少兒讀物行業(yè)發(fā)展前景研究：少兒讀物市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)

• 吳亞楠 2024年1月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 974 61
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隨著兒童人口數(shù)量的不斷增加，以及家長(zhǎng)對(duì)于兒童教育的重視程度不斷提高，少兒讀物市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，少兒讀物市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，少兒讀物市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，少兒讀物企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，少兒讀物行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

少兒讀物行業(yè)發(fā)展前景研究

少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。兒童“非虛構(gòu)閱讀”的重要性不言而喻，對(duì)于建立孩子的自然、人文和社會(huì)領(lǐng)域的知識(shí)架構(gòu)，“非虛構(gòu)閱讀”是他們了解世界的窗口，讀得越多，孩子對(duì)世界的了解就越深刻。國(guó)外對(duì)于孩子的非虛構(gòu)閱讀非常重視，國(guó)內(nèi)因受限于資源和重視程度，一直發(fā)展較慢。

針對(duì)兒童閱讀資源“瘸腿”的狀況，成長(zhǎng)秘密果斷瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，建立了國(guó)內(nèi)目前最大最全的“非虛構(gòu)閱讀”資源庫(kù)，庫(kù)里覆蓋了天文地理、人文藝術(shù)、動(dòng)物植物、童話故事、歷史自然、工程技術(shù)、邏輯科學(xué)、文化哲學(xué)等100多個(gè)不同領(lǐng)域的書籍，滿足不同年齡段兒童的閱讀需求和興趣偏好，而且在彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)“非虛構(gòu)”閱讀資源空白方面，具有一定的積極意義。

在繪本內(nèi)容上，充分考慮了兒童的認(rèn)知水平和心理發(fā)展特點(diǎn)，摒棄常規(guī)非虛構(gòu)類閱讀繪本的艱澀文風(fēng)，采用了易于理解、富有趣味性的表達(dá)形式，讓孩子能夠愛(ài)讀、會(huì)讀、讀懂。

少兒出版曾經(jīng)的紅利時(shí)代、野蠻生長(zhǎng)所帶來(lái)的高速增長(zhǎng)期已整體過(guò)去，迎來(lái)了真正比拼內(nèi)功實(shí)力，精打細(xì)算，產(chǎn)業(yè)、渠道、組織架構(gòu)全面協(xié)同升級(jí)的新階段。蔣艷平建議，為避免被渠道“綁架”，出版單位應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容本位，走專業(yè)化、差異化道路，提高營(yíng)銷與渠道的匹配度與適應(yīng)性，通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬(wàn)字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字?jǐn)?shù)也在1萬(wàn)字以上。這兩種少兒圖書在其他國(guó)家是很少的，尤其是歐美和日本，因?yàn)闅W美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對(duì)裝幀設(shè)計(jì)很講究，可以算是繪本，大致有以下三種表現(xiàn)形式：

一是繪本(圖畫書)，一本一個(gè)故事，圖文結(jié)合，頁(yè)碼最多不超過(guò)60頁(yè)，也有系列繪本;

二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個(gè)小的故事，不超過(guò)10頁(yè)，都是小冊(cè)子，以認(rèn)知和識(shí)字為目標(biāo)，但不配音標(biāo);

三是袖珍系列小圖書，這類圖書開(kāi)本為48開(kāi)，帶著系列書的概念，可以說(shuō)是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個(gè)系列都有一個(gè)主題或圍繞一個(gè)少兒形象，小冊(cè)子都是獨(dú)立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質(zhì)。

少兒讀物行業(yè)發(fā)展前景

國(guó)家對(duì)于少兒讀物的政策支持力度逐漸加大，提出了一系列鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，為少兒讀物行業(yè)提供了有利的政策環(huán)境。

隨著人們對(duì)于兒童教育的重視程度不斷提高，少兒讀物市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。家長(zhǎng)對(duì)于少兒讀物的品質(zhì)和內(nèi)容要求也越來(lái)越高，這也為行業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力。少兒讀物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)大型出版社和新興文化企業(yè)紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局日趨多元化。

隨著兒童人口數(shù)量的不斷增加，以及家長(zhǎng)對(duì)于兒童教育的重視程度不斷提高，少兒讀物市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，少兒讀物市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)字化技術(shù)將繼續(xù)為少兒讀物行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新機(jī)遇。出版社將不斷探索數(shù)字化產(chǎn)品的新形態(tài)和新模式，以滿足消費(fèi)者的需求。隨著全球化的加速和國(guó)際貿(mào)易的不斷發(fā)展，少兒讀物行業(yè)的國(guó)際合作與交流將日益頻繁。

少兒讀物市場(chǎng)現(xiàn)狀

當(dāng)前少兒出版所面臨的瓶頸：童書市場(chǎng)經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)期之后，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，少兒圖書出版機(jī)構(gòu)都面臨著創(chuàng)新乏力，同質(zhì)化、平庸化選題嚴(yán)重堆積，造成大量的庫(kù)存積壓;此外渠道變革、低價(jià)傾銷、成本上漲，產(chǎn)業(yè)微利、盈利模式單一等諸多問(wèn)題變得非常突出。

可以從精品力作、新媒體營(yíng)銷、IP打造三方面尋求瓶頸突破。在產(chǎn)品形式、選題內(nèi)容、作家隊(duì)伍拓展、紙質(zhì)圖書與新科技進(jìn)行融合上持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出精品力作，是出版單位在高競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出的必要手段。

“出版單位應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新媒體營(yíng)銷，打造私域流量，以便突破低價(jià)傾銷的瓶頸?！卑妆瑫r(shí)表示，要超越紙書這一單一媒介，打造自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP，用IP產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)圖書及其周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨界和破圈，是出版單位突破盈利模式單一的瓶頸的可能路徑。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的少兒讀物行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)少兒讀物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多少兒讀物行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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