費(fèi)人群注入進(jìn)口烈酒市場(chǎng)，那么進(jìn)口烈酒的需求會(huì)增加，品種、品牌隨之變多，基數(shù)也逐漸變大，進(jìn)口烈酒市場(chǎng)可觀。

值得一提的是，在滋養(yǎng)風(fēng)土方面，除了在廣東陽(yáng)江與海南三亞積極開(kāi)展紅樹(shù)林生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)，保樂(lè)力加一直在推動(dòng)旗下位于寧夏賀蘭山東麓的葡萄產(chǎn)區(qū)向再生農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。通過(guò)開(kāi)展可持續(xù)種植最佳實(shí)踐，讓土壤恢復(fù)健康、提升生態(tài)韌性、改善土地固碳能力及生物多樣性等舉措，為氣候、周邊社區(qū)及生態(tài)環(huán)境帶來(lái)積極影響。今年保樂(lè)力加借助進(jìn)博“朋友圈”與自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，參與“再生農(nóng)業(yè)，生生不息”圓桌論壇，多方共話再生農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的未來(lái)。

烈酒行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、烈酒行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

未來(lái)該行業(yè)發(fā)展空間與前景極大，更多烈酒行業(yè)相關(guān)消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)烈酒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)烈酒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  烈酒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了烈酒行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡