2024聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析與前景研究

• 吳亞楠 2024年1月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 283 11
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茅臺(tái)集團(tuán)近期的聯(lián)名之舉就是如此一盤(pán)棋：通過(guò)與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，茅臺(tái)已完成“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣。茅臺(tái)集團(tuán)跨界聯(lián)名看似偏離主業(yè)，其實(shí)是基于酒和微生物技術(shù)打造“茅臺(tái)+”生態(tài)。

2023年，中國(guó)聯(lián)名經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元大關(guān)。聯(lián)名經(jīng)濟(jì)不僅要想辦法“引客來(lái)”，更要?jiǎng)幽X筋“留住客”。商家應(yīng)擯棄“賺快錢(qián)”思維，通過(guò)提供高質(zhì)量聯(lián)名產(chǎn)品和多樣化品牌形象，讓“聯(lián)名之路”走得更長(zhǎng)久。

貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)合推出“醬香拿鐵”，單品首日銷(xiāo)售額突破1億元，后又與德芙合作上線“酒心巧克力”，開(kāi)售一秒即被搶光;奈雪的茶也趁勢(shì)推出“范特西音樂(lè)宇宙”聯(lián)名奶茶，不少門(mén)店門(mén)口排起長(zhǎng)龍……

一時(shí)間，聯(lián)名款風(fēng)光無(wú)限，賺了吆喝也掙了票子，讓人不禁感嘆：真是“美酒加咖啡，一杯又一杯”“賣(mài)茶搭周邊，一遍又一遍”。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2024聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析與前景研究

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)是通過(guò)合作、聯(lián)合、聯(lián)盟等方式，將不同領(lǐng)域、不同品牌、不同行業(yè)的企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行整合，共同推出產(chǎn)品或服務(wù)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)逐漸成為一種重要的商業(yè)模式和發(fā)展趨勢(shì)。

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)早就有之、并不稀奇。但相較于早期較為審慎、周期更長(zhǎng)的品牌聯(lián)名行為，現(xiàn)如今的聯(lián)名經(jīng)濟(jì)正變得常態(tài)化、輕量化，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)之舉。僅在今年“六一”兒童節(jié)前后，就有奈雪的茶聯(lián)名動(dòng)畫(huà)“海綿寶寶”、滬上阿姨聯(lián)名動(dòng)畫(huà)“大耳朵圖圖”、蜜雪冰城聯(lián)名手游“蛋仔派對(duì)”等等。

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)要想持續(xù)火下去，品牌方需要轉(zhuǎn)變思維，把聯(lián)名從“一次兩次”的營(yíng)銷(xiāo)事件升級(jí)為長(zhǎng)期的戰(zhàn)略布局。有分析指出，茅臺(tái)集團(tuán)近期的聯(lián)名之舉就是如此一盤(pán)棋：通過(guò)與瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，茅臺(tái)已完成“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣。茅臺(tái)集團(tuán)跨界聯(lián)名看似偏離主業(yè)，其實(shí)是基于酒和微生物技術(shù)打造“茅臺(tái)+”生態(tài)。

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)還需考慮文化和價(jià)值觀問(wèn)題。聯(lián)名其實(shí)是一次品牌形象的重塑，是一次品牌價(jià)值觀的傳播。例如，奶茶品牌茶百道選擇與游戲“未定事件簿”聯(lián)動(dòng)，就彰顯了對(duì)二次元小眾愛(ài)好的尊重;同樣地，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖等酒企通過(guò)與咖啡、彩妝等品牌合作，也成功使企業(yè)形象年輕化，讓產(chǎn)品突破了“酒桌文化”的刻板印象。

如今，品牌塑造的重點(diǎn)已經(jīng)從實(shí)用和理性變?yōu)榱岁P(guān)系和情感。因此，聯(lián)名款能否獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，也要看產(chǎn)品的文化對(duì)不對(duì)路，價(jià)值觀走不走心。

目前最受歡迎的聯(lián)名經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域：

時(shí)尚和美容領(lǐng)域：時(shí)尚和美容行業(yè)是聯(lián)名經(jīng)濟(jì)最常見(jiàn)的領(lǐng)域之一。許多品牌通過(guò)與不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師、名人或博主合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或系列，以吸引更多消費(fèi)者。例如，服裝品牌與藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師合作推出限量版T恤或配飾，美妝品牌與時(shí)尚博主合作推出聯(lián)名彩妝系列等。

食品和飲料行業(yè)：食品和飲料行業(yè)也是聯(lián)名經(jīng)濟(jì)的熱門(mén)領(lǐng)域之一。許多品牌通過(guò)與其他品牌或名人合作，推出聯(lián)名食品或飲料，以提高品牌知名度和銷(xiāo)售額。例如，咖啡品牌與書(shū)店合作推出聯(lián)名咖啡系列，飲料品牌與音樂(lè)人合作推出限量版飲品等。

旅游和酒店行業(yè)：旅游和酒店行業(yè)也是聯(lián)名經(jīng)濟(jì)的熱門(mén)領(lǐng)域之一。許多酒店、航空公司和旅游公司通過(guò)與其他品牌或名人合作，推出聯(lián)名套餐或活動(dòng)，以吸引更多游客。例如，酒店與時(shí)尚品牌合作推出聯(lián)名客房，航空公司與電影制片人合作推出電影主題航班等。

科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是聯(lián)名經(jīng)濟(jì)的熱門(mén)領(lǐng)域之一。許多科技和互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)與其他品牌或名人合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或服務(wù)，以提高品牌知名度和用戶黏性。例如，智能硬件品牌與設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名智能家居產(chǎn)品，在線教育平臺(tái)與知名教授合作推出聯(lián)名課程等。

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展影響因素

聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展受到多種因素的影響。首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和完善自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而聯(lián)名經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)合作、聯(lián)合、聯(lián)盟等方式，將不同領(lǐng)域、不同品牌、不同行業(yè)的企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行整合，共同推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，消費(fèi)者需求的多樣化也是推動(dòng)聯(lián)名經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求越來(lái)越多樣化，對(duì)于品質(zhì)和服務(wù)的要求也越來(lái)越高。而聯(lián)名經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)整合不同領(lǐng)域、不同品牌、不同行業(yè)的企業(yè)或個(gè)人，提供更加多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求。

此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)提供了更加便捷、高效、低成本的合作平臺(tái)和渠道。企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋找合作伙伴，進(jìn)行信息交流和合作洽談，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，降低合作成本和風(fēng)險(xiǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)將更加普及和重要。企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)變化和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和完善自己的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)聯(lián)名合作等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，也需要關(guān)注合作的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)合作管理和資源整合，實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)聯(lián)名經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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