休閑食品行業(yè)投資渠道、投資壁壘及投資現(xiàn)狀分析

• 楊興杰 2024年1月29日 來源：中研網(wǎng) 838 51
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在休閑食品行業(yè)，品牌壁壘是一種重要的投資壁壘。品牌壁壘是指一家公司或產(chǎn)品在市場上建立和維護(hù)的獨特品牌形象，以及與之相關(guān)的消費者忠誠度和認(rèn)知度。

一、行業(yè)資金渠道分析

一般來講，休閑食品行業(yè)資金渠道主要包括以下幾種：

1.自有資金

企業(yè)可以通過自有資金進(jìn)行投資，這種方式具有靈活性高、決策權(quán)掌握在企業(yè)手中等優(yōu)點，但需要承擔(dān)較大的風(fēng)險。

2.銀行貸款

休閑食品企業(yè)可以通過向銀行申請貸款來獲得資金支持。銀行貸款具有利率低、期限長、便于管理等優(yōu)點，但需要承擔(dān)一定的借款利息和擔(dān)保費用。

3.股權(quán)融資

企業(yè)可以通過發(fā)行股票或增發(fā)股票來獲得資金支持，這種方式具有融資規(guī)模大、資金來源廣泛等優(yōu)點，但需要承擔(dān)股份稀釋、融資成本高等風(fēng)險。

4.債券融資

企業(yè)可以通過發(fā)行債券來獲得資金支持，這種方式具有利率低、期限長等優(yōu)點，但需要承擔(dān)一定的借款利息和債務(wù)風(fēng)險。

5.合作伙伴投資

企業(yè)可以通過與其他企業(yè)或個人進(jìn)行合作，獲得投資支持。這種方式具有風(fēng)險共擔(dān)、資源共享等優(yōu)點，但需要注意合作伙伴的選擇和管理。

6.政府扶持資金

政府在扶持中小企業(yè)、促進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面提供了一系列的政策支持，如財政補貼、稅收優(yōu)惠、優(yōu)惠貸款等，企業(yè)可以通過申請這些扶持資金來獲得資金支持。

綜上所述，休閑食品企業(yè)獲得資金的渠道較為多樣，企業(yè)可以根據(jù)自身情況和融資需求選擇合適的資金渠道。同時，需要注意控制融資成本和風(fēng)險，合理利用各種融資手段，提高企業(yè)的資金利用效率。

二、休閑食品行業(yè)投資壁壘分析

1.品牌壁壘

在休閑食品行業(yè)，品牌壁壘是一種重要的投資壁壘。品牌壁壘是指一家公司或產(chǎn)品在市場上建立和維護(hù)的獨特品牌形象，以及與之相關(guān)的消費者忠誠度和認(rèn)知度。綜合來看，主要涉及到以下幾個方面：

品牌認(rèn)知度和忠誠度：有強大品牌的休閑食品公司通常在市場上享有較高的認(rèn)知度和消費者忠誠度。他們已建立起與消費者的情感聯(lián)系和信任感，使消費者更愿意購買他們的產(chǎn)品。這種忠誠度使得消費者更難以接受其他競爭品牌。

建立品牌形象的成本：在休閑食品行業(yè)，建立一個強大的品牌形象需要大量的時間、投入和努力。這可能涉及品牌推廣、廣告宣傳、市場營銷和與消費者的積極互動。這種投入使得其他公司難以追趕，因為他們需要投入相當(dāng)?shù)馁Y源來在市場上建立自己的品牌形象。

消費者認(rèn)同感：休閑食品行業(yè)中，消費者通常更傾向于購買熟悉和熟知的品牌。強大的品牌可以贏得消費者的認(rèn)同感，讓他們覺得購買這個品牌的產(chǎn)品可以提供一致的質(zhì)量、口味和體驗。這種認(rèn)同感使得消費者更不容易被競爭品牌吸引。

品牌口碑和口口相傳：品牌壁壘還在于消費者之間的口碑傳播。當(dāng)消費者對某個休閑食品品牌有積極的體驗時，他們更有可能向他人推薦這個品牌。這種正面口碑傳播有助于品牌的擴(kuò)大和影響力的增加。其他公司難以通過簡單的市場投入來獲得這種口碑效應(yīng)。

創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣性：有強大品牌的休閑食品公司通常擁有更多的資源和能力來進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。他們可以投入更多的研發(fā)和市場調(diào)研，以了解消費者需求并推出符合需求的新產(chǎn)品。這使得他們能夠保持市場競爭力，并更好地滿足消費者的期望。

總之，品牌壁壘在休閑食品行業(yè)是一種重要的投資壁壘。強大的品牌可以幫助公司建立消費者忠誠度和認(rèn)知度，增加市場份額，并抵御競爭。然而，行業(yè)競爭激烈，有些新興品牌也能通過獨特的營銷策略和產(chǎn)品創(chuàng)新來突破品牌壁壘。因此，持續(xù)投入和品牌管理至關(guān)重要，以保持品牌的競爭優(yōu)勢。

2.渠道壁壘

在休閑食品行業(yè)，渠道壁壘是一種重要的投資壁壘。渠道壁壘是指通過建立和控制特定的銷售渠道，使其他競爭對手難以進(jìn)入市場或與現(xiàn)有參與者競爭，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

零售網(wǎng)絡(luò)和分銷合作伙伴關(guān)系：構(gòu)建龐大的零售網(wǎng)絡(luò)和建立與分銷合作伙伴的緊密關(guān)系是休閑食品行業(yè)的渠道壁壘之一。一家休閑食品公司可以通過與超市、便利店、連鎖店等零售商建立合作關(guān)系，將其產(chǎn)品廣泛分銷到各個銷售點。這需要企業(yè)投入時間和資源來建立和維護(hù)這些關(guān)系，以及處理與渠道伙伴之間的合作協(xié)議和交易。

供應(yīng)鏈管理和物流能力：良好的供應(yīng)鏈管理和高效的物流能力是休閑食品行業(yè)的關(guān)鍵。一家休閑食品公司需要確保產(chǎn)品能夠及時準(zhǔn)確地到達(dá)不同的市場和銷售點。這需要有建立起穩(wěn)定供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的能力，包括與原材料供應(yīng)商、制造商和物流服務(wù)提供商的合作關(guān)系。這種供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)絡(luò)的建立對于新進(jìn)入者來說是一項昂貴和耗時的任務(wù)，從而形成了渠道壁壘。

品牌和零售商合作關(guān)系：休閑食品行業(yè)中，一些知名品牌建立了與零售商的緊密合作關(guān)系。這些合作關(guān)系涉及到品牌推廣、市場營銷和共同促銷活動。休閑食品公司與零售商之間的深度合作使其能夠獲得更好的產(chǎn)品展示位置、陳列和促銷機會。這使得其他競爭對手進(jìn)入市場并建立類似的合作關(guān)系變得更加困難。

市場份額和消費者需求：渠道壁壘還與市場份額和消費者需求緊密相關(guān)。休閑食品行業(yè)里占據(jù)較大市場份額的公司通常在銷售渠道方面有更多的優(yōu)勢。他們與零售商的合作關(guān)系更緊密，能夠更好地占據(jù)市場份額并滿足消費者需求。這使得其他競爭對手在渠道上的進(jìn)入變得困難，因為消費者通常傾向于購買已有品牌和熟悉的產(chǎn)品。

價格競爭和談判力：休閑食品行業(yè)中的渠道壁壘還體現(xiàn)在價格競爭和談判力方面。具有較強渠道壁壘的企業(yè)可以通過與零售商、分銷商等談判獲得更有利的價格和條件。他們可以通過購買大量商品實現(xiàn)更好的價格；此外，他們在市場上的地位更強，使得他們在價格談判中處于更有利的位置。

綜上所述，渠道壁壘在休閑食品行業(yè)中起到重要的投資壁壘作用。建立龐大的零售網(wǎng)絡(luò)、與分銷合作伙伴建立密切關(guān)系、管理供應(yīng)鏈和物流能力以及與零售商合作關(guān)系都需要大量的投入和資源。這使得其他競爭對手難以迅速進(jìn)入市場，并與現(xiàn)有參與者進(jìn)行有效競爭。然而，隨著市場的變化和新興渠道的出現(xiàn)，渠道壁壘可能會受到一些挑戰(zhàn)，因此企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)，并靈活調(diào)整其渠道策略。

三、休閑食品行業(yè)兼并重組情況分析

據(jù)不完全統(tǒng)計2021年-2023年5月26日，中國休閑食品市場的收購及合并事件已完成13起，從兼并類型來看，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)兼并事件多為行業(yè)內(nèi)橫向收購，企業(yè)借此擴(kuò)張市場份額，以期確立市場優(yōu)勢地位。

總體來看，休閑食品賽道兼并重組事件數(shù)量不多，橫向收購為市場兼并的主流趨勢，未來行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。

四、休閑食品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

1.休閑食品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫，我國休閑食品行業(yè)投融資事件在2020年出現(xiàn)激增，2021年行業(yè)投融資事件數(shù)量達(dá)26起，融資金額達(dá)62.71億元，隨后行業(yè)賽道熱度下降，2022年全年休閑食品行業(yè)共發(fā)生投融資事件16起，投融資金額為28.45億元。截至5月26日，2023年行業(yè)投融資事件數(shù)量為2起，金額為3.1億元。

從休閑食品行業(yè)的企業(yè)融資區(qū)域來看，目前北京的融資企業(yè)最多，截至2023年5月26日累計達(dá)到32起，占據(jù)行業(yè)總體融資事件數(shù)量的20%，區(qū)域休閑食品投融資活躍度可見一斑，此外分別是上海、浙江等地區(qū)，投融資事件數(shù)量均在10起以上。

根據(jù)對休閑食品行業(yè)投資主體的總結(jié)，目前我國休閑食品行業(yè)的投資主體主要以投資類為主，代表性投資主體有密碼資本、航行資本等；實業(yè)類的投資主體較少，代表有味美鮮食品等。

2.休閑食品生產(chǎn)項目投資情況

休閑食品生產(chǎn)主要包括休閑食品的加工生產(chǎn)項目。休閑食品生產(chǎn)的成本相對較低，但需要投入較大的設(shè)備和技術(shù)。在生產(chǎn)過程中，應(yīng)注意控制原材料采購、人工成本、包裝成本等方面的費用，以保證產(chǎn)品價格的合理性。

圖表：休閑食品生產(chǎn)項目部分投融資項目
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? ? ? 數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
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