避孕套行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及機遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月11日 來源：百度 1338 88
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為確保避孕套行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解避孕套行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

目前，中國避孕套市場主要由國內(nèi)品牌和少量外資品牌構成。其中，國內(nèi)品牌占據(jù)了市場的主導地位，其市場份額在近年來也有所增加。此外，消費者對于避孕套的認知也在逐漸提高，對于產(chǎn)品品質(zhì)和功能的要求也在不斷提升。因此，很多品牌都在不斷地加大投入，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新力。

作為消費主力的 Z 世代年輕人個性鮮明，他們的消費行為呈現(xiàn)出一種獨特的悅己型消費模式。他們對產(chǎn)品的顏值、體驗和場景有著極高的要求，與眾不同的消費理念使他們更注重自我享受和體驗。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變對情趣用品市場產(chǎn)生了深遠的影響。

為確保避孕套行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解避孕套行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能避孕套從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著性觀念的轉(zhuǎn)變和電商平臺的發(fā)展，情趣用品消費市場進一步下沉，小鎮(zhèn)青年有望成為情趣用品消費主力軍。

當前避孕套仍是中國消費者最為偏好的情趣用品類型。數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有避孕套和情趣服飾/內(nèi)衣，占比分別為55.9%和53.8%。中國情趣用品消費者認知度最高的品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為杰士邦(54.1%)。

避孕套行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)查分析

國內(nèi)的避孕套市場，已經(jīng)許久沒有迎來行業(yè)洗牌。

性健康意識提高：隨著社會觀念的不斷開放和性健康意識的提高，越來越多的消費者開始重視性健康問題。因此，避孕套作為最基礎的性健康防護措施，其需求量也在不斷增加。

生育觀念變化：隨著中國年輕一代的生育觀念變化，越來越多的家庭選擇晚生育或者不生育。在這種情況下，避孕套的需求量也在不斷增加，尤其是長效避孕套的需求更為突出。

安全性需求：由于性傳播疾病和性意外事件的頻發(fā)，消費者對于避孕套的安全性和可靠性需求也在不斷增加。因此，高品質(zhì)、安全可靠的避孕套品牌更受消費者的青睞。

隨著需求人群的變化和觀念轉(zhuǎn)化，需求端的變化日益明顯，人們對于避孕套的要求已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H要“有用”，還要“好用”，對避孕套的需求也逐漸變得更為多樣化和豐富化。

2011年，搭上剛剛誕生的新浪微博平臺的“順風車”，杜蕾斯憑借一條“杜蕾斯鞋套雨夜傳奇”的營銷微博一戰(zhàn)成名，《中國日報》英文版將此評為2011年最有代表性的社交網(wǎng)絡營銷案例之一，當年銷量大漲。

2016年，岡本推出新透薄系列產(chǎn)品，以“80年，只前進了0.02mm”的廣告語，成功實現(xiàn)營銷反擊。

在國外名牌的擠壓中，上海品牌“名流”擠出重圍，位列第二。名流憑借更為親民的價格、更符合東方人特質(zhì)的潤滑度和相對優(yōu)秀的外形塑造，在國產(chǎn)品牌中打響了名號，真正意義上擠入了中國市場的第一梯隊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國避孕套行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析：

目前，避孕套的技術壁壘依舊停留在“薄厚度”方面，日本品牌岡本作為行業(yè)標桿占據(jù)著領先位置，行業(yè)其他品牌則被認為相差不大。

目前國內(nèi)避孕套品牌更多采用低價策略。杜蕾斯與岡本的超薄系列單個價格接近10元，而國產(chǎn)品牌類似產(chǎn)品的單價則在6元及以下各階段不等。其中，相模的主打產(chǎn)品相模001單價更高達17.8元，相比之下，名流某款產(chǎn)品單價僅0.8元。

國產(chǎn)產(chǎn)品雖然通過價格優(yōu)勢在初期獲得了對應的市場份額，但是根據(jù)調(diào)查，避孕套并非價格敏感性商品，使用者對于使用的體驗和質(zhì)量更為看中，這一點在消費水平偏高的一線城市更為顯著。

數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺銷量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、岡本，2020年及2021年，年銷售量均較疫情前出現(xiàn)明顯下滑。其中，頭部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年銷售量分別為372.2萬件、188.6萬件、84.2萬件，銷量下滑明顯。

2022年，以擁有618大促的6月數(shù)據(jù)來看，除了杜蕾斯與杰士邦，銷售量排名前五的名流、第6感、岡本，均出現(xiàn)銷量同比下滑，分別同比下滑6.7%、58%以及28%。

避孕套行業(yè)市場機遇分析

名流方面曾做過的市場調(diào)研顯示，有固定伴侶的年輕人，已經(jīng)不再傾向于使用避孕套進行避孕，而是更愿意選擇長效避孕藥等產(chǎn)品，“現(xiàn)在他們的購物行為、內(nèi)容，包括品牌的偏好都發(fā)生了改變。”

隨著消費者安全意識的覺醒，作為全球人口最多的國家，避孕套行業(yè)在我國仍舊具有極大的潛力發(fā)展空間。

產(chǎn)品創(chuàng)新：隨著消費者對于避孕套品質(zhì)和功能需求的不斷提高，產(chǎn)品創(chuàng)新成為了市場增長的重要驅(qū)動力。國內(nèi)品牌紛紛加大投入，推出各種新型避孕套，如超薄、超厚、彩色、情趣等，以滿足不同消費者的個性化需求。

渠道多元化：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上渠道已經(jīng)成為避孕套市場的重要銷售渠道之一。國內(nèi)品牌紛紛布局線上渠道，通過電商平臺和自營官方網(wǎng)站等途徑銷售產(chǎn)品。同時，線下渠道也在不斷升級，如情趣用品店、無人售貨機等新型終端形態(tài)的出現(xiàn)，也為市場增長帶來了新的機會。

消費者教育：加強消費者教育也是市場增長的關鍵因素之一。通過媒體、廣告等途徑加強消費者對避孕套的認知和了解，提高其使用率，有助于推動市場進一步擴大。

政策支持：近年來，中國政府對于性健康領域的關注度逐漸提高，政策層面上的支持也有所加強。政府對于避孕套等計劃生育用品的提供和宣傳也在不斷加強，這在一定程度上也促進了市場的增長。

本報告對國內(nèi)外避孕套行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對避孕套下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討。

想要了解更多避孕套行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國避孕套行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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