鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研報(bào)告2024：鋼琴退熱!銷(xiāo)量開(kāi)始急劇下降

• 陳觀秋 2024年1月17日 來(lái)源：潮新聞客戶端 株洲晚報(bào) 封面新聞 百度 497 26
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鋼琴銷(xiāo)量從2023年4月開(kāi)始斷崖式下跌。相關(guān)人士表示，2023年一整年鋼琴、培訓(xùn)行情的下滑程度“前所未見(jiàn)”，而且未來(lái)幾年可能更難過(guò)。

19世紀(jì)末20世紀(jì)初，第一臺(tái)鋼琴由海運(yùn)經(jīng)上海、寧波一帶進(jìn)入中國(guó)，此后便開(kāi)始在達(dá)官顯貴中開(kāi)始流通，80年代后期到90年代中期，鋼琴家理查德·克萊德曼來(lái)到中國(guó)進(jìn)行巡演，將鋼琴的熱度推上高潮。在中國(guó)，學(xué)鋼琴被賦予了太多的意義。財(cái)富、地位、品味以及生活的品質(zhì)。

鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研：

鋼琴退熱!銷(xiāo)量開(kāi)始急劇下降

鋼琴，頂著“樂(lè)器之王”的光環(huán)在中國(guó)風(fēng)靡盛行了近百年，中國(guó)也是全球最大的鋼琴生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。但仿佛一夜之間，鋼琴突然不火了，學(xué)琴的人仿佛憑空消失了。

目前，中國(guó)鋼琴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)外資、國(guó)資和民企三分天下的格局。外資企業(yè)在高端琴，尤其是專業(yè)和演奏用琴仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位;國(guó)資企業(yè)中珠江鋼琴發(fā)展最好，在除專業(yè)和演奏用琴以外的市場(chǎng)都有很高份額，產(chǎn)量在國(guó)內(nèi)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位;民營(yíng)企業(yè)近幾年表現(xiàn)發(fā)展迅猛，海倫是其中的代表之一，盡管只有短短十年發(fā)展歷程，但產(chǎn)量己經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)鋼琴企業(yè)前五。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

公開(kāi)信息顯示，珠江鋼琴2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入9.02億元，同比下降31.47%;凈利潤(rùn)只剩647.51萬(wàn)元，同比下降93.54%。

另一家上市鋼琴?gòu)S海倫鋼琴，2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.29億元，同比下降21.99%，歸母凈利潤(rùn)608.39萬(wàn)元，同比下降24.70%。在財(cái)務(wù)報(bào)告中，海倫鋼琴指出市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致的銷(xiāo)售量下降，是業(yè)績(jī)大降的主因。

而根據(jù)中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年前三季度，樂(lè)器行業(yè)232家規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降21.28%，利潤(rùn)下降43.35%，全行業(yè)利潤(rùn)率只剩6.59%。

鋼琴的銷(xiāo)量開(kāi)始急劇下降也并不是從今年開(kāi)始的，最早從2019年開(kāi)始就有下降的趨勢(shì)。2020-2022年算是比較慘，從2023年4月開(kāi)始就是斷崖式下跌。

有業(yè)內(nèi)人士解釋，鋼琴并非“剛需”，2023年受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，許多“中產(chǎn)”都面臨著收入銳減的境況，鋼琴本身價(jià)格不菲，培訓(xùn)也貴，不少家庭開(kāi)源節(jié)流，首先砍掉的就是鋼琴。

另一方面，二手鋼琴流入市場(chǎng)，對(duì)于鋼琴銷(xiāo)售的業(yè)務(wù)也相當(dāng)大。在閑魚(yú)上，轉(zhuǎn)讓鋼琴的賣(mài)家很多，價(jià)格從4千到2-3萬(wàn)不等，標(biāo)簽里描述最多的是“基本沒(méi)用過(guò)”、“孩子練了幾個(gè)月，不喜歡，放棄了”。

對(duì)于不少家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，二手鋼琴成色新，價(jià)格也低，在孩子的興趣還不確定的情況下，確實(shí)是不錯(cuò)的選擇，沖擊新鋼琴銷(xiāo)量也很明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

鋼琴學(xué)習(xí)有一最大特征屬性，即20%的時(shí)間上課學(xué)習(xí)，而其余80%的時(shí)間全部集中于練習(xí)，課后練習(xí)成為家長(zhǎng)與孩子面臨的最大學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)。若孩子自行在家練習(xí)就勢(shì)必存在無(wú)人示范、無(wú)人糾錯(cuò)、無(wú)人指導(dǎo)的情景，指法、音準(zhǔn)、節(jié)奏等準(zhǔn)確性均難以保證，練習(xí)效率與效果難以把控?？梢哉f(shuō)，學(xué)習(xí)鋼琴的孩子大部分都有鋼琴陪練的需求，并且根據(jù)每個(gè)家庭的不同需求，陪練的時(shí)間少則一周兩次，每次一到兩個(gè)小時(shí)，多則一周七天全程陪練。

傳統(tǒng)線下鋼琴陪練，一種是學(xué)生去琴行、學(xué)?；蚶蠋熂揖毩?xí)，另一種則是老師上門(mén)陪練。交通成本、時(shí)間成本高，收費(fèi)貴，老師分散從而難找難篩選等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題一直困擾著家長(zhǎng)與琴童。

相關(guān)人士表示，2023年一整年鋼琴、培訓(xùn)行情的下滑程度“前所未見(jiàn)”，而且未來(lái)幾年可能更難過(guò)。

“買(mǎi)琴和培訓(xùn)費(fèi)用，一般要達(dá)到3.6萬(wàn)元左右。”珠江鋼琴株洲總代理曹策怡說(shuō)，株洲鋼琴“一對(duì)一”培訓(xùn)費(fèi)用一般在120元-200元/節(jié)。如果是名師，可能達(dá)到400元-1000元/節(jié)。一年下來(lái)，孩子的培訓(xùn)費(fèi)要7000元-10000元，在當(dāng)下不太景氣的大環(huán)境下，算是一筆不小開(kāi)支。

報(bào)告對(duì)我國(guó)鋼琴的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)鋼琴業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)鋼琴行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)鋼琴行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多鋼琴行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)鋼琴行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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